貓晚大考：用技術(shù)玩法重構(gòu)娛樂與商業(yè)的連接？

不出意外，2018天貓雙11又破了新記錄。

時(shí)鐘僅僅過去107分鐘，2018年天貓雙11成交額就突破了1000億大關(guān)，比2017年快了7個(gè)多小時(shí)。

這是天貓雙11的第十年。

不只是銷售數(shù)據(jù)喜人。11月10日的“天貓雙11狂歡夜”，也成了幾個(gè)直播平臺(tái)播出節(jié)目的內(nèi)容榜首。據(jù)估計(jì)，有超過2.4億人觀看了今年貓晚。

阿里大文娛作為2018貓晚的承辦方，優(yōu)酷今年也首次接棒了晚會(huì)的獨(dú)立制作。同時(shí)，作為網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播平臺(tái)，優(yōu)酷也全程見證了貓晚從雙11“開場哨”到“開場秀”的升級(jí)。

在這場眼花繚亂的商界奧林匹克大賽中，貓晚通過將文娛與新零售的連接，通過技術(shù)的創(chuàng)新和探索，在多屏互動(dòng)的場景下，實(shí)現(xiàn)了娛樂與消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)。

技術(shù)創(chuàng)新玩法支撐下的雙11與貓晚

在集結(jié)旗下所有業(yè)務(wù)之后，今年阿里宣布推出了“雙11合伙人”計(jì)劃。

這意味著，消費(fèi)者只要使用阿里旗下任何App，就都可以積累能量，兌換天貓雙11紅包。

而作為“雙11合伙人”之一，在加入阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的第二年里，通過貓晚，通過站內(nèi)外技術(shù)玩法的全面提升，優(yōu)酷在天貓雙11狂歡節(jié)的參與程度也越來越深。

可以看到的是，今年站內(nèi)日?；?dòng)的玩法就已然稱得上是無孔不入——“收金幣”、“集能量”、“全民送禮”、“玩骰子”，以及“龍血奪寶”等系列小游戲，不僅能自己玩?zhèn)€痛快，也能邀請(qǐng)好友共同作戰(zhàn)，組團(tuán)聯(lián)動(dòng)。

而今年的貓晚，更是通過天貓、淘寶、優(yōu)酷APP的三方互動(dòng)，充分發(fā)揮出“融媒體”特質(zhì)，重新定義“融媒體超級(jí)晚”。

事實(shí)上，承載著娛樂與消費(fèi)連接的艱巨任務(wù)的貓晚，跟其他大型晚會(huì)有著非常大的差異。

從受眾層面看，貓晚需要同時(shí)服務(wù)三個(gè)維度的受眾。首先，是觀看貓晚的觀眾；其次，是需要大量互動(dòng)性的用戶；再次，還有天貓“雙11”的客戶和合作伙伴。

作為天貓雙11晚會(huì)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播平臺(tái)，優(yōu)酷與東方、浙江衛(wèi)視同步直播了這場娛樂與消費(fèi)的狂歡盛會(huì)。從播放體驗(yàn)到互動(dòng)體驗(yàn)，優(yōu)酷也從不同層面實(shí)現(xiàn)了全方位的優(yōu)化和提升。

從播放體驗(yàn)的層面上看，優(yōu)酷完成了第三方APP跳轉(zhuǎn)到優(yōu)酷APP的全鏈路簡化，也打通了優(yōu)酷與阿里集團(tuán)的數(shù)據(jù)同步。在保障用戶在順暢快速觀看直播的同時(shí)，也深度了解用戶個(gè)性化需求并推送相應(yīng)的優(yōu)惠活動(dòng)，提升用戶參與度。

而從互動(dòng)體驗(yàn)的層面上，在解決直播和玩法在手機(jī)端共存問題的前提下，作為貓晚網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，優(yōu)酷也推出了“視頻大換臉”、“紅藍(lán)PK一元購”、“笑臉大作戰(zhàn)”、“一首歌砍價(jià)”、“跨屏送禮”等一連串活動(dòng)。由此，得以充分保證用戶的互動(dòng)性和參與感，讓大家能邊看直播邊玩游戲。

一系列動(dòng)作的成效也頗為顯著。數(shù)據(jù)顯示，今年優(yōu)酷在貓晚直播頁面向用戶推薦天貓雙11優(yōu)惠信息，56%的互動(dòng)用戶都直接參與了天貓雙11狂歡節(jié)。

同時(shí)，受益于晚會(huì)的曝光，顧家家居、科沃斯、百雀羚等本屆貓晚的品牌合作商，在雙11開始前半小時(shí)成交額即破億，多個(gè)貓晚合作品牌成交額在前1小時(shí)都位居所在品類top10。

貓晚黑科技，普適大眾的飆戲夢(mèng)想

花樣百出的技術(shù)玩法中，一些有強(qiáng)大病毒傳播屬性，未來也有強(qiáng)大技術(shù)應(yīng)用潛力的黑科技玩法，非常引人注意。

譬如，今年的“天貓雙11狂歡夜”主會(huì)場，就上線了一個(gè)頗有新意的活動(dòng)：視頻大換臉。

其實(shí)，換臉術(shù)已經(jīng)成了近兩年各大平臺(tái)都非常熱衷的推廣方式。

技術(shù)上看，圖片換臉較為容易，圖像融合加美化即可實(shí)現(xiàn)。但視頻換臉技術(shù)就頗有門檻。它需要收集換臉雙方各角度、多表情的數(shù)百張照片，再做復(fù)雜的模型生成和制作。

視頻換臉目前最普適的大眾應(yīng)用，是在視頻中人臉位置貼上貓頭狗頭。玩法簡單，技術(shù)上也并不復(fù)雜。

而今年貓晚的“視頻大換臉”，其實(shí)是在簡單的大眾應(yīng)用，和專業(yè)的技術(shù)應(yīng)用之間，進(jìn)行了一種更高階的大眾普適操作的探索。

此次貓晚結(jié)合《烈火如歌》等12大熱門劇集片段，加上《這，就是街舞》等10大熱門綜藝片段，運(yùn)用人臉識(shí)別和關(guān)鍵點(diǎn)替換技術(shù)，僅需要用戶上傳一張照片，AI智能就會(huì)自動(dòng)識(shí)別圖片中的面部表情和眼神，將視頻中“明星臉”進(jìn)行整體替換。

聽起來是不是too good to be true？據(jù)說他們是這樣解決技術(shù)問題的：

首先在原視頻上逐幀做人臉檢測、分割、特征點(diǎn)提取、軌跡平滑和3D建模，生成原視頻上的臉部源信息。

之后在用戶上傳的照片上做人臉檢測、圖片分類、區(qū)域分割以及對(duì)應(yīng)的3D建模和映射，生成用戶臉信息。

將這兩張臉逐幀輸入生成模型及后續(xù)的超分辨率模型，生成新的臉部圖，經(jīng)過圖像融合后生成每個(gè)完整的視頻幀，將這些幀重新連接并編碼成視頻，則成為了最終的換臉視頻。

建議你們戳開感受一下鬼畜效果

跳脫出此次天貓雙11來看，應(yīng)用于社會(huì)化營銷場景的“視頻大換臉”，其背后的人臉識(shí)別技術(shù)未來想象空間更為巨大。

譬如，在內(nèi)容制作層面，完全有可能在算法進(jìn)一步優(yōu)化的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)各類自制節(jié)目、自制劇里，任意明星授權(quán)之后隨時(shí)參演如朕親臨的效果。

與阿里生態(tài)聯(lián)動(dòng)，用技術(shù)為業(yè)務(wù)賦能

天貓雙11，如今已然既是一場全球消費(fèi)大狂歡，更是全球商業(yè)力量大集結(jié)。

從內(nèi)到外，雙11應(yīng)當(dāng)如何實(shí)現(xiàn)串聯(lián)協(xié)同，技術(shù)驅(qū)動(dòng)，都是非常大的命題。而優(yōu)酷作為后加入阿里體系的一員，只是其中一個(gè)展示的切面和縮影。

事實(shí)上，從兩年前進(jìn)入阿里開始，技術(shù)實(shí)力的提升，早已經(jīng)成為推動(dòng)優(yōu)酷甚至整個(gè)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)的核心助力。

進(jìn)入阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的兩年，對(duì)于優(yōu)酷來說，也是從技術(shù)和產(chǎn)品層面全面重構(gòu)提升的兩年。兩年后，為備戰(zhàn)雙11，優(yōu)酷開發(fā)出各種新功能、新玩法，也從側(cè)面體現(xiàn)出阿里對(duì)業(yè)務(wù)生態(tài)聯(lián)動(dòng)的思考和布局。

可以看到的是，不只是這次用于傳播活動(dòng)的“視頻大換臉”，近兩年來，優(yōu)酷的整體底層平臺(tái)都做了深度的技術(shù)重構(gòu)。

從兩年前開始的窄帶高清編碼、CDN容量，大量底層平臺(tái)全面重構(gòu)，使得優(yōu)酷在整體播放和直播、應(yīng)用層的架構(gòu)、平臺(tái)能力的提升等各個(gè)維度上，都實(shí)現(xiàn)了技術(shù)的強(qiáng)化。

而在基礎(chǔ)使用體驗(yàn)上，此前優(yōu)酷世界杯直播的成功首秀，通過自研的“智能媒體大腦”、阿里云密集的CDN節(jié)點(diǎn)和巨量帶寬儲(chǔ)備支撐，全程高清、零卡頓的沉浸式體驗(yàn)，甚至連球員的細(xì)節(jié)表情都能完整表現(xiàn)，也從實(shí)質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了圍繞內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級(jí)。

正如阿里巴巴副總裁、阿里大文娛優(yōu)酷CTO莊卓然的判斷，技術(shù)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的影響是多元的，而隨著機(jī)器智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的發(fā)展成熟，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都將迎來新的一輪升級(jí)。

每一個(gè)對(duì)用戶而言看似不經(jīng)意的細(xì)節(jié)，對(duì)行業(yè)來說都可能成為技術(shù)革命的源頭。未來，優(yōu)酷的技術(shù)王牌能如何推動(dòng)阿里整體生態(tài)提能增效，用技術(shù)為業(yè)務(wù)賦能，值得期待。

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