智能手機(jī)銷量下滑，與PC市場(chǎng)的局面有些相似。過(guò)去10多年，智能手機(jī)的繁榮，是配置升級(jí)驅(qū)動(dòng)，從最初的相機(jī)像素升級(jí)，到內(nèi)存升級(jí)，處理器升級(jí)。但是，經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，到了今天，智能手機(jī)的配置，已經(jīng)能基本上滿足消費(fèi)者的需求。另外，隨著消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的人購(gòu)買(mǎi)中高端手機(jī)，千元機(jī)占比持續(xù)下降，導(dǎo)致消費(fèi)者換機(jī)需求延緩。過(guò)去，消費(fèi)者往往一年一換，現(xiàn)在消費(fèi)者往往需要兩年一換，這也導(dǎo)致智能手機(jī)市場(chǎng)需求不足。
早期，國(guó)產(chǎn)手機(jī)智能手機(jī)問(wèn)題多多，往往使用幾個(gè)月，各種問(wèn)題就來(lái)了，不是卡頓，就是按鍵失靈，或者干脆壞了。現(xiàn)在，華為、OPPO和vivo等主流品牌的智能手機(jī)，使用幾年也很少出問(wèn)題。國(guó)產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量改善，用戶體驗(yàn)改善，讓用戶無(wú)需頻繁更換手機(jī)。
OPPO與vivo
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，印證了智能手機(jī)銷售低迷。從全球來(lái)看，去年四季度，智能手機(jī)出貨量為4.08億部，同比下滑5.6%。而智能手機(jī)銷量下滑，這要追溯到10多年前了。自2004年以來(lái)，智能手機(jī)一路高歌猛進(jìn)，出貨量逐年攀升，直到去年，這種局面才被終結(jié)。
冬天里的春天
從Gartner的數(shù)據(jù)來(lái)看，去年四季度，蘋(píng)果與三星的智能手機(jī)銷量十分接近。三星依然排在榜首，銷量為7402.7萬(wàn)部（份額為18.2%），較2016年同期的7678.3萬(wàn)部，略有下滑；蘋(píng)果的銷量為7317.5萬(wàn)部（17.9%），2016年同期為7703.9萬(wàn)部。
三星份額下滑
相比三星和蘋(píng)果，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的表現(xiàn)要稍好一點(diǎn)。華為排在第三，去年四季度售出4388.7萬(wàn)部智能手機(jī)，市場(chǎng)份額達(dá)10.8%。而在2016年四季度，華為售出4080.4萬(wàn)部手機(jī)，份額為9.4%?？梢钥闯?，華為無(wú)論是銷量還是份額，均有所提升。
去年第四季度，小米售出2818.8萬(wàn)部智能手機(jī)，市場(chǎng)份額上升至6.9%，而2016年同期為3.6%。得益于在低端市場(chǎng)以及印度市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，小米去年第四季度份額，已經(jīng)上升到全球第四，超越了OPPO與vivo。
OPPO表現(xiàn)低迷
以營(yíng)銷見(jiàn)長(zhǎng)的OPPO，去年四季度售出2566萬(wàn)部智能手機(jī)，低于2016年同期的2670.5萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為6.3%。OPPO在2015和2016年里，憑借線下市場(chǎng)的深度，成為智能手機(jī)市場(chǎng)最大贏家，一躍躋身全球前四。
TFboys
過(guò)去兩年里，OPPO在營(yíng)銷上一擲千金，聘請(qǐng)了10多個(gè)當(dāng)紅影視明星，如李易峰、楊冪、迪麗熱巴、陳偉霆、周杰倫、楊洋、TFboys等。而且，OPPO冠名了多檔綜藝節(jié)目，僅在浙江衛(wèi)視，去年就投入了不下10億元廣告費(fèi)。然而，OPPO手機(jī)去年推出的新品，亮點(diǎn)不足。業(yè)界認(rèn)為，OPPO要想可持續(xù)發(fā)展，必須改變自己依賴營(yíng)銷的形象，加強(qiáng)技術(shù)投入，否則就難以打破天花板。文/徐上峰
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