霧霾經(jīng)濟之后，空凈行業(yè)的下一個增長點在哪？

在大眾眼光里，空氣凈化器行業(yè)是“看天吃飯”的，因此“霧霾經(jīng)濟”也時好時壞。

國內(nèi)空凈行業(yè)進入白熱化競爭階段，起于2014年?；ヂ?lián)網(wǎng)公司的進入，將這一行業(yè)推向了更廣闊的大眾階層。價格戰(zhàn)的爆發(fā)，將原來幾千甚至過萬的空凈產(chǎn)品帶入千元門檻之后，整個市場似乎步入了爆發(fā)期。

但隨著國家對霧霾根源的大力治理，從去年開始霧霾的出現(xiàn)已經(jīng)不算頻繁，空凈行業(yè)也就陷入了低潮期，但仍有后來者不斷進入，其中不乏錘子、墨跡天氣這樣的創(chuàng)業(yè)公司。他們在圖謀什么？或者說整個空凈行業(yè)又在圖謀什么？

霧霾少了=室內(nèi)空氣質(zhì)量好？

2015 年，柴靜的《蒼穹之下》全網(wǎng)走紅。讓國人迅速對霧霾生出了恐懼之心，于是空凈產(chǎn)品在這種恐懼之下以意想不到的速度教育了市場，銷量也隨之爆發(fā)。根據(jù)奧威云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，僅 2016 年上半年凈化器銷售數(shù)量就超過了 2015 全年。

但高速增長的市場也暗藏隱患，霧霾治理已經(jīng)被提上日程，治理行動也逐步展開，而接下來留給空凈行業(yè)的難題就是，一旦霧霾少了，整個行業(yè)該如何繼續(xù)？

這并非危言聳聽。

以北京為例， 2017年，北京PM2. 5年平均濃度為58 μg/m3，完成了2013年政府定下的目標。其余地區(qū)，為了實現(xiàn)當初的目標也可謂不遺余力，煤改氣、煤改電工程快速推進，建筑、高能耗產(chǎn)業(yè)限量開工生產(chǎn)，極端天氣車輛限行等舉措不勝枚舉，朋友圈此起彼伏曬 “藍天” 更是在驗證霧霾似乎真的變少了。

“靠天吃飯”的空凈行業(yè)似乎沒有了“用武之地”。而事實上，我們要先厘清一些問題，霧霾少了是否等于空氣質(zhì)量好了？室內(nèi)空氣質(zhì)量跟室外霧霾程度，是不是一碼事兒？

其實不然。首先，霧霾治理并非短期能見成效。我國能源結構未來很長一段時間內(nèi)仍將以煤炭為主，雖然國家已經(jīng)將煤炭在能源消耗的占比從70%降到現(xiàn)在的66%，但想再繼續(xù)降低，恐怕非一日之功可完成。煤是二氧化碳排放的主要來源，煤的問題短時間解決不了，霧霾也難以治好。

另外，2017年霧霾減少恐怕也僅僅是局部問題得到改善。業(yè)內(nèi)人士表示，京津冀局部治理比整體治理更容易，但華中、華南、華東等地區(qū)的霧霾情況還是很嚴重的，空氣治理是一個漫長的過程。

其次，如果討論室內(nèi)空氣問題，霧霾可能只是其中一部分因素。造成室內(nèi)空氣問題的原因很多，首當其沖的就是裝修材料和家具釋放的甲醛、苯系物、TVOC、氨氣、氡等，次之還有吸煙做飯等帶來的煙霧顆粒，夜間通風不暢造成的二氧化碳超標等等。

全球知名室內(nèi)整體空氣凈化方案提供商IQAir的全球首席執(zhí)行官Frank Hammes就表示，空氣質(zhì)量問題不僅僅是PM2.5，而是很多物質(zhì)，比如裝修建材就能導致過敏和哮喘。在美國，IQAir并不銷售針對PM2.5的單品，但美國市場依然比中國要大?！盀槭裁矗恳驗槿藗円庾R到干凈的空氣對于健康來說是非常有利的，尤其是對于兒童來說?！?/p>

一個可怕的事實是，國內(nèi)空凈產(chǎn)品的銷量正因霧霾減少而下滑。奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示， 2017年Q4，北京地區(qū)空氣凈化器銷售額同比下滑了57.6%，為全國下滑幅度最大的區(qū)域。而在2017年一季度，北京空氣凈化器銷售額同比增幅還高達116.6%。

對于空凈廠商而言，如何從洗牌之后的形勢中突圍成為迫在眉睫的問題。而在后霧霾時代下，誰能率先洞察用戶到底需要什么樣的凈化設備必將助其率先搶占先機。

下一個消費點在哪？

后霧霾時代 專業(yè)級細分市場成趨勢

空氣凈化器并非只除霧霾。甲醛、油煙、二氧化碳、TOVC、異味等，都是空氣凈化器的處理對象。而這些使用場景對于用戶心智的觸達，或許還需要一部像《蒼穹之下》的片子，才能迅速完成用戶引導。

《蒼穹之下》不可復制。但好消息是，伴隨著中國消費升級的勢頭不斷上漲，用戶對于高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品需求日益迫切。有業(yè)內(nèi)專家認為，空氣凈化器行業(yè)正向智能化和高端化趨勢發(fā)展。大數(shù)據(jù)顯示，80%的消費者愿意購買具有空氣凈化檢測、換濾芯提醒等功能的產(chǎn)品。

同時，從2016年3月起，魚龍混雜的空凈市場有了國家標準。隨著《空氣凈化器 GB/T18801-2015》標準正式實施，規(guī)范了空氣凈化器的四項核心指標：CADR（潔凈空氣量）、CCM（累計凈化量）、能效等級及噪音標準。

雖然新國標對空氣凈化器性能進行了全面的評估，但目前大多制造商都僅報告潔凈空氣輸送速率或CADR。

消費者不知道的是，CADR只表示新的空氣凈化器使用前20分鐘內(nèi)的空氣凈化性能。這意味著，大部分廠商都不會告訴你，他們的空氣凈化器在使用后數(shù)天，數(shù)周和數(shù)月的表現(xiàn)將如何。

許多廠商通過使用低容量，低成本的濾芯，犧牲空氣凈化的長期性能，來優(yōu)化CADR測試前20分鐘內(nèi)的性能。這些濾芯通常在新的時候表現(xiàn)良好，但很快就會飽和。

而新國標中首次引入的另一項標準——CCM（累計凈化量），檢測的則是空氣凈化器隨著時間的推移，長效表現(xiàn)將是如何。CCM數(shù)值越高，濾網(wǎng)“報廢”前能夠消除的顆粒物或甲醛的數(shù)量就越大，濾芯的壽命越長，空氣凈化器整體性能的穩(wěn)定性和持久性就越好。

而IQAir這類專業(yè)廠商，是目前市面上少有的，對全系列空凈產(chǎn)品的CCM值都有完整測試并將測評報告對外公開的品牌。

譬如IQAir側重裝修污染祛除效果的IQAir HealthPro?GC，其顆粒物 CCM 值超過 42萬mg，是新國標最高級P4級別的35倍多。甲醛CCM值達到1.4萬mg，是新國標最高級F4級別（1,500mg）的9倍多。

而目前市面上在CCM指標上排名第一怪獸級產(chǎn)品，是IQAir GC同系列的HealthPro?GCX。作為一款升級版針對大空間過濾有害化學氣體和異味的專家，HealthPro?GCX顆粒物CCM值超過227萬mg，是新國標最高級P4級別的189倍多。而甲醛CCM值也超過2.7萬mg，是新國標最高級F4級別的整整18倍。

超強的CCM值，就意味著IQAir的產(chǎn)品性能可以長期保持在初始巔峰狀態(tài)，在整個生命周期內(nèi)，性能隨時間幾乎不變。

這一點，對于需要長期服役的家用電器來說，至關重要。而考慮到甲醛這類污染物長達數(shù)年的揮發(fā)期，對于新裝修居所的消費者來說，選擇高CCM數(shù)值和超長濾芯壽命的凈化器品牌更是重中之重。

很早就扎根中國的IQAir，擁有超過50年的專業(yè)凈化歷史。在中國，它的一個歷史巔峰時刻，是在2003年非典期間，通過嚴苛測試，被確認能有效過濾空氣中的細菌病毒，并由此拿到香港超過 150 家醫(yī)院和健康護理機構的批量訂單。

而據(jù)Frank Hammes說，其實北大人民醫(yī)院也一直使用IQAir，他們已經(jīng)買了IQAir的機器長達14、15年之久，醫(yī)生用IQAir來確保沒有病毒和細菌的傳播。

隨著國人對空氣質(zhì)量的認知變化，以及市場規(guī)范性的提高，空凈市場仍然存在巨大潛力?！吨袊h(huán)境電器消費調(diào)查與發(fā)展前景分析報告》顯示，國外已經(jīng)普及的空氣凈化器，在我國北京、上海、廣州、深圳等一些大城市普及率甚至都還不到15℅。

IQAir等一批致力于普及高端空凈產(chǎn)品的品牌還有很長的路要走，而這個藍海市場的競爭，在抗霧霾斗爭之后，也才真正進入了下半場。

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