小米手機出貨量大增，但中高端市場遠落后華為及OV

在全球手機市場低迷的大環(huán)境下，小米逆勢高速增長，迎來了上市的好時機。日前，證監(jiān)會公布了《小米集團公開發(fā)行存托憑證招股說明書》。小米在CDR招股說明書中，公布了今年第一季度運營數(shù)據(jù)，期內(nèi)實現(xiàn)營收344億元，其中硬件產(chǎn)品銷售收入占比為89.9%，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入占比為9.39%。

第一季度，小米的手機出貨量大增。不過，主要以中低端手機為主，中高端機占較低。其中，售價3000元以上的MIX 2S及MIX 2，第一季度銷量為49.6萬部，在2843.1萬部智能手機總銷量中，占比不足2%，幾乎可忽略不計。這也可以看出，小米的用戶群體，主要是追求性價比，高端的用戶不多。

一季度，小米入門機（799元以下）銷量高達1106.9萬部，占比近39%；中端機（800-1299元）銷量1099.1萬部，占比超過38%；中高端手機（1300-1999元）銷量428.1萬部；旗艦機銷量（2000-2999元）157.6萬部。也就是說，第一季度，小米2000元以上的機型，一共賣出207.2萬部，占整體銷量約為7.3%；1299元以下的手機，占比高達77%。從中高端市場占比來看，小米與華為、OPPO、vivo的差距還是比較明顯的。

從這份數(shù)據(jù)可以看出，小米對手機的定位不同，在別人看來的低端手機，小米歸為中高端手機。小米的中高端機型標(biāo)準(zhǔn)很低，超過1300元即是中高端手機，這個價位，其他品牌一般歸為中低端或者是低端機。

華為對高端手機的定位，一般是P系列和Mate系列，其中，P系列售價3788元起，M系列3899元起步。華為的Mate 10系列和P20系列，出貨量超過1000萬部應(yīng)該比較輕松。余承東曾表示，華為Mate 10要賣1500萬部。OPPO和vivo一年一度的旗艦，售價3000元左右，銷量也都是千萬級別。對于小米來說，除了出貨量，如何提升高端市場影響力，是一個需要思考的問題。

小米為了追求高估值，將自己定位為互聯(lián)網(wǎng)公司，掩蓋了產(chǎn)品低端的缺陷，但是，如果持續(xù)下去，小米的品牌形象就會低端化，再往高端市場爬坡，變得十分艱難。今天，手機行業(yè)的競爭，已經(jīng)不再是配置的競爭，而是技術(shù)的競爭，沒有足夠的利潤，就不可能有太多的錢用于研發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，小米去年的研發(fā)投入為32億元，占公司營收的比重較低；華為去年研發(fā)高達897億元，占公司營收的比重接近15%。當(dāng)然，華為的這個研發(fā)費用，是整個集團的，手機只是其中的一個主要部分。不過，可以肯定的一點是，小米的研發(fā)投入，距離優(yōu)秀科技公司的差距還比較遠，這是小米亟需去解決的一個問題。文/徐上峰

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