小米手機(jī)印度火爆國(guó)內(nèi)欠佳，家門(mén)口落后榮耀和OV

國(guó)產(chǎn)手機(jī)有一個(gè)怪現(xiàn)象，一些廠(chǎng)商在海外市場(chǎng)賣(mài)得不錯(cuò)，但在家門(mén)口卻表現(xiàn)不佳。比如中興通訊、聯(lián)想、TCL等，它們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)有不錯(cuò)表現(xiàn)，國(guó)內(nèi)幾乎賣(mài)不動(dòng)，市場(chǎng)份額遠(yuǎn)低于一些山寨機(jī)。而在輿論上比較熱的小米手機(jī)，同樣是外熱內(nèi)冷，在印度智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)坐上龍頭老大，然而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻僅排第6。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)落后OPPO、vivo、蘋(píng)果、華為、榮耀。

曾經(jīng)，小米是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的老大，份額超過(guò)華為（含榮耀），后來(lái)，隨著榮耀在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力，小米遭遇了強(qiáng)勁的對(duì)手。而OPPO與vivo則憑借強(qiáng)大的線(xiàn)下渠道，獲得了更廣闊的市場(chǎng)。

賽諾的數(shù)據(jù)顯示，OPPO第一季度在國(guó)內(nèi)售出1852萬(wàn)部，它的同城兄弟vivo緊隨其后，售出1734萬(wàn)部，分獲第一季度國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量冠亞軍。當(dāng)然，在這份數(shù)據(jù)中，賽諾將華為與榮耀分開(kāi)計(jì)算，如果兩者合起來(lái)，則華為遙遙領(lǐng)先。今年第一季度，華為與榮耀分別售出1442萬(wàn)部和1400萬(wàn)部手機(jī)。

小米1-3月國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量分別為434萬(wàn)部、403萬(wàn)部、400萬(wàn)部，第一季度共售出1237萬(wàn)部，比榮耀少了不少。下滑厲害的有金立和三星，前者第一季度在國(guó)內(nèi)賣(mài)出239萬(wàn)部手機(jī)，后者賣(mài)出214萬(wàn)部，分列第8和第9。金立主要受財(cái)務(wù)危機(jī)影響，渠道支持力度大不如前，品牌也受到影響，而三星手機(jī)由于在中國(guó)市場(chǎng)的本土化工作做得不好，產(chǎn)品軟實(shí)力跟不上，再加上售價(jià)高，逐漸失去了中國(guó)消費(fèi)者的喜歡。

但是，在印度市場(chǎng)，小米高奏凱歌，這也拯救了小米。市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，小米奪得印度智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍，份額為31.1%。三星排在第二，市場(chǎng)份額為26.2%。

印度市場(chǎng)消費(fèi)能力較低，消費(fèi)者大部分喜歡千元以下的智能手機(jī)，小米旗下的紅米手機(jī)，憑借低廉的價(jià)格，較高的性?xún)r(jià)比，贏(yíng)得了印度消費(fèi)者的喜歡。而OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)，在印度的均價(jià)較高，銷(xiāo)量拼不過(guò)小米。

第一季度，vivo、OPPO和榮耀（同比增長(zhǎng)146%），也進(jìn)入了印度市場(chǎng)前五，市場(chǎng)份額分別為5.8%、5.6%和3.4%，分列第3、第4和第5，但在份額上與小米差距太大。vivo、OPPO在印度的市場(chǎng)地位，出現(xiàn)了一定幅度的下滑。這兩家企業(yè)在印度投入了重要精力，包括興建工廠(chǎng)，冠名體育節(jié)目，請(qǐng)當(dāng)?shù)厝舜浴，F(xiàn)在，OV反而被小米超越，起了個(gè)早，卻趕了個(gè)晚集。文/徐上峰

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