數(shù)字音樂賽道拐點(diǎn)下，訊飛音樂的AI突圍法

前不久國家市場監(jiān)管總局要求音樂平臺(tái)解除獨(dú)家版權(quán)的合作模式，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂紛紛跟進(jìn)。此前數(shù)字音樂的版權(quán)生態(tài)模式，在多年的資本爭奪戰(zhàn)后，呈現(xiàn)出少數(shù)平臺(tái)獨(dú)占多數(shù)版權(quán)的不公平競爭狀態(tài)。在數(shù)字音樂版權(quán)競爭格局被監(jiān)管之手重塑后，整個(gè)數(shù)字音樂賽道玩家們的動(dòng)作也逐漸多了起來。

9月26日，訊飛音樂正式以全新音樂廠牌的形式對外亮相，并和上海音樂學(xué)院·音樂工程系進(jìn)行了戰(zhàn)略合作簽署，表示未來將以AI技術(shù)深度助力數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在數(shù)字音樂的平臺(tái)化模式下，近些年主流玩家的動(dòng)作已經(jīng)明示，產(chǎn)業(yè)化、科技化將是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的未來大趨勢。而這次是AI巨頭科大訊飛正式入局，且訊飛音樂將探索AI和音樂的融合可能，這意味著，數(shù)字音樂賽道的產(chǎn)業(yè)化變革會(huì)進(jìn)一步加速。

拐點(diǎn)之變

版權(quán)是音樂產(chǎn)業(yè)的血液，只有當(dāng)血液合理有效流動(dòng)的時(shí)候，產(chǎn)業(yè)才能更加健康。同時(shí)站在市場需求的角度看，版權(quán)也是各平臺(tái)之間競爭的重要籌碼。

這次監(jiān)管對上游平臺(tái)和版權(quán)方合作模式的剛性調(diào)整，實(shí)際上是釋放了版權(quán)的自由流動(dòng)性，使其流向更多的平臺(tái)，盤活版權(quán)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)空間。

在此之前，國內(nèi)數(shù)字音樂版權(quán)的競爭在騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等巨頭資本多年的撒錢大戰(zhàn)后，已經(jīng)造就了資本化的圍城，多數(shù)資源被單一或少數(shù)平臺(tái)買斷，導(dǎo)致版權(quán)流動(dòng)固化，競爭情勢不樂觀，未能拿到版權(quán)的平臺(tái)以及用戶抱怨頗多。

另外，上半場的音樂版權(quán)競爭強(qiáng)化了對過去版權(quán)，也就是存量的看重，一定程度上也忽視了對新創(chuàng)作曲目，也就是增量的獲取。

但現(xiàn)在這個(gè)版權(quán)流動(dòng)的拐點(diǎn)，實(shí)際上很大程度上熨平了各平臺(tái)之間的存量版權(quán)差異，促使平臺(tái)加速發(fā)力增量版權(quán)，同時(shí)也向后來者玩家釋放了一個(gè)關(guān)鍵信號(hào)：版權(quán)壁壘沒了，競爭的空間也大了。

早已覬覦數(shù)字音樂這塊巨大蛋糕的巨頭們，自然是首先按捺不住的那批人。近日字節(jié)跳動(dòng)被爆將要推出獨(dú)立的音樂流媒體軟件，今年6月來字節(jié)在音樂版權(quán)上的投入已經(jīng)超過10億。

而最近大麥也宣布成立蝦米音樂娛樂內(nèi)容廠牌，這是今年2月蝦米音樂正式關(guān)停后首次以廠牌形式回歸大眾視野，也證明蝦米音樂以另一種形式被復(fù)活了。

還有這次正式發(fā)布的訊飛音樂，與其他主流玩家不同的是，訊飛音樂選擇用AI技術(shù)切入到數(shù)字音樂賽道。

巨頭們的新入局、再入局以及戰(zhàn)略加碼，必定會(huì)讓這場原本膠著的版權(quán)混戰(zhàn)更加復(fù)雜，數(shù)字音樂賽道的未來格局也充滿了懸念。

內(nèi)容始終為王

不論巨頭們以何種形式進(jìn)場，數(shù)字音樂的內(nèi)容屬性始終不會(huì)變，既然是內(nèi)容商品，整個(gè)賽道的競爭焦點(diǎn)一定在于內(nèi)容體系的強(qiáng)度和彈性，通俗地說就是音樂內(nèi)容的質(zhì)和量。

毫無疑問，向終端用戶輸出規(guī)?；膬?yōu)質(zhì)音樂商品，會(huì)給平臺(tái)帶來無限大的變現(xiàn)空間，比如高付費(fèi)率，以及強(qiáng)勢的競爭壁壘。

其實(shí)此前的版權(quán)大戰(zhàn)，也是各平臺(tái)對內(nèi)容質(zhì)和量的追求，只不過手段更商業(yè)化。所以說，音樂產(chǎn)業(yè)始終是內(nèi)容為王，對內(nèi)容的控制能力，很大程度上可以決定平臺(tái)的綜合實(shí)力。

拿這次新亮相的訊飛音樂來說，其實(shí)對音樂內(nèi)容的戰(zhàn)略性重視，是訊飛音樂較早就專注的一件事。

比如在質(zhì)的方面，訊飛音樂通過AI賦能音樂創(chuàng)作、專業(yè)制作基礎(chǔ)設(shè)施、簽約高質(zhì)量藝人等方式，整體樹立了一個(gè)更高的音樂內(nèi)容產(chǎn)出標(biāo)準(zhǔn)，并持續(xù)向用戶和產(chǎn)業(yè)輸出好聽且有市場的音樂作品。

而在量的方面，AI化工具可以提高內(nèi)容創(chuàng)作的效率，幫助產(chǎn)出音樂作品。比如訊飛音樂此前上線的詞曲創(chuàng)作交易平臺(tái)“詞曲家”，就可以提供AI輔助創(chuàng)作服務(wù)。另外訊飛音樂還通過多渠道、多形式的合作，吸收更多優(yōu)秀的外圍音樂內(nèi)容。

對內(nèi)容的重視不斷豐富著訊飛音樂的內(nèi)容生態(tài)。目前訊飛音樂已出品歌曲播放量超過200億次，播放量過億的歌曲超過30首，并且有上百首歌曲在QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易云音樂等主流平臺(tái)成功登上熱歌榜。

可以發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容始終為王的數(shù)字音樂時(shí)代，訊飛音樂不斷嘗試通過AI技術(shù)嵌入、模式革新等方式，構(gòu)筑一個(gè)特異化的音樂內(nèi)容壁壘，從而獲得更強(qiáng)的競爭力。

突圍要有強(qiáng)技術(shù)基底

除了內(nèi)容創(chuàng)作，數(shù)字音樂的推廣、運(yùn)營也相當(dāng)重要，今天數(shù)字音樂競爭已經(jīng)走向全鏈條時(shí)代，玩家光砸錢，只盯著版權(quán)的買賣也不行，還要重視維護(hù)終端的可持續(xù)用戶關(guān)系，否則一頭扎進(jìn)數(shù)字音樂的賽道，在巨頭的夾擊之下，最終勝出的幾率幾乎為零。

所以要在巨頭林立，版權(quán)紅海的環(huán)境下爭得一席之地，必須要有過硬的底子。訊飛音樂不過誕生兩年時(shí)間，從出品歌曲的各項(xiàng)數(shù)據(jù)成績來看，可以說已經(jīng)立足在這個(gè)賽道上。

支撐訊飛音樂突圍的關(guān)鍵是什么？結(jié)合數(shù)字音樂的趨勢來看，技術(shù)是關(guān)鍵。目前來看，訊飛音樂的技術(shù)底子主要表現(xiàn)在三方面。

第一，訊飛音樂的團(tuán)隊(duì)有很多是技術(shù)轉(zhuǎn)型過來做音樂的，他們團(tuán)隊(duì)本身擁有很強(qiáng)的技術(shù)基因，也擁有深厚的技術(shù)積累和功底，早年曾推出和內(nèi)容、制作相關(guān)的音樂向軟件，具備一定的音樂內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。

2013年科大訊飛曾推出過一款搭載聲音合成技術(shù)的鈴聲剪輯和設(shè)置APP，后來還推出過側(cè)重內(nèi)容推薦的“酷音鈴聲”軟件。結(jié)合當(dāng)時(shí)的國內(nèi)音樂現(xiàn)狀，可以看出科大訊飛很擅長把握趨勢，推出符合市場口味的產(chǎn)品，這樣的認(rèn)知和行動(dòng)能力，顯然能讓科大訊飛通過更好地判斷音樂行業(yè)的競爭趨勢來進(jìn)行前瞻性布局，在當(dāng)前的數(shù)字音樂時(shí)代推出市場需求的產(chǎn)品。

第二，基于二十余年沉淀和迭代的AI技術(shù)，訊飛音樂目前在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的技術(shù)化應(yīng)用，已經(jīng)覆蓋了音樂創(chuàng)作的前中后各個(gè)階段，涉足選歌、唱歌合成、唱歌變聲、歌曲測評等環(huán)節(jié)，這為訊飛音樂帶來了更高的音樂內(nèi)容生產(chǎn)和推廣效率。

比如在測評方面，訊飛音樂的唱歌評測技術(shù)，在全國音樂等級(jí)素養(yǎng)及藝術(shù)評測考試、全國中考藝術(shù)考試等項(xiàng)目中，已累計(jì)服務(wù)超過120萬人次。AI測評技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用，可以在特定場景提高整體流程效率，同時(shí)也能反哺技術(shù)的進(jìn)化。而在歌曲采選環(huán)節(jié)，AI挑歌的采買率已高過人工，可以進(jìn)行基本替代。

第三，訊飛音樂擁有包括創(chuàng)作、經(jīng)紀(jì)、宣發(fā)、運(yùn)營等在內(nèi)的全套成熟音樂大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)化能力。

在決定音樂傳播面的宣發(fā)和運(yùn)營方面，訊飛音樂有自己的解決方案，比如宣發(fā)覆蓋到主流音樂平臺(tái)、K歌互動(dòng)平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、訊飛自有平臺(tái)，非常全面。在數(shù)字音樂流水線式產(chǎn)出的當(dāng)下，這樣的一站式能力尤為關(guān)鍵，能夠助力音樂作品打開市場，收獲更多的用戶。

綜上，科大訊飛進(jìn)入到數(shù)字音樂賽道，其實(shí)并不突兀，反而因?yàn)樵鷮?shí)的技術(shù)底子更容易在諸多巨頭中逐漸建立起自己的壁壘，造出一個(gè)龐大且高效的音樂生態(tài)。

AI是超級(jí)引擎

數(shù)字世界已經(jīng)是政策和產(chǎn)業(yè)的共識(shí)，擁有無限進(jìn)化空間的AI，未來在所有行業(yè)都會(huì)是大腦型角色。至于數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)，AI的滲透正在加速，未來的產(chǎn)業(yè)形態(tài)一定是人和AI的全流程融合。

訊飛音樂目前已經(jīng)讓我們看到了AI對音樂產(chǎn)業(yè)的加持力量，不僅可以顯著優(yōu)化各個(gè)環(huán)節(jié)的效率，而且還能保證內(nèi)容輸出的門檻，被市場和受眾高度接受。

長期來看，內(nèi)容仍然是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心車輪，而AI的出現(xiàn)可以提高輪子的強(qiáng)度以及減少和地面的摩擦力，讓內(nèi)容產(chǎn)出更快，讓內(nèi)容傳播更快。

隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級(jí)，尤其是在上中游的創(chuàng)作和授權(quán)階段，訊飛音樂這種AI融合音樂的協(xié)同模式，一定會(huì)在賽道內(nèi)逐漸盛行，成為一種產(chǎn)業(yè)化的常態(tài)。

在巨頭玩家的帶動(dòng)下，整個(gè)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的AI改革會(huì)更快，行業(yè)模式效率、服務(wù)效率會(huì)持續(xù)提高，用戶和內(nèi)容的互動(dòng)、版權(quán)的二創(chuàng)意愿、內(nèi)容的維度，都會(huì)質(zhì)變，整個(gè)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的版權(quán)競爭也會(huì)更加健康和積極。

可以預(yù)見，未來AI將以超級(jí)引擎的姿態(tài)，調(diào)動(dòng)起整個(gè)數(shù)字音樂行業(yè)的創(chuàng)作、交互、創(chuàng)新活力，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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