從萬明堅(jiān)到余承東和羅永浩，國(guó)產(chǎn)手機(jī)從來不缺吹牛的

手機(jī)行業(yè)從來都不缺吹牛的，從世紀(jì)初國(guó)產(chǎn)手機(jī)蹣跚起步開始，手機(jī)一直就是消費(fèi)電子行業(yè)的話題中心，不管手機(jī)行業(yè)如何洗牌，吹牛高手從未間斷過。

世紀(jì)初，TCL手機(jī)曾如雷貫耳，舵手萬明堅(jiān)在業(yè)界有“手機(jī)狂人”之稱，正是在他的鼓吹下，TCL手機(jī)輝煌了幾年。他搞出了“鉆石手機(jī)”（所謂的“鉆石”其實(shí)就是一塊玻璃），再配上金喜善代言，一時(shí)風(fēng)光無二。

TCL手機(jī)成也萬明堅(jiān)，敗也萬明堅(jiān)，他好大喜功，注重噱頭營(yíng)銷，雖然讓TCL手機(jī)獲得了超高的曝光量，但輕技術(shù)研發(fā)，漠視產(chǎn)品質(zhì)量，也為TCL手機(jī)挖了一個(gè)永遠(yuǎn)填不滿的坑。當(dāng)時(shí)，TCL手機(jī)的返修率高得嚇人，為此落得了“太差了”的稱號(hào)。一朝遭蛇咬，十年怕井繩，10多年過去了，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)TCL手機(jī)依舊是排斥心理。

吹牛不能胡吹

不過，會(huì)吹牛，并非壞事，至少會(huì)讓品牌及產(chǎn)品自帶流量，省去了不少宣傳費(fèi)。當(dāng)然，吹牛不能胡吹，今天吹的牛，明天要變成現(xiàn)實(shí)。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東，就被認(rèn)為是一個(gè)喜歡吹牛的人。但是，余承東吹過的牛，基本上都實(shí)現(xiàn)了。從這個(gè)層面來看，他那不叫吹牛，而是成了預(yù)言。

最近，羅永浩和他的錘子手機(jī)，被推向風(fēng)口浪尖。羅永浩也感到委屈，為什么余承東能吹，羅永浩就不能吹？他在微博中說：今天他（余承東）只說了句“嚇人的技術(shù)”，結(jié)果這么多媒體和網(wǎng)民，在甚至沒看到這技術(shù)是不是嚇人的情況下就群嘲至高潮了……唉，人生苦短，喜歡吹牛x的朋友們，還是早吹一天是一天吧。

但網(wǎng)民認(rèn)為，余承東吹牛，是有底氣的，就說拍照吧，華為P20系列，已經(jīng)走到了行業(yè)的最前列，打敗蘋果和三星的旗艦機(jī)，這是實(shí)力。相對(duì)來說，錘子手機(jī)還比較弱小，不能牛皮哄哄，話說滿了，就沒有回旋余地，羅永浩還是低調(diào)合適。

吹了牛就要去實(shí)現(xiàn)

余承東接手華為手機(jī)時(shí)，還是一個(gè)不入流的品牌，生產(chǎn)出來的手機(jī)，華為員工都不敢用，覺得丟面子。當(dāng)時(shí)，消息還傳出，華為準(zhǔn)備出售手機(jī)業(yè)務(wù)，只不過未找到合適的接盤者。

當(dāng)時(shí)，華為手機(jī)雖有一定的銷量，但基本上是通過運(yùn)營(yíng)商渠道完成的?？陀^地說，這些手機(jī)，算不上華為手機(jī)。在歐洲市場(chǎng)，這些產(chǎn)品甚至沒有華為的LOGO，只有扣開手機(jī)的背后，在電池上才能看到華為標(biāo)識(shí)。

那時(shí)，華為手機(jī)一出廠，就與華為沒有關(guān)系了。而且，這些手機(jī)基本上不是賣出去的，而是運(yùn)營(yíng)商送出去的。比如，裝寬帶、充話費(fèi)送手機(jī)。這種廉價(jià)機(jī)，對(duì)一個(gè)品牌來說，就是毒藥，賣得越多，對(duì)品牌傷害越大。而且，廉價(jià)機(jī)無法形成技術(shù)積累，無法積累品牌勢(shì)能。

所以，余承東一上臺(tái)，就喊出走精品戰(zhàn)略，砍掉廉價(jià)定制機(jī)，削減低端產(chǎn)品，走精品戰(zhàn)略。那時(shí)，很多人都不看好華為手機(jī)，都在等著看余承東的笑話。的確，華為手機(jī)低迷過，2013年沒有完成自己下達(dá)的任務(wù)，手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)人放棄了當(dāng)年的年終獎(jiǎng)。不過，正是這次定調(diào)，才有了華為手機(jī)的今天。

這幾年，余承東多次喊出手機(jī)行業(yè)洗牌不可避免，未來只有三五家能生存，大部分手機(jī)品牌都會(huì)被淘汰掉。很多人覺得，余承東又在吹牛了。事實(shí)上，余承東的話得到了驗(yàn)證，大量的品牌淡出了人們的視線，曾經(jīng)的“中華酷聯(lián)”，現(xiàn)在僅剩華為，酷派大勢(shì)已去，中興與聯(lián)想被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者拋棄。樂視手機(jī)火了一把后，把自己也給燒傷了，引發(fā)樂視債務(wù)危機(jī)，大廈幾乎坍塌。此前一直以穩(wěn)健著稱的金立手機(jī)，今年也出現(xiàn)債務(wù)危機(jī)，元?dú)獯髠?/p>

今天，華為手機(jī)穩(wěn)居全球三強(qiáng)，僅次于三星、蘋果，余承東吹牛的背后，是華為手機(jī)不計(jì)成本的投入，構(gòu)建起了全面的技術(shù)領(lǐng)先。除去華為集團(tuán)的研發(fā)人員外，華為手機(jī)就有1萬多名研發(fā)人員，這意味著比其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)的研發(fā)人員之和還要多。

當(dāng)然，華為的錢不會(huì)白投，華為手機(jī)在拍照、續(xù)航、芯片、信號(hào)、品質(zhì)、系統(tǒng)流暢性、人工智能等方面，建立起了全面的領(lǐng)先。余承東也說，未來手機(jī)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，必將是綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，而不是個(gè)別參數(shù)。

所以，手機(jī)企業(yè)吹吹牛倒也無妨，關(guān)鍵要把吹的牛變成現(xiàn)實(shí)。文/徐上峰

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