小米手機(jī)出貨量大增，但中高端市場(chǎng)遠(yuǎn)落后華為及OV

在全球手機(jī)市場(chǎng)低迷的大環(huán)境下，小米逆勢(shì)高速增長(zhǎng)，迎來(lái)了上市的好時(shí)機(jī)。日前，證監(jiān)會(huì)公布了《小米集團(tuán)公開(kāi)發(fā)行存托憑證招股說(shuō)明書(shū)》。小米在CDR招股說(shuō)明書(shū)中，公布了今年第一季度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收344億元，其中硬件產(chǎn)品銷售收入占比為89.9%，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入占比為9.39%。

第一季度，小米的手機(jī)出貨量大增。不過(guò)，主要以中低端手機(jī)為主，中高端機(jī)占較低。其中，售價(jià)3000元以上的MIX 2S及MIX 2，第一季度銷量為49.6萬(wàn)部，在2843.1萬(wàn)部智能手機(jī)總銷量中，占比不足2%，幾乎可忽略不計(jì)。這也可以看出，小米的用戶群體，主要是追求性價(jià)比，高端的用戶不多。

一季度，小米入門機(jī)（799元以下）銷量高達(dá)1106.9萬(wàn)部，占比近39%；中端機(jī)（800-1299元）銷量1099.1萬(wàn)部，占比超過(guò)38%；中高端手機(jī)（1300-1999元）銷量428.1萬(wàn)部；旗艦機(jī)銷量（2000-2999元）157.6萬(wàn)部。也就是說(shuō)，第一季度，小米2000元以上的機(jī)型，一共賣出207.2萬(wàn)部，占整體銷量約為7.3%；1299元以下的手機(jī)，占比高達(dá)77%。從中高端市場(chǎng)占比來(lái)看，小米與華為、OPPO、vivo的差距還是比較明顯的。

從這份數(shù)據(jù)可以看出，小米對(duì)手機(jī)的定位不同，在別人看來(lái)的低端手機(jī)，小米歸為中高端手機(jī)。小米的中高端機(jī)型標(biāo)準(zhǔn)很低，超過(guò)1300元即是中高端手機(jī)，這個(gè)價(jià)位，其他品牌一般歸為中低端或者是低端機(jī)。

華為對(duì)高端手機(jī)的定位，一般是P系列和Mate系列，其中，P系列售價(jià)3788元起，M系列3899元起步。華為的Mate 10系列和P20系列，出貨量超過(guò)1000萬(wàn)部應(yīng)該比較輕松。余承東曾表示，華為Mate 10要賣1500萬(wàn)部。OPPO和vivo一年一度的旗艦，售價(jià)3000元左右，銷量也都是千萬(wàn)級(jí)別。對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，除了出貨量，如何提升高端市場(chǎng)影響力，是一個(gè)需要思考的問(wèn)題。

小米為了追求高估值，將自己定位為互聯(lián)網(wǎng)公司，掩蓋了產(chǎn)品低端的缺陷，但是，如果持續(xù)下去，小米的品牌形象就會(huì)低端化，再往高端市場(chǎng)爬坡，變得十分艱難。今天，手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不再是配置的競(jìng)爭(zhēng)，而是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有足夠的利潤(rùn)，就不可能有太多的錢用于研發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，小米去年的研發(fā)投入為32億元，占公司營(yíng)收的比重較低；華為去年研發(fā)高達(dá)897億元，占公司營(yíng)收的比重接近15%。當(dāng)然，華為的這個(gè)研發(fā)費(fèi)用，是整個(gè)集團(tuán)的，手機(jī)只是其中的一個(gè)主要部分。不過(guò)，可以肯定的一點(diǎn)是，小米的研發(fā)投入，距離優(yōu)秀科技公司的差距還比較遠(yuǎn)，這是小米亟需去解決的一個(gè)問(wèn)題。文/徐上峰

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