主播、明星同走紅毯，直播業(yè)轉(zhuǎn)型主流已是大勢(shì)所趨

粉絲、紅毯、掌聲、尖叫、熒光板、聚光燈和成群的媒體，這不是奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮，也不是芭莎慈善之夜，而是一個(gè)直播網(wǎng)站在中秋前夜舉辦的頒獎(jiǎng)盛典，是花椒之夜。

9月14日，花椒之夜2016閃耀星芒頒獎(jiǎng)盛典在北京隆重舉行。北京798被明星的車(chē)隊(duì)和粉絲們的熱情擁堵，影視演員范冰冰、奧運(yùn)冠軍張繼科、“新一代喜劇代表”王祖藍(lán)、“搖滾頑童”張震岳、中國(guó)版“Lady Gaga”吳莫愁等數(shù)十位明星到場(chǎng)，360董事長(zhǎng)、花椒直播投資人周鴻祎、奧運(yùn)冠軍陳一冰、“財(cái)經(jīng)一哥”姚長(zhǎng)盛等行業(yè)大咖悉數(shù)出席。

僅從場(chǎng)面看，不用算也知道這場(chǎng)花椒之夜耗資巨大，在直播界可說(shuō)“史無(wú)前例”，而花椒和周鴻祎之所以不惜血本，除了頒獎(jiǎng)這一簡(jiǎn)單目的之外，還有更大的用心：通過(guò)舉辦這豪華的一夜，給直播明星以主流的待遇與信心，同時(shí)向全行業(yè)和全社會(huì)宣示，直播業(yè)和電視業(yè)、電影業(yè)一樣，已經(jīng)成為主流娛樂(lè)行業(yè)，理應(yīng)享受主流文化同等待遇。

事實(shí)上，花椒之夜發(fā)動(dòng)的影響力攻勢(shì)不止是在這一夜。之前，花椒的廣告已經(jīng)在北京的地鐵、車(chē)廂、校園以及商圈進(jìn)行大量投放。

通向“日光下也能成功”的紅地毯

所有這些環(huán)節(jié)，都顯示出花椒舉辦“花椒之夜”的煞費(fèi)苦心。而花椒之所以高舉高打炮制這一切，主要的目的應(yīng)該有三點(diǎn)：

其一，通過(guò)推動(dòng)直播主流化為花椒未來(lái)的發(fā)展打開(kāi)向上的天花板。在一般人看來(lái)，過(guò)去幾年，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)就是一個(gè)野蠻生長(zhǎng)的暴利行業(yè)，由于沒(méi)有完善的市場(chǎng)規(guī)則，到處流傳的就是主播如何如何從表演到內(nèi)容沒(méi)有下限、直播網(wǎng)站和當(dāng)紅主播如何如何日進(jìn)斗金，這在一定程度上反映了直播業(yè)成長(zhǎng)初期的現(xiàn)實(shí)，但卻不是直播業(yè)的全部事實(shí)，更不是今天直播業(yè)日趨成熟后的現(xiàn)實(shí)。事實(shí)上，在大量資金和主流明星進(jìn)入直播之后，在監(jiān)管開(kāi)始重視直播業(yè)之后，直播已經(jīng)非常主流化，劣質(zhì)、低俗的內(nèi)容大大減少，然而，由于前期的印象猶存：“主播被污名化，人們對(duì)直播產(chǎn)生了很深的誤解，弄的直播行業(yè)就像是做夜總會(huì)的一樣，很多主播在歧視下抬不起頭來(lái)。”這不但是對(duì)主播的不公，也影響到整個(gè)行業(yè)的商業(yè)價(jià)值空間，而花椒直播推動(dòng)主播的主流化和去污名化也事關(guān)切身利益。畢竟“大家好才是真的好”。

其二，操心直播行業(yè)大計(jì)，推動(dòng)全行業(yè)的主流化，其實(shí)也是在側(cè)面宣示花椒直播的行業(yè)地位。周鴻祎投資的項(xiàng)目不少，但花椒直播絕對(duì)可以算最無(wú)心插柳柳成蔭的一個(gè)，移動(dòng)直播憑借更加真實(shí)、實(shí)時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)，很可能會(huì)幫助周鴻祎繼新浪的微博、騰訊的微信之后占領(lǐng)下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。

根據(jù)易觀智庫(kù)統(tǒng)計(jì)的“8月移動(dòng)AppTOP1000榜”數(shù)據(jù)顯示，在匯集社交、娛樂(lè)、視頻等各類(lèi)APP的情況下，視頻直播類(lèi)應(yīng)用依然最熱，其中花椒直播是視頻直播類(lèi)最大亮點(diǎn)?；ń分辈ピ颅h(huán)比增長(zhǎng)25.76%，相比7月上升70位，成為視頻直播里增速最快的直播APP。

其三，把花椒之夜辦成奧斯卡版，也是為了向外界高調(diào)宣示花椒直播的明星戰(zhàn)略和造星計(jì)劃。百播大戰(zhàn)、千播大戰(zhàn)，每個(gè)直播平臺(tái)都有自己的內(nèi)容定位與商業(yè)模式，花椒直播一直以打造優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容為核心目標(biāo)，通過(guò)強(qiáng)大的明星陣容和主播資源使用戶(hù)體驗(yàn)到真實(shí)、有料、高質(zhì)量的直播內(nèi)容，這也是花椒直播能夠保持?jǐn)?shù)月連續(xù)高速增長(zhǎng)的重要因素。而豪華的花椒之夜，明星輪番出馬，則肯定會(huì)加深用戶(hù)對(duì)花椒這一特色的印象。

據(jù)說(shuō)，這次花椒之夜一共有超過(guò)300位當(dāng)紅主播出席亮相，這些明星主播累計(jì)粉絲量覆蓋超過(guò)3000萬(wàn)人，累計(jì)花椒幣更是達(dá)到11億，相當(dāng)于300位主播的身價(jià)已經(jīng)達(dá)到1.1億人民幣。

盛典上，范冰冰、張繼科成為“花椒首席體驗(yàn)官”、“花椒首席產(chǎn)品官”，正式宣布“入職”花椒直播。而這300位花椒當(dāng)紅主播則共同角逐“年度最佳男女主播”、“最佳人氣主播”在內(nèi)的9項(xiàng)大獎(jiǎng)。

其實(shí)與其說(shuō)花椒之夜是辦給粉絲看的，不如說(shuō)是辦給全行業(yè)的主播們看的。隨著直播業(yè)玩家越來(lái)越多，資金進(jìn)入越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，對(duì)優(yōu)秀主播的爭(zhēng)奪也正變得越來(lái)越激烈，可以說(shuō)，優(yōu)秀主播是與用戶(hù)同等重要的平臺(tái)最重要資產(chǎn)，但在主播爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，平臺(tái)能開(kāi)出更有誘惑力的條件，金錢(qián)回報(bào)當(dāng)然重要，但更主流的社會(huì)地位、成為主流娛樂(lè)明星的可能性以及充分的尊重，對(duì)主播來(lái)說(shuō)也一樣重要，不是說(shuō)每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)主播都有一個(gè)走上大舞臺(tái)的夢(mèng)想？于是，花椒就鋪出了通往日光下也能成功的紅地毯。

直播業(yè)轉(zhuǎn)向主流娛樂(lè)已是大勢(shì)所趨

花椒之夜以及近期直播業(yè)的其他類(lèi)似動(dòng)向都說(shuō)明一個(gè)共同的問(wèn)題，即移動(dòng)直播已經(jīng)告別草根草莽時(shí)期，開(kāi)始開(kāi)啟視頻媒體的一個(gè)新時(shí)代，成為能夠與電視和視頻網(wǎng)站相提并論的第三代視頻媒體，成為泛娛樂(lè)時(shí)代的一大核心。在這一時(shí)代，人們將像以前習(xí)慣看電視、看視頻網(wǎng)站一樣習(xí)慣看移動(dòng)直播，直播成為人們的主流娛樂(lè)方式。

直播主流化將伴隨著草根直播黃金時(shí)代的結(jié)束，那些草根特色的網(wǎng)紅主播將面臨主流娛樂(lè)明星、專(zhuān)業(yè)制作和主流資本的聯(lián)手沖擊，他們不但要有做主流明星的愿望，也必須有提升自己職業(yè)素養(yǎng)的準(zhǔn)備，不轉(zhuǎn)向主流明星就要準(zhǔn)備面對(duì)淘汰。從這個(gè)角度說(shuō)，更早的與花椒這樣的主流娛樂(lè)特色明顯的平臺(tái)合作會(huì)更主動(dòng)。

在直播混戰(zhàn)中，花椒可說(shuō)是最早展開(kāi)轉(zhuǎn)型的一批，其主要特色就是聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，簽明星，自制內(nèi)容，與早期盈利模式比較清晰的秀場(chǎng)直播相比，這種轉(zhuǎn)型雖然投入大而收入增加慢，但卻是未來(lái)真正做大的必須。

直播業(yè)就是一場(chǎng)馬拉松比賽，只有一開(kāi)始就目光長(zhǎng)遠(yuǎn)，才能堅(jiān)持到最后。

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