雙十一數(shù)據(jù)與中國經(jīng)濟之變

從雙十一可以看出，中國消費者對經(jīng)濟前景仍保有信心，在一個萬馬齊喑、信心喪失的經(jīng)濟環(huán)境中，即便是再瘋狂的打折促銷，也無法刺激出雙十一這么巨大的成交增長。

二十四小時的“買買買”之后，一年一度的雙十一網(wǎng)購節(jié)戰(zhàn)績已基本出爐，中國網(wǎng)民的網(wǎng)購熱情之高令人驚訝，以第一個一百億為例，前年達到該成交額花了近六個小時，去年耗時38分鐘，但今年僅用了12分28秒?！半p十一”僅用一個半小時，交易額就超過去年美國“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”兩大盛宴的成交總額。事實上，2014年中國社會消費品單日零售額近719億元人民幣，而2015天貓雙11全球狂歡節(jié)只用了17小時28分就超越了這個數(shù)字。

從雙十一數(shù)據(jù)看中國經(jīng)濟之變

這是一個令人震驚的數(shù)字，顯示出中國網(wǎng)民強大的消費信心，也反映出中國經(jīng)濟真實的另一面。近兩年，中國經(jīng)濟常被一些國外經(jīng)濟學(xué)家看衰，而運行中也確實出現(xiàn)一些問題，但雙十一的超級火爆至少說明三點：其一，中國億萬消費者中蘊藏著巨大的消費潛力與消費能力，內(nèi)需強大；其二，中國消費者對經(jīng)濟前景仍保有信心，在一個萬馬齊喑、信心喪失的經(jīng)濟環(huán)境中，即便是再瘋狂的打折促銷，也無法刺激出雙十一這么巨大的成交增長；其三，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟已經(jīng)成為驅(qū)動中國經(jīng)濟的重要引擎，盡管在整體經(jīng)濟在放緩，但互聯(lián)網(wǎng)業(yè)卻呈現(xiàn)出巨大的生命力，在雙十一中積極活躍在電商平臺上的都是中小經(jīng)濟主體，它們雖然個頭小，但卻以數(shù)量和活力成為推動未來中國經(jīng)濟增長的“螞蟻雄兵”。

雙十一的巨額成交量，印證了李克強前不久在中央黨校經(jīng)濟公開課上判斷，即盡管中國經(jīng)濟放緩，但經(jīng)濟結(jié)構(gòu)出現(xiàn)積極變化，新的經(jīng)濟增長點加快形成，就業(yè)形勢穩(wěn)定，民生不斷改善。

除去宏觀層面，雙十一的最新數(shù)據(jù)也顯示出中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)與電商業(yè)的巨大變化，同樣是三個特點：第一，今年“雙十一”最開始的200億元交易額中，無線交易額占比高達74%；只用了17分58秒，無線交易額就超過100億元。這表明在經(jīng)過數(shù)年的中間階段之后，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底戰(zhàn)勝固網(wǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)治者。一般來說，最先向移動端轉(zhuǎn)移的互聯(lián)網(wǎng)行為是閱讀和社交，由于涉及真金白銀，電商一直是PC端的固守者，但今年，大部分人的購物行為也都轉(zhuǎn)移到移動端，意義深遠。

第二，電商市場向廣大的農(nóng)村下沉。今年雙十一，淘寶官方推出了農(nóng)村淘寶交易額前十位的土豪村榜單，又有媒體報道雙十一第一單商品在凌晨1點48分就正式送到了村里等等，這背后有物流業(yè)飛速發(fā)展的原因，但更表現(xiàn)出農(nóng)民正在越來越多的參與到電商交易中來。在PC時代，由于基礎(chǔ)設(shè)施的限制，很多地方的農(nóng)村是無法上網(wǎng)的，但現(xiàn)在人人都可以通過手機上網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及實際上在加速弭平中國的數(shù)字鴻溝。

第三是全球化，這是馬云在回答今年雙十一有何變化的時候所給出的答案，也是中國各大電商網(wǎng)站一年來拓展業(yè)務(wù)的重點。全球購、跨境電商的火熱在本質(zhì)上體現(xiàn)的還是中國人巨大的購買力，奶粉、紙尿褲、化妝品、奢侈品，從海淘時代開始，中國消費者就表現(xiàn)出了強勁的需求，現(xiàn)在電商們將這些需求從地下轉(zhuǎn)為地上，匯涓涓細流為滔滔洪水，互聯(lián)網(wǎng)從來都是推動經(jīng)濟全球化的一大力量。

中國新實體經(jīng)濟的崛起

事實上，無論是移動化還是全球化、農(nóng)村化，這所有變化綜合起來都導(dǎo)向一個趨勢，那就是隨著互聯(lián)網(wǎng)與電商的普及，實體經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟的界限將逐漸被泯平，再沒有什么會不會電商的問題，所有人都會上網(wǎng)，所有人都能電商，所有的傳統(tǒng)經(jīng)濟都是互聯(lián)網(wǎng)+的，互聯(lián)網(wǎng)與電商就像水與電隱于無形，馬云說的很對，所謂雙十一狂歡節(jié)，真正狂歡的是實體經(jīng)濟，互聯(lián)網(wǎng)本身不生產(chǎn)任何產(chǎn)品，而實體經(jīng)濟借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了銷售的奇跡，這是中國新實體經(jīng)濟的崛起。

本文同時刊為今日新京報社論，原文有刪節(jié)。

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