雷軍放言小米要?dú)⑷肴蚯叭?，蘋果和華為誰(shuí)是假想敵？

“我們的高管團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)反復(fù)的測(cè)算，堅(jiān)信未來(lái)我們還有無(wú)限的成長(zhǎng)空間。”7月8日，雷軍在公開信中說(shuō)：“我們的智能手機(jī)業(yè)務(wù)排在全球第四……要力爭(zhēng)保證持續(xù)的高速成長(zhǎng)，力爭(zhēng)盡快沖入世界三強(qiáng)。”這句話引起了人們的猜想。

小米靠什么挑戰(zhàn)蘋果華為？

雷軍說(shuō)小米要盡快殺入全球前三，小米有這個(gè)實(shí)力嗎？去年，小米還是全球第六，國(guó)內(nèi)第四，不僅落后華為，也落后OPPO、vivo，小米憑借低端手機(jī)沖量，今年剛超過(guò)OV，就覬覦全球前三，是不是有點(diǎn)冒進(jìn)？小米要想殺入全球前三，意味著其要擠掉三星、蘋果、華為中的一家。

目前來(lái)看，三星手機(jī)在出貨量上，還有較大的優(yōu)勢(shì)，全球市場(chǎng)份額超過(guò)20%，小米要想短期在全球市場(chǎng)超過(guò)三星，沒(méi)有可能。那么，小米的目標(biāo)就是指向蘋果與華為了，目前，它們分列第二、第三，且份額比較接近。不久前，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東也表示，華為與蘋果已十分逼近，預(yù)計(jì)明年可超越蘋果。

小米要?dú)⑷肴蚯叭?，意味著它得把蘋果、華為其中的一家拉下馬。小米專注做低端智能手機(jī)，在印度市場(chǎng)取得了巨大的成功?，F(xiàn)在，小米想將這種模式，復(fù)制到全球。從小米公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，小米手機(jī)銷量主要依賴紅米，且售價(jià)1300元以下的手機(jī)，占比超過(guò)70%。小米這次能夠“復(fù)蘇”，也得以廉價(jià)手機(jī)銷量大增。

過(guò)去幾年，品牌手機(jī)廠商幾乎都在關(guān)注消費(fèi)升級(jí)，除了蘋果、三星、華為外，OPPO和vivo也在往高端市場(chǎng)發(fā)展，忽視了廉價(jià)機(jī)市場(chǎng)，小米趁機(jī)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，在經(jīng)歷2015、2016兩年的衰退后，終于于去年下半年開始復(fù)蘇。而全球經(jīng)濟(jì)低迷，也對(duì)小米有利——經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，廉價(jià)產(chǎn)品往往會(huì)暢銷。所以，小米憑借廉價(jià)手機(jī)，在印度市場(chǎng)崛起，一舉挑落三星，成為印度市場(chǎng)的老大。

高端市場(chǎng)是個(gè)痛

不過(guò)，相比出貨量，小米有更重要的事情要做。對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，僅有出貨量還不夠，要在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，才更有說(shuō)服力。高端市場(chǎng)才能看出一家企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，廉價(jià)機(jī)誰(shuí)都能做，沒(méi)有門檻，也不需要什么技術(shù)，長(zhǎng)期沉迷于此，會(huì)被對(duì)手越拉越遠(yuǎn)。小米公布的第一季度數(shù)據(jù)顯示，售價(jià)3000元以上的手機(jī)，銷量為49.6萬(wàn)部，只占整體銷量的1個(gè)多點(diǎn)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，華為P20系列（均價(jià)4000多元）上市兩個(gè)多月，賣出750萬(wàn)部。

過(guò)去，小米手機(jī)基本上靠性價(jià)比，依賴配置，此種打法導(dǎo)致小米難以形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。相反，三星、蘋果、華為，都有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，都有品牌溢價(jià)。另外，OPPO與vivo，也在布局高端市場(chǎng)，加強(qiáng)自身的技術(shù)含量——它們最近推出的智能手機(jī)，消除了智能手機(jī)的“劉?！保步o行業(yè)帶來(lái)了一股清風(fēng)。

對(duì)小米來(lái)說(shuō)，過(guò)于追求出貨量，反而不是好事。太廉價(jià)的手機(jī)，只是一個(gè)數(shù)字，與競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)關(guān)，不能積累勢(shì)能，也賺不到錢。小米在追求出貨量的時(shí)候，也要提高高端市場(chǎng)占比，加大研發(fā)投入，否則就會(huì)停留在組裝層面。從去年的數(shù)據(jù)來(lái)看，小米在研發(fā)投入不足。文/徐上峰

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