微博市值一夜暴漲25%，互聯(lián)網(wǎng)新物種已漸養(yǎng)成

微博新財(cái)報(bào)發(fā)布，股價(jià)一日間大漲+24.96%，回頭再看市值，已然超出Twitter足有三十多億美元，至此微博終于徹底脫離創(chuàng)世之初的軌跡，走出獨(dú)立道路，微博不再是中國(guó)版Twitter，而成為集合Twitter+Instagram+YouTube的新生物種？又是什么因素驅(qū)動(dòng)微博能夠持續(xù)不停的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)？

日前，微博發(fā)布2017年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年3月31日，微博月活躍用戶達(dá)3.4億，超過(guò)Twitter成為全球用戶規(guī)模最大的獨(dú)立社交媒體公司。微博的商業(yè)化也穩(wěn)步推進(jìn)。第一季度微博營(yíng)收達(dá)13.7億元，同比增長(zhǎng)76%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)278%，均超過(guò)華爾街分析師的平均預(yù)期。

種豆得豆，種瓜得瓜。經(jīng)過(guò)兩年多的垂直化戰(zhàn)略和商業(yè)化布局后，新一季的財(cái)報(bào)表明，微博正在迎來(lái)穩(wěn)定上升的新發(fā)展階段。而財(cái)報(bào)漲勢(shì)喜人背后，則預(yù)示著微博的未來(lái)想象空間被進(jìn)一步打開(kāi)。

用戶增幅擴(kuò)大 獨(dú)立社交媒體平臺(tái)吸力凸顯

用戶永遠(yuǎn)是互聯(lián)網(wǎng)公司的核心資源，誰(shuí)掌握了最大規(guī)模的用戶、誰(shuí)能吸引新用戶并實(shí)現(xiàn)較高的留存率，誰(shuí)無(wú)疑走在了行業(yè)前列。尤其是對(duì)微博所處的社交媒體領(lǐng)域而言，用戶規(guī)模更是賴以發(fā)展的基礎(chǔ)。

從2017Q1財(cái)報(bào)看，微博在用戶規(guī)模和月活用戶上又上了一個(gè)新臺(tái)階。一方面是，微博月活躍用戶增長(zhǎng)了2700萬(wàn)，達(dá)到3.4億，創(chuàng)造上市以來(lái)單季度增幅的新高，日活躍用戶也同步增至1.54億。此前Twitter公布，第一季度的月活躍用戶為3.28億，在月活躍用戶這個(gè)核心數(shù)據(jù)上，微博已經(jīng)超越了Twitter。

月活考量的是一個(gè)平臺(tái)循環(huán)系統(tǒng)的良性和可持續(xù)與否。月活用戶越多，平臺(tái)越健康，對(duì)用戶和廣告主的吸力就越大。無(wú)論是老用戶還是新用戶，吸力越大意味著發(fā)展?jié)摿υ酱?。微博在這一維度上顯然是值得肯定的。

另一方面，是微博在移動(dòng)端的發(fā)展情況，數(shù)據(jù)顯示，截止3月底，微博移動(dòng)端月活躍用戶占比提升至91%。從這個(gè)維度看，微博實(shí)際上已經(jīng)是一家徹頭徹尾的移動(dòng)社交媒體公司，有充分挖掘移動(dòng)端潛力的能力和用戶基礎(chǔ)。

這對(duì)微博來(lái)說(shuō)，實(shí)際上是其從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型成功的一個(gè)體現(xiàn)。作為發(fā)跡于PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代末梢的社交媒體平臺(tái)，在移動(dòng)端上微博并不具備天然優(yōu)勢(shì)，但隨著加大垂直化戰(zhàn)略等布局，微博在近兩年加速追趕，直至Q1占據(jù)了移動(dòng)端的高點(diǎn)。這是值得肯定的，也是微博正處于穩(wěn)定上升的發(fā)展軌道的例證。

財(cái)報(bào)超華爾街預(yù)期 商業(yè)化進(jìn)入良性軌道

華爾街預(yù)期是對(duì)一家上市公司的理性預(yù)判，微博2017Q1財(cái)報(bào)收入和利潤(rùn)均超過(guò)華爾街預(yù)期，實(shí)際上釋放了一個(gè)信號(hào)，那就是微博的商業(yè)化已經(jīng)駛?cè)肓肆夹攒壍馈?/p>

對(duì)微博來(lái)說(shuō)，其商業(yè)化之旅實(shí)際上是披荊斬棘的，并不是一路坦途。然而正因?yàn)榇?，微博在商業(yè)化的布局上實(shí)際上比較謹(jǐn)慎，勿以惡小而為之，微博的商業(yè)化可以說(shuō)是在注重保護(hù)用戶體驗(yàn)的前提下以非常慢的速度展開(kāi)和推進(jìn)的。

而這樣做的好處就是，能較好的平衡用戶體驗(yàn)和廣告主訴求，做一個(gè)平衡的連接器，而不是追逐短期利益的激進(jìn)者。這一點(diǎn)上，微博的做法是值得肯定的。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，一季度微博總營(yíng)收達(dá)到13.7億元，同比增長(zhǎng)76%，其中廣告營(yíng)收達(dá)到11.7億元，同比增長(zhǎng)80%。而且，微博的品牌廣告和中小企業(yè)廣告營(yíng)收也均快速增長(zhǎng)。其中品牌廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)89%，中小企業(yè)和自助廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)97%。

可以說(shuō)，能取得這樣的成績(jī)，是與微博既注重用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣、又對(duì)企業(yè)用戶社交營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)有深刻洞察和理解并基于此拿出解決方案分不開(kāi)的。而這種在用戶和客戶之間實(shí)現(xiàn)平衡的商業(yè)化路數(shù)，則是一種可持續(xù)的布局，隨著商業(yè)化推進(jìn)，微博的未來(lái)還是更加值得期待的。

視頻布局加碼 微博“三合一”定位得到強(qiáng)化

實(shí)際上，在微博的用戶吸力和收入超華爾街預(yù)期方面，還有一個(gè)主要的原因是，微博除了原有的圖文內(nèi)容外，還抓住了視頻內(nèi)容消費(fèi)的風(fēng)口，通過(guò)縝密的視頻布局，引爆了微博發(fā)展的新階段。

一方面，微博通過(guò)扶持一下科技，在短視頻和直播上形成了秒拍+小咖秀+一直播三位一體深度嵌入微博平臺(tái)的基礎(chǔ)生態(tài)，讓微博擁有視頻布局的基礎(chǔ)。而更重要的一方面在于，微博并沒(méi)有止步于此，而是在視頻消費(fèi)大熱的浪潮下，趁熱打鐵，完善PGC、版權(quán)和UGC的布局，進(jìn)一步強(qiáng)化了

Twitter+Instagram+YouTube的“三合一”定位

僅今年以來(lái)，微博就持續(xù)加強(qiáng)與版權(quán)方和媒體的合作，僅體育領(lǐng)域就已經(jīng)與NBA、NFL、西甲等多項(xiàng)全球頂級(jí)體育賽事達(dá)成短視頻深度合作。與各大電視臺(tái)和綜藝節(jié)目的合作也逐步深入。同時(shí)，光影秀、微博故事等UGC視頻產(chǎn)品也陸續(xù)上線。

在此之前，微博已經(jīng)在大力推動(dòng)垂直領(lǐng)域意見(jiàn)領(lǐng)袖加強(qiáng)視頻生產(chǎn)，推動(dòng)視頻消費(fèi)活躍。一季度微博頭部用戶視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)176%，3月日均視頻播放量同比增長(zhǎng)更超過(guò)5倍。前不久微博宣布啟動(dòng)垂直MCN合作計(jì)劃，將與MCN機(jī)構(gòu)的合作擴(kuò)大到多個(gè)垂直領(lǐng)域。如此種種，無(wú)不是微博加強(qiáng)視頻布局、強(qiáng)化活躍生態(tài)建設(shè)的努力。

而付出就有回報(bào)，隨著用戶視頻消費(fèi)習(xí)慣的普及，視頻廣告也在成為微博廣告收入重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。一季度微博視頻廣告客戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)50%。而接下來(lái)，微博還將開(kāi)發(fā)更多基于視頻的廣告產(chǎn)品，并嘗試與合作的MCN機(jī)構(gòu)和版權(quán)方共建商業(yè)生態(tài)，為擴(kuò)大視頻商業(yè)規(guī)模奠定基礎(chǔ)。

可以說(shuō)，微博找準(zhǔn)了視頻這一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興風(fēng)口，并通過(guò)視頻生態(tài)布局，在用戶視頻消費(fèi)需求和企業(yè)品牌傳播需求之間建立了平衡而穩(wěn)定的連接。這是微博釋放用戶吸力、商業(yè)化能量的基礎(chǔ)和前提。而2017Q1漲勢(shì)喜人、超華爾街預(yù)期的財(cái)報(bào)，則釋放出微博在穩(wěn)定上升的發(fā)展階段想象空間被進(jìn)一步打開(kāi)的信號(hào)。

生成海報(bào)

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