有消息說,拼多多下周就要赴美上市了,而且估值還不低,高達(dá)300億美元。拼多多不缺用戶(號(hào)稱3億用戶,新電商開創(chuàng)者),尤其是中小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村,擁有大量的用戶。然而,拼多多爭(zhēng)議也很大,媒體頻繁曝光,平臺(tái)上山寨貨遍地。然而,它卻贏得了資本大佬的認(rèn)同,最近一輪融資,就有騰訊、紅杉。
但凡是中國手機(jī)網(wǎng)民,可能很少有人不接觸拼多多的——雖然一些人自己不使用拼多多,不相信“免費(fèi)的宴席”,但朋友圈里的人,總有人叫你幫他們“砍一刀”。對(duì)于這些,一般人都不好回絕,況且,這一刀砍下去,自己也不會(huì)損失半點(diǎn),砍單成功了,別人拿到免費(fèi)或廉價(jià)的物品,還會(huì)感謝你。
不過,拼多多赴美上市,存在的問題也很多。它能快速發(fā)展起來,其實(shí)是利用了部分人貪小便宜的心理。有些產(chǎn)品看似便宜,其實(shí)是一些山寨品牌,本身就不值錢。筆者特意瀏覽了拼多多頁面,發(fā)現(xiàn)了很多假李逵。
山寨品牌云集
拼多多上面的東西真便宜嗎?便宜是便宜,不過,便宜無好貨。以數(shù)碼產(chǎn)品為例,上面的一些便宜貨,很多是從未聽說過的品牌,有些品牌明顯打擦邊球,比如,vivk,就是山寨vivo的。在拼多多上,筆者發(fā)現(xiàn)vivk X20美顏?zhàn)耘娜嫫潦謾C(jī),售價(jià)只要398元,如果不仔細(xì)分辨,還以為是vivo X20(售價(jià)2000多元)。
還有,VOTO IX20,原價(jià)589,拼多多上面只要398。看不去的確很便宜,不過,VOTO這個(gè)手機(jī)品牌,中國消費(fèi)者并不熟悉,很多人都不放心。今天手機(jī)都很便宜,即便是一線品牌,也有一些便宜的手機(jī),包括小米、榮耀等,均有一些600左右的廉價(jià)入門機(jī)。與其去冒風(fēng)險(xiǎn),還不如去買主流品牌的產(chǎn)品,至少品質(zhì)和服務(wù)是有保證的。小品牌產(chǎn)品出了問題,售后比較麻煩。
在拼多多上,筆者發(fā)現(xiàn)一個(gè)跟三星標(biāo)識(shí)幾乎一模一樣的品牌“SHMSUNG”,其32寸彩電,到手價(jià)只需要488元。價(jià)格確實(shí)太低,但是,認(rèn)真一瞧,才知道是假李逵,是山寨三星,真正的三星是SAMSUNG。也就是說,“SHMSUNG”只是把第二個(gè)字母變化了一下,給人造成視覺上的誤區(qū),以為低價(jià)買到了國際品牌。
還有一個(gè)電視品牌標(biāo)識(shí)跟康佳較為相似,KDNKA,32寸彩電售價(jià)468元,真正的康佳標(biāo)識(shí)是KONKA??梢钥闯?,這個(gè)品牌是打康佳的擦邊球,也是第二個(gè)字母不同。并且,O和D比較像,通過字體設(shè)計(jì),幾乎可以以假亂真。
便宜中含有陷阱
拼多多上面有很多是清貨的產(chǎn)品。在手機(jī)品類中,我發(fā)現(xiàn)有些已經(jīng)是淡出市場(chǎng)的品牌,比如vivi V9,拼多多僅售價(jià)428元。vivi曾經(jīng)聘請(qǐng)趙麗穎代言,但是,進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)時(shí)機(jī)不合適,酷派將其出售后,接盤方并沒有做起來。今年,vivi已經(jīng)淡出市場(chǎng),團(tuán)隊(duì)解散。也就是說,拼多多上出售的vivi手機(jī),是清貨產(chǎn)品,產(chǎn)品可能是沒有售后保障的。事實(shí)上,拼多多上的vivi V9售價(jià)428元,并不便宜,在淘寶上,僅需要398元。
而一些免費(fèi)拿的東西,本來就不值錢。有網(wǎng)友告訴筆者,她通過朋友幫忙砍價(jià),免費(fèi)獲得一款電話手表,還高興了一番,在朋友圈里發(fā)了幾個(gè)紅包。收到了貨后,她發(fā)現(xiàn)里面還有一張聯(lián)通的電話卡。這也說明,這是一種營銷手段,拼多多通過與聯(lián)通合作發(fā)展用戶。事實(shí)上,這款產(chǎn)品在網(wǎng)上的標(biāo)價(jià)也就100元出頭,是一個(gè)不知名品牌,拼多多這樣做,并不吃虧。關(guān)鍵的是,拼多多通過這些手段,聚集了人氣,吸引了流量。文/徐上峰
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