谷歌會以什么樣的體位回歸中國？

近，一系列信號表面，已經(jīng)宣布退出中國市場五年的谷歌有可能會回歸中國，這些信號包括2010年以來首次投資中國人工智能初創(chuàng)企業(yè)、選擇華為代工新款手機(jī)、服務(wù)器再入內(nèi)地、大量購買中文域名，IP地址解析直接指向“中國北京Google公司”等。

鑒于信號如此之多，有理由認(rèn)為，谷歌高層正在認(rèn)真的醞釀一次回歸中國行動，當(dāng)然，最終谷歌能否回歸，也不是它單方面說了算，而要計入各種復(fù)雜因素，畢竟，谷歌當(dāng)年是以一種很特別的方式離開這個的。

谷歌在2000年就來到中國，比百度推出中文搜索服務(wù)要早，并在早期曾經(jīng)一度占有中國搜索市場的主要份額，但到了2010年初，因為對被要求審查Google. cn上的搜索結(jié)果持有異議，宣布將搜索服務(wù)由中國大陸轉(zhuǎn)至香港，到了2014年，谷歌在中國市場的份額將至基本為零。

谷歌退出中國市場的五年正是中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)高速發(fā)展的五年，也是移動互聯(lián)網(wǎng)崛起的五年，五年間，谷歌在全球范圍內(nèi)高歌猛進(jìn)，但卻唯獨(dú)錯失了中國這個發(fā)展最迅速的新興市場，中國有全球最多的網(wǎng)民，有全球最大的網(wǎng)購市場，是全球第一大智能手機(jī)市場。在谷歌退出以前，它是在中國市場上是相對最成功的一個跨國互聯(lián)網(wǎng)巨頭，它退出以后，不但使百度在中國搜索引擎市場再無對手，還只能坐視它在美國的老對手蘋果憑借其智能手機(jī)生態(tài)在中國跑馬圈地，蘋果在中國市場的年營收高達(dá)370億美元。

實際上，即便在谷歌內(nèi)部，對于退出中國也一直存在爭議，時任谷歌CEO的埃里克·施密特就“一向認(rèn)為打入中國市場不僅是個英明的商業(yè)決策，從道德價值觀而言也是正確的選擇”，據(jù)說拉里也持有類似看法，持有反對意見的是謝爾蓋·布林。

谷歌肯定知道其他巨頭正在心中暗笑其“迂腐”，它們也一直在做一些可以繞過不同價值觀與中國達(dá)成妥協(xié)的努力。事實上，從現(xiàn)在谷歌的業(yè)務(wù)看，并非沒有進(jìn)入中國的第三條路，比如在中國市場放棄搜索、郵箱這類內(nèi)容業(yè)務(wù)，而直接把其它業(yè)務(wù)架設(shè)進(jìn)來，比如Google Play商店、Google Play游戲等。今年8月份，谷歌進(jìn)行了改組，為自己創(chuàng)建了一家名為Alphabet Inc.的母公司，在Alphabet旗下有許多與搜索并列的業(yè)務(wù)，比如智能家居業(yè)務(wù)Nest、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)Fiber、健康公司谷歌生命科學(xué)以及無人駕駛汽車、無人機(jī)等業(yè)務(wù)等，這些很適合進(jìn)入中國。

Alphabet的創(chuàng)立體現(xiàn)了谷歌要成為一家偉大公司的決心與理想，而一家真正偉大的公司，肯定不會永遠(yuǎn)放棄世界上最大的市場。

谷歌最終未必一定能夠成功回歸中國，但即便僅僅作為一種可能性，也當(dāng)引起中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的高度警惕，不止是百度，而是所有巨頭。盡管谷歌已經(jīng)離開五年，但其在中國市場仍有相當(dāng)高的知名度和美譽(yù)度，有大批“死忠粉”，更關(guān)鍵的是，谷歌離開的時候僅僅是一家搜索公司，但回歸之時，已經(jīng)是一家綜合性互聯(lián)網(wǎng)巨頭，尤其是它一手創(chuàng)造了安卓這頭怪獸，占有智能手機(jī)操作系統(tǒng)的大半壁江山，它如果回歸，將對靠各種應(yīng)用市場吃飯的企業(yè)是個沉重打擊。

實際上，只要遵守中國法律，谷歌的回歸應(yīng)該是值得歡迎的，這不但體現(xiàn)了一個世界級開放市場的胸懷，對中國互聯(lián)網(wǎng)市場的長遠(yuǎn)發(fā)展也有好處。原因有三，其一，目前中國的Android應(yīng)用市場亂象橫生，不僅給Android開發(fā)者帶來極大困擾，也給普通用戶都帶來了極大的危害。Google Play的回歸，對于規(guī)范目前混亂的Android市場，將有正面作用；其二，谷歌強(qiáng)大的創(chuàng)新能力有利于中國互聯(lián)網(wǎng)市場；其三，中國互聯(lián)網(wǎng)市場近年來由于BAT巨頭的過于強(qiáng)勢，正日益走向“階層固化”，谷歌作為外來巨頭，有可能產(chǎn)生鯰魚效應(yīng)。

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