小米10青春版發(fā)布：背后戰(zhàn)略邏輯是這樣的

“更便宜5G手機(jī)”襲來

雖然飽受疫情影響，但中國手機(jī)市場(chǎng)上的5G變革卻沒有停下腳步，甚至看起來比預(yù)期跑得更快。

4月27日下午，小米發(fā)布的一款“更便宜5G手機(jī)”小米10青春版開啟預(yù)售。

之所以說是“更便宜”而不是“最便宜”，是因?yàn)椤白畋阋恕蓖粡?qiáng)調(diào)價(jià)格這一單一指標(biāo)，但“更便宜”實(shí)際上主打的是性價(jià)比，是多維度指標(biāo)。

小米10青春版搭載高通驍龍765G移動(dòng)平臺(tái)，根據(jù)配置定價(jià)從2099元到2799元不等，把小米品牌線5G手機(jī)的價(jià)格下限拉低到2099元，只比之前市場(chǎng)最便宜5G手機(jī)高了一百元。

目前市場(chǎng)最便宜的5G手機(jī)是1999 元的Redmi K30 ，其實(shí)也是一部小米制造。但由于兩部手機(jī)推出的時(shí)空不同，其與小米10青春版相比，差別還是巨大的。

小米10青春版令人印象最深刻的是，它首次在2000元價(jià)位段引入了50倍潛望變焦鏡頭，在之前的市場(chǎng)上，這是3000元以上5G手機(jī)才有的配置。

不止如此，小米10青春版還配備48MP超清主攝、120° 超廣角鏡頭、2cm 獨(dú)立微距鏡頭。支持分體式OIS光學(xué)防抖，支持AI人像分身、前后相機(jī)同拍、萬花筒相機(jī)、動(dòng)態(tài)換天等新鮮AI相機(jī)玩法，不但為年輕消費(fèi)者提供了5G體驗(yàn)，也一鍵解決了拍照需求。

事實(shí)上，在昨天的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，小米10青春版的關(guān)鍵詞是不斷向上疊加的，這使發(fā)布會(huì)最后，價(jià)格落地的時(shí)候，對(duì)比更為鮮明。

一開始外界都知道小米10青春版是一款5G手機(jī)，然后是一部擁有最高50倍變焦的5G手機(jī)，然后是小米系首次使用潛望長(zhǎng)焦鏡頭的5G手機(jī)，而事實(shí)上，它還是一部最輕薄的潛望相機(jī)。

在以往，為了能夠延長(zhǎng)焦距，拍攝更遠(yuǎn)物體，一般的做法是使攝像頭凸起，加大鏡頭伸縮度，但代價(jià)是手機(jī)厚度的增加，美觀性大打折扣。而潛望長(zhǎng)焦鏡頭的出現(xiàn)則解決了這一矛盾，很好的彌補(bǔ)了光學(xué)變焦所帶來的機(jī)身增厚問題。

輕薄，是為了照顧年輕人的剛需，小米10青春版不止有潛望長(zhǎng)焦鏡頭，還有其他一系列減薄設(shè)計(jì)，最終使其擁有了7.88mm的超薄機(jī)身。其中定制潛望相機(jī)減薄7.6%、超薄的OLED屏幕減薄33%、定制懸浮熱管設(shè)計(jì)減薄25%，結(jié)構(gòu)堆疊以0.1mm為單位的縮減，才最終達(dá)成7.88mm的輕薄。

近年來，手機(jī)設(shè)計(jì)的進(jìn)步史，實(shí)際上就是一部功能需求和減重需求不斷進(jìn)行糾結(jié)和博弈的歷史，不斷疊加的功能使手機(jī)越來越強(qiáng)大，但同時(shí)也使手機(jī)越來越厚重。解決辦法只有兩種，要不就堆錢，使用更輕的新材料新部件實(shí)現(xiàn)平衡，要不就不斷創(chuàng)新。

焦距會(huì)增加手機(jī)厚重度，5G本身也面臨這一難關(guān)，因?yàn)?G網(wǎng)絡(luò)需要更高耗電，這就需要更大電池。事實(shí)上，小米10青春版雖然機(jī)身很薄，但仍舊擁有一塊4160mAh高密度電池，正常使用可以保證一天不斷電，即使在極限7小時(shí)耐力測(cè)試中，也還剩余超過50%的電量。

作為“青春版”標(biāo)識(shí)的一種加注，除了輕薄，小米10青春版此次針對(duì)年輕人和疫情，在包裝上也做了創(chuàng)新，五種包裝隨機(jī)發(fā)貨：迷戀心心眼、wink大眼睛、豪橫粗眉毛、眼淚汪汪臉、機(jī)智學(xué)霸范兒，同時(shí)，小米10青春版還自帶標(biāo)配的銀離子抗菌保護(hù)殼。

這是一款可實(shí)現(xiàn)自身清潔的透明保護(hù)殼。由于手機(jī)殼隨手不離，成為沾染細(xì)菌的一大載體，所以手機(jī)衛(wèi)生也成為越來越多人關(guān)注的焦點(diǎn)。小米10青春版的銀離子抗菌保護(hù)殼，24小時(shí)長(zhǎng)久抗菌。銀離子能夠穿透細(xì)菌細(xì)胞壁，破壞細(xì)菌蛋白質(zhì)、DNA，保護(hù)個(gè)人健康，有效抑菌率達(dá)99%。不止于手機(jī)殼，隨機(jī)附贈(zèng)的屏幕貼膜同樣具有銀離子抗菌能力。

小米今年沒有發(fā)布

任何一款非5G手機(jī)

清理4G市場(chǎng)意圖明顯

去年是5G元年，今年已經(jīng)是5G第二年，但目前市場(chǎng)上新發(fā)布的手機(jī)中4G手機(jī)仍占相當(dāng)大比例。

比如今年1季度中國市場(chǎng)上共有有89款新機(jī)上市，但其中5G手機(jī)只有43款，占比不過半。

但從Redmi到小米，小米系面世的新機(jī)全部為5G手機(jī)。

之所以出現(xiàn)這種情況，主要有兩種原因，一是不同廠商對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)有不同判斷，認(rèn)為從4G到5G將面臨一個(gè)比較長(zhǎng)的過渡期，2020年4G市場(chǎng)仍然不會(huì)遭遇大的淘汰威脅。

二是不同廠商的供應(yīng)鏈能力不同，提前備貨不同，尤其是遭遇疫情之后，很多廠商即便是想上5G也有心無力，只能延續(xù)4G戰(zhàn)略。

小米之所以全面“干”5G，也是基于上面兩方面原因。而小米屬于展望樂觀，綢繆早，備貨足的這一波陣營。

對(duì)這一點(diǎn)，小米集團(tuán)創(chuàng)辦人，董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在2019年報(bào)中的董事長(zhǎng)公開信中有明確表述：全球移動(dòng)通訊技術(shù)產(chǎn)業(yè)正處于從4G向5G切換的關(guān)鍵時(shí)刻，小米集團(tuán)采取了穩(wěn)健的經(jīng)營策略，持續(xù)夯實(shí)品質(zhì)、創(chuàng)新、交付等能力基礎(chǔ)，進(jìn)行了品牌、產(chǎn)品線、組織結(jié)構(gòu)和管理系統(tǒng)等一系列重大調(diào)整，為未來的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。實(shí)現(xiàn)了業(yè)內(nèi)罕見的全球極度健康的庫存水位，得以輕裝上陣?yán)_了5G戰(zhàn)略大幕。

有一正一負(fù)兩個(gè)大事件整個(gè)行業(yè)都未想到。負(fù)的當(dāng)然是疫情，疫情實(shí)際上推遲了所有廠商的5G計(jì)劃，包括小米10的產(chǎn)能。但小米復(fù)產(chǎn)迅速，如早在3月19日小米集團(tuán)召開線上疫情溝通會(huì)上，總裁王翔就表示，經(jīng)過多方努力，在確保防疫安全的前提下，小米整體供應(yīng)鏈復(fù)工率已經(jīng)超過80%，小米線下超過1800家門店全部恢復(fù)營業(yè)。

憑借5G性能以及諸多革新特性配置，小米10系列在發(fā)布后還是引發(fā)了消費(fèi)者極大的購買熱情，直接激活了開年的高端市場(chǎng)，銷量很快突破100萬臺(tái)，成為開年5G旗艦中的爆款產(chǎn)品。

意外之喜則是新基建的推出，中國5G建設(shè)大面積提速，推動(dòng)了5G市場(chǎng)的加速爆發(fā)。

根據(jù)移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營商最新公布的數(shù)據(jù)，到年底全國有望超過55萬個(gè)5G基站投入運(yùn)營，5G網(wǎng)絡(luò)將全面覆蓋全國地級(jí)以上城市，5G新基建的全面加速將進(jìn)一步推動(dòng)5G終端的快速普及。

小米10青春版正是在這一大背景下殺向市場(chǎng)，6GB+64GB版2099元的超低定價(jià)，以“青春”之名入市，將50倍潛望式變焦在2000元5G手機(jī)中普及，實(shí)際上有掃蕩4G市場(chǎng)的意圖，4G有的小米10青春版基本都有了，4G沒有的小米10青春版也有了，才2099元起步價(jià)，難道它不香嗎？還要啥自行車？

疑問：有了Redmi K30

為何還要上小米10青春版？

拋開硬件參數(shù)，小米10青春版上市最大的特點(diǎn)還是“青春”兩字，這是小米面向年輕人推出的一款5G手機(jī)。

按發(fā)布會(huì)上的官方措辭，小米10青春版是一款從「做好年輕人最在乎的基本性能」，「加入年輕人最向往的高端體驗(yàn)」，「為年輕人定制時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)」三個(gè)維度為年輕人量身打造的全新5G手機(jī)。

在外觀設(shè)計(jì)和軟件上，從小米10青春版將輕薄作為其外觀設(shè)計(jì)的關(guān)鍵指標(biāo)，到在配色上力圖傳達(dá)獨(dú)一無二的個(gè)性，再到聚焦年輕人所熱衷的美拍、短視頻和vlog創(chuàng)作，也都顯出小米10青春版是一款典型的為年輕人訂制的手機(jī)。

然而不少人也因此有個(gè)問題要問：小米10青春版之前，小米系已經(jīng)有了一個(gè)高性價(jià)比的5G爆款K30，才賣1999元，而Redmi一向主打年輕人標(biāo)簽，強(qiáng)調(diào)個(gè)性、年輕和炫酷。小米近期則主攻高端和高科技，小米10青春版忽然主打年輕人群體，是不是會(huì)產(chǎn)生重疊？

這實(shí)際上正是小米集團(tuán)近年來最大的變化之一，即雙品牌戰(zhàn)略實(shí)施的結(jié)果。

在之前，紅米是小米的一個(gè)產(chǎn)品線，主打極致性價(jià)比，小米則負(fù)責(zé)高端，但獨(dú)立之后紅米變成Redmi，已發(fā)展成為一個(gè)擁有自己獨(dú)立主張的獨(dú)立品牌。

仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，Redmi的產(chǎn)品已經(jīng)從千元機(jī)向數(shù)千元機(jī)擴(kuò)展，從手機(jī)向音箱電視等各種生態(tài)產(chǎn)品擴(kuò)展。Redmi正在向第二個(gè)小米擴(kuò)展。

在這種雙品牌戰(zhàn)略下，Redmi與小米之間的關(guān)系實(shí)際上是在整體上大互補(bǔ)，在產(chǎn)品上小并列，未來，小米和Redmi都將在各自品牌基礎(chǔ)上，推出面對(duì)全域消費(fèi)者的系列產(chǎn)品。

就像有業(yè)內(nèi)評(píng)論所說，很多廠商是通過自上而下逐級(jí)減配的思路，來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線在價(jià)位段的全覆蓋。但小米10系列的規(guī)劃則從不同用戶需求的角度出發(fā)，有針對(duì)性地進(jìn)行重新設(shè)計(jì)和規(guī)劃，讓小米10青春版、小米10以及小米10 Pro各自有著鮮明的用戶受眾。

搞清楚這個(gè)邏輯，小米10青春版的出現(xiàn)就理所當(dāng)然了：小米數(shù)字旗艦是在沖高端，探索黑科技，但是科技的最終目標(biāo)是服務(wù)全體消費(fèi)者，讓大眾都有機(jī)會(huì)更快享受到科技才有意義，而年輕人正是大眾的重要部分。

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