短視頻遭遇監(jiān)管風(fēng)暴，抖音、快手與火山小視頻的麻煩來(lái)了

最近幾天，對(duì)短視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是極為沉重的。恰逢春節(jié)，在這個(gè)歡慶的日子里，短視頻行業(yè)卻不斷傳出敏感消息，彌漫著一股愁緒。先是有著幾千萬(wàn)粉絲的MC天佑（內(nèi)容低俗、違法）被封殺，各大平臺(tái)要求不得有天佑的直播，不能有天佑的短視頻。盡管這次監(jiān)管只是針對(duì)少數(shù)幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)主播，但是，由于這些主播具有代表性，意味深遠(yuǎn)。

直播興起

當(dāng)時(shí)我猜測(cè)，對(duì)天佑“動(dòng)刀”，是監(jiān)管部門(mén)整頓短視頻行業(yè)的一個(gè)開(kāi)端。果然，幾天后，又有消息說(shuō)，抖音、火山小視頻冠名的幾檔衛(wèi)視（浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等）春晚，網(wǎng)絡(luò)版出現(xiàn)了馬賽克，抖音與火山小視頻的LOGO被抹掉。

過(guò)去兩年里，短視頻野蠻生長(zhǎng)，為了獲得更多用戶，快手、抖音、火山小視頻掀開(kāi)了廣告大戰(zhàn)，先后在湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等主流衛(wèi)視冠名或插入廣告。這些短視頻企業(yè)，正在處在一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，用戶數(shù)量決定它們的IPO估值，所以，為了爭(zhēng)奪用戶，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的短視頻企業(yè)，不惜血本砸廣告。

從國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，快手號(hào)稱擁有7億多用戶，估值超過(guò)180億美元；而抖音作為后起之秀，成長(zhǎng)迅速——成立僅1年多年時(shí)間（2016年9月上線），就發(fā)展了上億用戶，形成了“北快手南抖音格局”。

天佑被封殺

不過(guò)，這些短視頻企業(yè)引發(fā)了較大的爭(zhēng)議，為了發(fā)展用戶，它們都在打擦邊球，一些短視頻企業(yè)，甚至以庸俗內(nèi)容卻吸引用戶。登陸這些短視頻平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)很多女主播及內(nèi)容生產(chǎn)者衣著暴露，以此吸引粉絲，造成額惡劣的社會(huì)影響。另外，有些主播為了增加粉絲數(shù)量，罔顧社會(huì)道德，傳播了很多負(fù)能量的內(nèi)容。

而無(wú)論是快手、抖音，還是火山小視頻，他們的用戶群體主要是年輕人，尤其是未成年人，占了一半以上的比例。未成年人對(duì)事物認(rèn)知不深，缺乏判斷，短視頻上的負(fù)能量，很容易傳遞給他們。比如，一些網(wǎng)絡(luò)主播傳播“不勞而獲”的思想，用網(wǎng)民打賞的錢(qián)炫富，還有主播甚至傳播不健康及違法的內(nèi)容。

直播野蠻生長(zhǎng)

以抖音為例，其用戶的主要為“年輕人”，85%在24歲以下。去年，抖音大肆推廣，贊助《中國(guó)有嘻哈》等綜藝節(jié)目，PGOne等入駐抖音平臺(tái)。去年7、8月，抖音為《快樂(lè)大本營(yíng)》等輸送節(jié)目嘉賓。而PGOne去年事發(fā)，其個(gè)人形象在網(wǎng)絡(luò)上極為負(fù)面，不利于青少年的成長(zhǎng)，被徹底封殺。

《中國(guó)婦女報(bào)》批評(píng)PGOne教唆青少年吸毒，并侮辱婦女。筆者發(fā)現(xiàn)，PGOne演唱的一些歌曲，歌詞庸俗、無(wú)恥、下流（如“bitch”、“辦了她”）。然而，這些帶有負(fù)能量的年輕人，竟然被短視頻企業(yè)熱捧，視為珍寶，是極為不應(yīng)該的。

從最近的一系列新聞可以看出，相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)了對(duì)短視頻行業(yè)的監(jiān)管，處罰力度有擴(kuò)大化的趨勢(shì)。這也意味著，今后，這些短視頻企業(yè)，不可能再像以前那樣野蠻生長(zhǎng)，必須清理低俗、庸俗的內(nèi)容，還網(wǎng)民一個(gè)健康的環(huán)境。

生成海報(bào)

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