每次的電商大促，都是手機企業(yè)最忙的時候，不僅備貨忙，還得忙輿論，要在網(wǎng)絡(luò)上打輿論戰(zhàn)——即便是銷量輸了，姿態(tài)也不能輸。剛過去的6.18，國產(chǎn)手機硝煙彌漫，再次上演數(shù)據(jù)打架，榮耀和小米都說自己第一，讓消費者摸不清頭腦。當(dāng)然，榮耀與小米的這種爭論，已經(jīng)持續(xù)了兩三年。
三年之前，互聯(lián)網(wǎng)手機市場，可以說是小米獨大。小米憑借先入為主，建立起了一定的優(yōu)勢。但是，過去兩年里，榮耀手機快速崛起，在國內(nèi)市場反超小米。根據(jù)市場研究機構(gòu)賽諾的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，榮耀手機再次超越小米，比小米多賣了163萬部，稱霸國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機市場。
那么，今年的6.18，榮耀與小米表現(xiàn)如何？從某電商公布的數(shù)據(jù)來看，榮耀與小米你來我往，互有輸贏。從6月1日到6月18日，榮耀一路領(lǐng)先，不過，到了6.18日22：00，榮耀的備貨已經(jīng)賣完，提前售罄。榮耀官方公布了一張海報，對于產(chǎn)品賣斷貨，向消費者表示誠意的致歉，將盡力補貨。
然而，就榮耀斷貨的這個時候，小米卻突然發(fā)力，最后時刻超過了榮耀。當(dāng)然，小米與榮耀，究竟誰第一？誰也不知道。數(shù)據(jù)，看看就行。在這次6.18大促中，榮耀就喊出“賣現(xiàn)貨，不刷單”。不過，從他們的競爭態(tài)勢來看，兩者可謂勢均力敵。在相當(dāng)長的時間里，兩者將你來我往。
榮耀手機誕生的背景，就是華為拿來與小米對打的。這個年輕的品牌，快速崛起，短時間就威脅到了小米的位置?，F(xiàn)在，華為得以從中解放出來，讓榮耀與去小米對打。華為致力打造高端品牌，將精品戰(zhàn)略持續(xù)深化。
從戰(zhàn)略來看，華為這一步走得對，消除了對出貨量的依賴，將主要精力花在打造P系列和Mate系列上。據(jù)華為手機產(chǎn)品線總裁何剛透露，華為P20系列上市兩個半月，銷量達(dá)到600萬部。對于這樣一款高端產(chǎn)品，成績無疑是耀眼的，如果持續(xù)熱銷，該系列產(chǎn)品銷量突破1500萬部難度不大。
從6.18期間某電商平臺公布的數(shù)據(jù)來看，累計銷量，小米第一，榮耀第二，蘋果第三，華為第四，魅族第五。而聯(lián)想手機卷土重來，取得了出色的成績，總銷量排名第六。并且，聯(lián)想手機銷售時間比較晚，聯(lián)想Z5手機6月12日才開賣，如果能早些時間開售，有可能取得更好的成績。另外，360手機排名第七，表現(xiàn)不錯。文/徐上峰
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