發(fā)現(xiàn)新的洪荒之力：為什么雙十一晚會越來越娛樂化

雙十一電商購物節(jié)誕生八年以來，至今已經(jīng)發(fā)生了許多變化，最令人印象深刻的是交易額上的變化，從最初的5000萬到去年的912億，直觀的反映了雙十一的飛速成長與深入人心，一部雙十一的歷史就是中國電商業(yè)的成長史，中國消費(fèi)者的購物變化史，八年時間，抗戰(zhàn)都打完了，足夠記錄一段歷史，我相信它一定也會被寫入未來的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展史，至少是作為場景與背景。

雙十一舉辦八年來的另外一大變化是越來越狂歡化、娛樂化，在種娛樂化最初是自發(fā)的。自古以來人類的購物行為就與狂歡相關(guān)，比如中國傳統(tǒng)的廟會，就是一種中國式的狂歡節(jié)。購物帶來快樂，快樂刺激購物，這其中早有科學(xué)上的解釋，比如購物能讓人產(chǎn)生對未來美好的憧憬，我們購買各種喜歡的“好物”，無一例外是為了豐富和美滿自己的生活，在這種相互作用之下，當(dāng)人們在購物之后，大腦中釋放的多巴胺增多。而多巴胺能讓人處于愉悅狀態(tài)。

或許這種消費(fèi)者自發(fā)產(chǎn)生的購物與娛樂及狂歡的關(guān)系被阿里敏銳的觀察到，最近幾年的雙十一越來越娛樂化和狂歡化，一年比一年登峰造極，甚至雙十一活動本身也被正式命名為“雙十一購物狂歡節(jié)”，在淘寶上、天貓上，“狂歡”的字眼四處可見，使“逛”天貓?zhí)詫毜南M(fèi)者不由自主的處在一種興奮狀態(tài)中。而阿里從去年的雙十一之夜起也開始舉辦“雙十一晚會”，邀請來自全球的頂尖演藝明星傾情表演，并輔助以各種抽獎互動活動，從量級上看，雙十一晚會已經(jīng)幾近成為僅次于央視春晚的全民性狂歡晚會，正在向現(xiàn)象級邁進(jìn)。

看今年的雙十一之夜，馬云不但在浙江衛(wèi)視這一大眾平臺黃金時段播出，還請了很牛的導(dǎo)演，大衛(wèi)?希爾。他曾執(zhí)導(dǎo)過美國“超級碗”、奧斯卡頒獎晚會、《美國偶像》一系列節(jié)目，相比去年請來的馮小剛導(dǎo)演，自然更具國際范。他甚至還請來了剛退役的科比、美劇《破產(chǎn)姐妹花》中的富家女“卡洛琳（Caroline）”、世界杯金靴得主托馬斯·穆勒、國際人氣樂隊(duì)One Republic、林志玲、李玟、李宇春、鄧紫棋、美少年組合TFboys、軟妹子團(tuán)隊(duì)SNH48，還有負(fù)責(zé)逗你玩兒的“南薛北張”的薛之謙、大張偉，偶像明星明道、劉昊然等，文體跨界混搭，星光熠熠。

用句教科書上的話講，以前的雙十一狂歡化是自發(fā)的，而今夜的雙十一狂歡化則是主動的，是阿里上上下下“蓄意的”，用心良苦的。

為什么？歸根到底還是因?yàn)榘⒗镆呀?jīng)清楚的看到娛樂對于人類社會越來越大的影響力，而且正在試圖掌控和運(yùn)用這種力量?？梢灶A(yù)想，在未來阿里的整個生態(tài)中，對娛樂力量的運(yùn)用將無處不在。

具體到雙十一環(huán)節(jié)，其蛛絲馬跡在去年雙十一之后既已看到，比如逍遙子去年雙十一晚會之后總結(jié)時，就表示被雙十一娛樂與消費(fèi)結(jié)合的巨大力量所震驚。他說很多晚會的嘉賓都在天貓有自己的店，或者是代言人?！安桃懒执缘钠放茲q了7、8倍，趙薇的酒莊，訪問量劇增。所有的消費(fèi)者還有另外一個身份是觀眾，由于晚會引起的消費(fèi)熱情，昨天，兩種身份合一了，通過互聯(lián)網(wǎng)連接起來的。”而今年在香港舉辦的雙11啟動會上逍遙子更是明確指出，娛樂化將是今年的主題之一，“今年的雙11將包涵更加豐富的娛樂屬性，加入了大量的娛樂元素。充分實(shí)現(xiàn)商家和消費(fèi)者，消費(fèi)者和消費(fèi)者之間的高效互動?！?/p>

阿里在娛樂中為電商消費(fèi)尋找動力，這種動力是人類社會的原動力，同時也是越來越膨脹的新生動力。尼爾·波茲曼在《娛樂至死》曾經(jīng)預(yù)言，現(xiàn)實(shí)社會的一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿的成為娛樂的附庸。

這一判斷在幾十年前是作為一種預(yù)言出現(xiàn)的，但今天我們正在目睹它變成現(xiàn)實(shí)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，即便在中國，我們也在正被娛樂化所包圍，娛樂在生活中所占的比重越來越大，娛樂正在帶來財富制造財富吸引財富，人們身邊這種例子不勝枚數(shù)，比如今年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起。數(shù)據(jù)顯示，目前中國網(wǎng)紅數(shù)量超百萬，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)528億，預(yù)計(jì)2018年將突破千億，所謂網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的核心就是娛樂，沒有太多懸念，今年雙十一的一大變化將是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的集中爆發(fā)，2016年的電商雙十一，也將是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時代的首個雙十一。

而娛樂之所以能夠成為一種影響經(jīng)濟(jì)的力量，一個重要，或者說最重要原因，是它所天生夾帶的傳播力，娛樂+互聯(lián)網(wǎng)+社交媒體，甚至已經(jīng)無情碾壓了無數(shù)傳統(tǒng)媒體，這從本次美國總統(tǒng)大選可以看出，特朗普表現(xiàn)的在某些方面就像個小丑，主流媒體對之集體狙擊，但卻無法阻止其影響力的傳播，其中娛樂因素功不可沒，大批選民首先是以娛樂視角了解了特朗普，然后才有嚴(yán)肅的認(rèn)識、思考與選擇。

科技與人文的交叉點(diǎn)是什么？是情懷，還是娛樂？更可能是后者，從積極的一面說，互聯(lián)網(wǎng)時代，小創(chuàng)意團(tuán)體和個人的價值將得到極大釋放。大規(guī)模協(xié)作促進(jìn)的娛樂經(jīng)濟(jì)共創(chuàng)，將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展主流。從整個產(chǎn)業(yè)布局看，阿里應(yīng)該是比較早認(rèn)識到這一點(diǎn)的巨頭公司，近年來阿里向娛樂業(yè)的大舉進(jìn)軍并非沒有理論支持：新技術(shù)將拓展娛樂經(jīng)濟(jì)邊界，新協(xié)作將實(shí)現(xiàn)娛樂經(jīng)濟(jì)共創(chuàng)，新人類將打破娛樂經(jīng)濟(jì)成規(guī)。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，應(yīng)該形成一種對“娛樂”的新認(rèn)知，娛樂不單代表一個經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域或者一個行業(yè)，它還是一股巨大的“洪荒之力”，是能夠被融合和利用的。大概，這也是為什么阿里雙十一的娛樂元素比重越來越大。而且很明顯，在整個互聯(lián)網(wǎng)界，認(rèn)識到娛樂之力的肯定不止阿里一家，未來人們面對的，將是對娛樂之力越來越激烈的爭奪，而這種爭奪反過來會加大娛樂對消費(fèi)者生活的影響力。

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。