這是粉絲經(jīng)濟年代，粉絲經(jīng)濟就離不開互聯(lián)網(wǎng)營銷。用小米創(chuàng)始人雷軍幾年前的話說，站在風口上，豬也能飛起來。那么，明星怎么站在互聯(lián)網(wǎng)的風口上？自然是包裝和營銷。這次，因為粉絲“作亂”，肖戰(zhàn)被網(wǎng)友推向風口浪尖，被輿論持續(xù)圍剿，代言企業(yè)也受到波及。這件事對肖戰(zhàn)來說，是一個沉痛的教訓——刻意過度營銷，在將自己推向一個高峰的同時，也在形成“堰塞湖”。
人為制造的“堰塞湖”
營銷成就了肖戰(zhàn)，但任何事情都過猶不及。肖戰(zhàn)在粉絲運作上，在互聯(lián)網(wǎng)營銷上，過于追求完美形象，極力壓制和抨擊異見，造成了人為的“堰塞湖”——網(wǎng)友和作者的不滿情緒，已經(jīng)醞釀了很久。借著這次粉絲事件，迅速決口。于是，肖戰(zhàn)成為眾矢之的，遭受媒體（包括自媒體）、網(wǎng)友密集的炮火攻擊。
一些明星在營銷自己時，誤入了歧途。殊不知，捧得越高，往往摔得越慘。其實，肖戰(zhàn)并不需要這么完美的形象，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都是作者，天下無秘密。所以，這次肖戰(zhàn)粉絲事情曝光后，有人挖出了肖戰(zhàn)內(nèi)涵談莉娜的事情。
事實上，去年10月，《陳情令》掀起熱浪時，一名叫“汪海林”的博主，就批評了該劇某些演員的粉絲，奉勸他們不要再這么歇斯底里地折騰下去，把網(wǎng)絡環(huán)境搞得烏煙瘴氣?！巴艉Ａ帧闭J為，公共空間應允許不同的聲音，不要誰批評一句，就各種圍攻謾罵。他將矛頭指向某些演員的粉絲和經(jīng)紀公司，認為這樣下去，將沒有優(yōu)秀的演員、導演與他們合作，而嘚瑟的人都沒有好結果。
今年1月份，有網(wǎng)友發(fā)帖，指出了肖戰(zhàn)過度營銷。一位網(wǎng)名叫“京哥的小粉絲”的網(wǎng)友說，肖戰(zhàn)天天上熱搜，就連貓脫毛都能上熱搜。該網(wǎng)友說，你一周、一個月這樣，還可以忍，現(xiàn)在忍了半年了。他認為，就像天天吃豬肉一樣，會吐的。
遺憾的是，這些批評，并沒有引起肖戰(zhàn)及工作室的重視，粉絲更是變本加厲——任何對肖戰(zhàn)的批評，都會被粉絲狂風暴雨般的回擊所淹沒，營造出一派歌舞升平的景象。但歌舞升平的背后，是驚濤駭浪。
包裝出來的完美
在明星中，肖戰(zhàn)的粉絲多嗎？可以說多，但也并不算多。2000多萬粉絲，比肖戰(zhàn)粉絲多的明星，還有一個長長的名單。為什么肖戰(zhàn)能頻繁上熱搜，掀起這么大的波瀾？有觀點認為，肖戰(zhàn)能在網(wǎng)絡上呼風喚雨，關鍵還在于互聯(lián)網(wǎng)營銷——一邊在網(wǎng)絡上制造熱度，一邊攻擊異見者。
只要有人指出肖戰(zhàn)的問題，立馬就會遭致粉絲圍攻，動不動就投訴作者，導致很多人不敢發(fā)表評論。2020年春節(jié)晚會，肖戰(zhàn)的節(jié)目十分尷尬，但誰敢說不好，就會遭致一大波粉絲和水軍攻擊。這些人好像經(jīng)過專門的培訓，說話口氣幾乎一模一樣。比如，有人指出，一些年輕人在網(wǎng)上冒充阿姨、奶奶：“我是阿姨，我覺得肖戰(zhàn)的節(jié)目很好看?。 边@么做，意圖很明顯——掩蓋肖戰(zhàn)粉絲群體的單一性，以阿姨、奶奶的認同，逼退批評者。當然，肖戰(zhàn)的粉絲，不排除有一些阿姨粉、奶奶粉，但數(shù)量有限，大部分阿姨、奶奶是沒有那么多時間天天去刷票、打榜和圍攻異見者的。
一直以來，肖戰(zhàn)被包裝成一個陽光、溫柔、可愛、脾氣好的男子！但有媒體指出，肖戰(zhàn)的脾氣并沒有那么好。另外，為什么要將肖戰(zhàn)包裝成溫柔的人設呢？主要是討女性喜歡，包括小姑娘、阿姨，都喜歡這條路線的男明星。因此，在粉絲群體中，肖戰(zhàn)的粉絲較為單一，基本上都是女性。為了抓住女性用戶，肖戰(zhàn)在營銷時，也刻意往這方面傾斜，投其所好。
經(jīng)紀公司將肖戰(zhàn)包裝成一個“完美形象”的年輕偶像，引導粉絲維護肖戰(zhàn)形象。因此，在網(wǎng)絡上，不能有半點肖戰(zhàn)的異見，否則，粉絲就群起圍攻，給作者造成“觀點站不住腳”的認知，今后不敢再評論肖戰(zhàn)。
溫室之花，難經(jīng)風雨
現(xiàn)在的肖戰(zhàn)，給人感覺是一朵溫室之花。溫室之花，遮風避雨，經(jīng)過特意的修剪，造型完美，美麗嬌艷。但溫室之花經(jīng)不起風吹雨打，一陣狂風暴雨，往往“滿地憔悴損”。對于肖戰(zhàn)，這也是一個沉重的教訓。任何事情都有兩面性，過度營銷，粉絲瘋狂捧他的時候，也是在害他。
對于肖戰(zhàn)來說，問題早一天爆發(fā)，并非壞事。這件事，也給肖戰(zhàn)及其他明星提了一個醒——不要一味追逐流量，過度營銷、過度商業(yè)化。如果不能以優(yōu)質(zhì)的作品回報廣大觀眾，最終會把自己引向危險之路。
過度營銷，會讓人沉浸在喜悅中，看不到自己的弱點，并容易滋生自滿。即便這次不出問題，肖戰(zhàn)能否持續(xù)火下去，也是一個問題。比如，肖戰(zhàn)跟那英搭檔唱歌，兩人合唱時，就知道實力差距了。沒有真正的實力，僅靠互聯(lián)網(wǎng)營銷，時間久了，就難免讓人膩煩。中國14億人，從來不缺帥哥。
觀察這幾年國內(nèi)娛樂圈的走向，會發(fā)現(xiàn)，很多明星都是流星，風流總被雨打風吹去。能從流量明星，轉為實力明星的，鳳毛麟角。肖戰(zhàn)能否逃脫這個宿命？盡管有粉絲堅定認為，如果肖戰(zhàn)能躲過這一劫，就有可能成為“巨星”。但巨星要靠實力說話，要經(jīng)得起批評，而不是通過營銷去堵住異見。文/徐上峰
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