萬店參與，微盟616零售購(gòu)物節(jié)如何玩轉(zhuǎn)去中心化的私域直播

6月10日，智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟正式宣布，即日起至6月18日，微盟將攜手夢(mèng)潔、聯(lián)想、GXG、林清軒、上海家化、珀萊雅、哈森、 巴拉巴拉等近百個(gè)零售品牌上萬家門店，開啟首屆線上線下互聯(lián)互通的零售購(gòu)物節(jié)。6月16日晚間7點(diǎn)，微盟還將邀請(qǐng)知名脫口秀演員李誕、王建國(guó)、思文、呼蘭、張博洋等來到“微盟直播”小程序直播間，以脫口秀表演和零售品牌直播間連麥的形式，開展一場(chǎng)持續(xù)3小時(shí)的“直播帶貨大會(huì)”。

據(jù)了解，此次616零售購(gòu)物節(jié)覆蓋美妝、數(shù)碼、服飾、家紡、珠寶等多個(gè)品類，首創(chuàng)“1+N”微盟直播主會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)多家品牌直播分會(huì)場(chǎng)聯(lián)合直播新模式，通過朋友圈廣告引流、社交裂變營(yíng)銷、直播連麥互動(dòng)、線下導(dǎo)購(gòu)?fù)茝V四大抓手，幫助零售品牌公域引流到私域促活轉(zhuǎn)化。

全國(guó)萬家門店參與

融合線上打造首屆零售節(jié)

活動(dòng)期間，微信搜索“微盟直播”小程序，即可進(jìn)入“616微盟零售購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)頁面，享受頭部品牌1元搶百元神券、爆款秒殺、定金膨脹、高額補(bǔ)貼等福利。依托微信社交海量用戶，微盟聯(lián)合品牌推出“1分錢千人抽獎(jiǎng)團(tuán)”、“百人秒殺團(tuán)”、“大牌0元砍價(jià)”等營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)社交裂變。而在購(gòu)物節(jié)活動(dòng)頁，用戶點(diǎn)擊商品即可一鍵轉(zhuǎn)跳品牌小程序商城實(shí)現(xiàn)購(gòu)買。

據(jù)了解，屆時(shí)將有近百家零售品牌總計(jì)上萬家門店同步開啟616零售購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，除了在門店統(tǒng)一布置物料宣傳，門店導(dǎo)購(gòu)還將通過微盟導(dǎo)購(gòu)APP為進(jìn)店顧客發(fā)放門店專屬通用優(yōu)惠券，用戶在線上線下均可核銷，為購(gòu)物節(jié)前期“蓄水”。

值得一提的是，在購(gòu)物節(jié)期間微盟還推出“超級(jí)帶單王”導(dǎo)購(gòu)業(yè)績(jī)大賽，按導(dǎo)購(gòu)每小時(shí)銷售業(yè)績(jī)，分時(shí)段對(duì)排名榜首的“云導(dǎo)購(gòu)”進(jìn)行現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。品牌導(dǎo)購(gòu)可通過微盟導(dǎo)購(gòu)APP生成專屬小程序碼海報(bào)，分享至公眾號(hào)、粉絲群、朋友圈等引流到品牌私域池沉淀，并促進(jìn)活動(dòng)轉(zhuǎn)化。通過此舉可充分激活零售品牌線下龐大的導(dǎo)購(gòu)體系，鼓勵(lì)導(dǎo)購(gòu)引導(dǎo)線下客戶參與線上互動(dòng)和消費(fèi)。

脫口秀直播帶貨助陣

釋放私域直播新價(jià)值

2020年被視為電商直播升級(jí)創(chuàng)新之年，6月各大電商平臺(tái)的年中大促，也紛紛圍繞“直播”展開角逐。微盟616零售購(gòu)物節(jié)也將在16日晚迎來“重頭戲”——直播帶貨大會(huì)，將“制造快樂”的脫口秀引入直播間。

脫口秀演員李誕、王建國(guó)、思文、呼蘭、張博洋、胡豆豆等將現(xiàn)身直播帶貨大會(huì)，為觀眾帶來脫口秀表演，并分別與聯(lián)想、夢(mèng)潔、林清軒、巴拉巴拉、珀萊雅、GXG、哈森等進(jìn)行小程序直播的品牌“結(jié)盟”，雙方連麥直播帶貨，全程為用戶送福利。觀眾無需切換屏幕，就能同時(shí)看到脫口秀演員“講段子”和品牌商家直播帶貨，連麥期間可隨時(shí)進(jìn)入品牌直播間下單購(gòu)買商品，享受“邊笑邊買云逛街”樂趣。至于究竟是講段子逗樂觀眾“買買買”，還是高性價(jià)比商品“手慢無”，屆時(shí)將一見分曉。

“彩蛋”環(huán)節(jié)，微盟集團(tuán)董事會(huì)主席兼CEO孫濤勇為助陣直播帶貨大會(huì)，將貢獻(xiàn)他的個(gè)人脫口秀“首秀”，并在大會(huì)結(jié)束時(shí)為表現(xiàn)最佳的脫口秀演員頒發(fā)“帶貨王”獎(jiǎng)。

打造去中心化購(gòu)物節(jié)

多重賦能助陣品牌“出圈”

電商購(gòu)物節(jié)發(fā)展至今已有十多年歷史，主要由電商平臺(tái)發(fā)起，其核心邏輯是平臺(tái)聚集流量，商家排位獲得曝光。而微盟616零售購(gòu)物節(jié)圍繞實(shí)體零售企業(yè)、以小程序?yàn)殛嚨?、并借助直播連麥為商家直播間引流的方式，開創(chuàng)了真正去中心化的品牌商自己的購(gòu)物節(jié)新模式。

除了脫口秀連麥直播“造勢(shì)”，微盟還投入億級(jí)朋友圈廣告流量曝光，利用微信廣告的大數(shù)據(jù)定向能力，將目標(biāo)客戶從公域流量引導(dǎo)至品牌的私域流量池中。同時(shí)，微盟結(jié)合微博等社交媒體、脫口秀演員自媒體渠道等多平臺(tái)投放，為活動(dòng)引流。

去中心化的商業(yè)模式?jīng)Q定了這些“流量”并不會(huì)“滯留于”微盟直播間，而是向參與活動(dòng)的各家零售品牌直播間滲透。借助微盟智慧零售解決方案，品牌商家可通過商品優(yōu)惠券、拼團(tuán)、秒殺等福利激活社群互動(dòng)，刺激品牌自身的私域用戶下單購(gòu)買，形成流量交易轉(zhuǎn)化，并通過引導(dǎo)關(guān)注公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)等方式沉淀用戶，最終品牌完成從“前期蓄水”到“互動(dòng)”再到“轉(zhuǎn)化”的全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)。

微盟方面表示，存量時(shí)代，企業(yè)私域流量的底層邏輯是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，微盟將持續(xù)深耕智慧零售和私域直播，通過類似此次零售購(gòu)物節(jié)等形式聯(lián)動(dòng)品牌線上線下融合發(fā)力，探索私域直播新模式，助力品牌和用戶構(gòu)筑長(zhǎng)效溝通關(guān)系，開啟品牌數(shù)字化零售新進(jìn)程。

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