最近幾天，對短視頻行業(yè)來說，無疑是極為沉重的。恰逢春節(jié)，在這個歡慶的日子里，短視頻行業(yè)卻不斷傳出敏感消息，彌漫著一股愁緒。先是有著幾千萬粉絲的MC天佑（內(nèi)容低俗、違法）被封殺，各大平臺要求不得有天佑的直播，不能有天佑的短視頻。盡管這次監(jiān)管只是針對少數(shù)幾個網(wǎng)絡(luò)主播，但是，由于這些主播具有代表性，意味深遠。
直播興起
當(dāng)時我猜測，對天佑“動刀”，是監(jiān)管部門整頓短視頻行業(yè)的一個開端。果然，幾天后，又有消息說，抖音、火山小視頻冠名的幾檔衛(wèi)視（浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等）春晚，網(wǎng)絡(luò)版出現(xiàn)了馬賽克，抖音與火山小視頻的LOGO被抹掉。
過去兩年里，短視頻野蠻生長，為了獲得更多用戶，快手、抖音、火山小視頻掀開了廣告大戰(zhàn)，先后在湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等主流衛(wèi)視冠名或插入廣告。這些短視頻企業(yè)，正在處在一個關(guān)鍵時刻，用戶數(shù)量決定它們的IPO估值，所以，為了爭奪用戶，國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻企業(yè)，不惜血本砸廣告。
從國內(nèi)短視頻行業(yè)來說，快手號稱擁有7億多用戶，估值超過180億美元；而抖音作為后起之秀，成長迅速——成立僅1年多年時間（2016年9月上線），就發(fā)展了上億用戶，形成了“北快手南抖音格局”。
天佑被封殺
不過，這些短視頻企業(yè)引發(fā)了較大的爭議，為了發(fā)展用戶，它們都在打擦邊球，一些短視頻企業(yè)，甚至以庸俗內(nèi)容卻吸引用戶。登陸這些短視頻平臺，發(fā)現(xiàn)很多女主播及內(nèi)容生產(chǎn)者衣著暴露，以此吸引粉絲，造成額惡劣的社會影響。另外，有些主播為了增加粉絲數(shù)量，罔顧社會道德，傳播了很多負能量的內(nèi)容。
而無論是快手、抖音，還是火山小視頻，他們的用戶群體主要是年輕人，尤其是未成年人，占了一半以上的比例。未成年人對事物認知不深，缺乏判斷，短視頻上的負能量，很容易傳遞給他們。比如，一些網(wǎng)絡(luò)主播傳播“不勞而獲”的思想，用網(wǎng)民打賞的錢炫富，還有主播甚至傳播不健康及違法的內(nèi)容。
直播野蠻生長
以抖音為例，其用戶的主要為“年輕人”，85%在24歲以下。去年，抖音大肆推廣，贊助《中國有嘻哈》等綜藝節(jié)目，PGOne等入駐抖音平臺。去年7、8月，抖音為《快樂大本營》等輸送節(jié)目嘉賓。而PGOne去年事發(fā)，其個人形象在網(wǎng)絡(luò)上極為負面，不利于青少年的成長，被徹底封殺。
《中國婦女報》批評PGOne教唆青少年吸毒，并侮辱婦女。筆者發(fā)現(xiàn)，PGOne演唱的一些歌曲，歌詞庸俗、無恥、下流（如“bitch”、“辦了她”）。然而，這些帶有負能量的年輕人，竟然被短視頻企業(yè)熱捧，視為珍寶，是極為不應(yīng)該的。
從最近的一系列新聞可以看出，相關(guān)部門加強了對短視頻行業(yè)的監(jiān)管，處罰力度有擴大化的趨勢。這也意味著，今后，這些短視頻企業(yè)，不可能再像以前那樣野蠻生長，必須清理低俗、庸俗的內(nèi)容，還網(wǎng)民一個健康的環(huán)境。
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