百度糯米內(nèi)部信駁傳言：O2O馬拉松才剛到中場(chǎng)

自從美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)合并之后，O2O市場(chǎng)由美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、百度糯米三足鼎立變成美大、百度糯米雙雄對(duì)峙，本以為自從O2O江湖可以消停一陣兒，未曾想不出一年，又有新的傳言流出，稱王興要掀起新一輪合并行動(dòng)，目標(biāo)是百度外賣，或者百度糯米。傳言之下，很有中國(guó)O2O自此江湖一統(tǒng)的味道，而在王興之前的內(nèi)部講話中，也稱O2O已經(jīng)告別上半場(chǎng)而進(jìn)入下半場(chǎng)，從簡(jiǎn)單粗暴的紅利時(shí)代，進(jìn)入精耕細(xì)作的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)代。

在外部看來(lái)，王興的言下之意其實(shí)也是在暗示美大的O2O征戰(zhàn)大業(yè)已經(jīng)告一階段，從此可以刀槍入庫(kù)、馬放南山，從此安心休養(yǎng)生息、安居樂(lè)業(yè)，我們以前是馬上打天下，以后則要轉(zhuǎn)型為下馬治天下......

但事實(shí)是這樣的嗎？傳言剛起沒(méi)幾天，王興的“最后一個(gè)對(duì)手”百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良就站出來(lái)說(shuō)，在O2O馬拉松賽事已經(jīng)行至中段，進(jìn)入糯米最擅長(zhǎng)的技術(shù)智能時(shí)代。

今天上午，曾良發(fā)表內(nèi)部郵件指出：最近幾天市場(chǎng)上各種各樣的雜音，擾亂了大家的視聽(tīng)。但百度糯米有信心在未來(lái)O2O的持續(xù)戰(zhàn)役中贏得勝利。曾良認(rèn)為，O2O競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)馬拉松，目前正處于中場(chǎng)轉(zhuǎn)換賽道階段，抵達(dá)勝利的終點(diǎn)要靠技術(shù)(能力)、人效(拼搏)還有資金(耐力)，而這些正是百度糯米所擁有的。此外，曾良指出O2O發(fā)展正從最初團(tuán)購(gòu)時(shí)代的野蠻生長(zhǎng)，到如今正在以AI和大數(shù)據(jù)為主要驅(qū)動(dòng)力，進(jìn)入技術(shù)主導(dǎo)的智能時(shí)代，而這將是百度最擅長(zhǎng)的。

曾良這封郵件不算長(zhǎng)，也就一千字，但仔細(xì)分析的話對(duì)了解百度糯米甚至整個(gè)中國(guó)O2O業(yè)當(dāng)有所助益。

曾良這封內(nèi)部信的第一重意思很明顯，即穩(wěn)定軍心。市場(chǎng)都在傳言公司可能被合并了，在目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)合并成風(fēng)的大環(huán)境下，不管這一傳言多么不靠譜，作為公司老大都有責(zé)任站出來(lái)進(jìn)行表態(tài)。

事實(shí)上，關(guān)于傳言中與美大的合并，通讀整篇內(nèi)部信，曾良并沒(méi)有一句話明確針對(duì)合并傳言，他也沒(méi)有否定一定不會(huì)存在這種可能性，而是重點(diǎn)講了百度糯米自身的成績(jī)、優(yōu)勢(shì)以及對(duì)O2O市場(chǎng)的，通過(guò)擺事實(shí)和講道理來(lái)回?fù)魝餮浴?/p>

在內(nèi)部信中，曾良稱：在市場(chǎng)份額上，百度糯米從去年一月份的10%左右一路攀升至25%以上，在生活服務(wù)類Query上，每天有上億次的搜索請(qǐng)求，百度糯米DAU也過(guò)千萬(wàn)。目前，百度糯米擁有2億的注冊(cè)用戶，覆蓋500多個(gè)城市，200多萬(wàn)家商家。曾良認(rèn)為，百度糯米去年以來(lái)的快速崛起，是促成促成對(duì)手合并、撬動(dòng)行業(yè)格局的杠桿，同時(shí)也已經(jīng)成為中國(guó)在線生活服務(wù)平臺(tái)一股強(qiáng)勁力量。而畫外音則是：百度糯米的同學(xué)們，你們已經(jīng)取得這么優(yōu)秀的業(yè)績(jī)，公司怎么會(huì)輕易放棄你們呢？

曾良在這封內(nèi)部信中要表現(xiàn)的第二重意思集中在“情懷”兩字上。他先是提到對(duì)手的觀點(diǎn)：有人說(shuō)，O2O到了下半場(chǎng)，收官階段巨頭們將“龍戰(zhàn)于野，其血玄黃”......然而，百度糯米并不同意這樣的判斷，O2O遠(yuǎn)沒(méi)到下半場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)格局遠(yuǎn)未確定，曾良認(rèn)為，“O2O是一場(chǎng)馬拉松，我和大家一起參跑過(guò)上海馬拉松，我們都很清楚要抵達(dá)勝利的終點(diǎn)不能一蹴而就。中國(guó)的O2O仍處在馬拉松的中場(chǎng)階段，完美構(gòu)建索引真實(shí)世界需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，不是一朝一夕”，“長(zhǎng)跑的路上，讓我們不勝不歸！”

“下半場(chǎng)論”和“馬拉松論”最大的區(qū)別在哪？

“下半場(chǎng)論”最近是一次是出現(xiàn)在美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)CEO王興之前在參加亞布力夏季峰會(huì)時(shí)發(fā)表的演講中，當(dāng)時(shí)王興稱，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在經(jīng)過(guò)三個(gè)季度的融合后，已經(jīng)迎來(lái)了下半場(chǎng)，這是中國(guó)O2O的下半場(chǎng)，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)乃至整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的下半場(chǎng)。王興坦言，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)現(xiàn)在已經(jīng)在下半場(chǎng)的賽場(chǎng)上了，目前，除了需要大力投入的外賣業(yè)務(wù)之外，其它業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)整體盈利。在王興看來(lái)，“下半場(chǎng)”就是大局抵定，只差收官之意。

而“馬拉松論”其意則在于比賽仍舊漫長(zhǎng)、艱苦、枯燥，兩種比賽需要參賽者以不同心態(tài)加以面對(duì)。確切說(shuō)，曾良認(rèn)為中國(guó)的O2O仍處在馬拉松的中場(chǎng)階段，完美構(gòu)建索引真實(shí)世界需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，不是一朝一夕。

在“嗆聲”王興的“下半場(chǎng)論”之后，接下來(lái)曾良則是解釋百度糯米憑什么有信心能跑完這場(chǎng)O2O馬拉松：要靠技術(shù)（能力）、人效（拼搏）還有資金（耐力），而這些正是百度糯米所擁有的。之后曾良提到百度糯米在技術(shù)方面對(duì)O2O行業(yè)的改造，比如智能到店識(shí)別、個(gè)性化推薦和圖像語(yǔ)音識(shí)別等創(chuàng)新產(chǎn)品的上線等等。

“技術(shù)賦能”是百度系下幾乎所有產(chǎn)品的共同特色，也是近期整個(gè)百度向上突破的關(guān)鍵點(diǎn)，這在9月1日舉辦的百度世界大會(huì)2016上表現(xiàn)尤其明顯。而在美大合并之后，如何把人工智能、大數(shù)據(jù)等更多高端技術(shù)帶入O2O業(yè)也成為百度糯米的重要任務(wù)。

這兩天，網(wǎng)上傳言很多，同百度方面接連否認(rèn)不同，新美大對(duì)這些傳聞始終不置可否。但不可否認(rèn)的是，中國(guó)的O2O戰(zhàn)爭(zhēng)如果將其視為一場(chǎng)鐵人三項(xiàng)的比賽，那么第一階段自由泳（千團(tuán)大戰(zhàn)）階段已經(jīng)過(guò)去；第二階段原本是一人騎一輛自行車的比賽，前三名已經(jīng)甩開(kāi)第二集團(tuán)全速前進(jìn)，偏偏第一和第二這個(gè)時(shí)候騎上了一輛雙人自行車，但此時(shí)的第二名也沒(méi)有放棄，依舊默默地前進(jìn)，并且還找到了能夠幫助自己跑得更快的技術(shù)；而第三階段的公路賽階段才剛剛開(kāi)始，第二名正準(zhǔn)備發(fā)力，眼看著有追上第一的苗頭，突然圍觀者開(kāi)始傳言他要退賽。

既然上了跑道，都已經(jīng)堅(jiān)持到了第三階段，輕言退賽顯然不可能。而這條跑道上僅存的兩名選手，現(xiàn)在要做的是發(fā)揮自己的體力優(yōu)勢(shì)，技術(shù)優(yōu)勢(shì)和意志優(yōu)勢(shì)，將比賽進(jìn)行到底。決定比賽勝負(fù)的關(guān)鍵，始終是場(chǎng)內(nèi)，而非場(chǎng)外因素。

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