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摘要：曾經(jīng)有一份巨大的機(jī)會(huì)擺在Oracle面前，它卻沒有珍惜，等它失去的時(shí)候它才后悔莫及，人世間最痛苦的事莫過于此。如果上天能夠給它一個(gè)再來一次的機(jī)會(huì)，那么LarryEllison肯定會(huì)早早將Salesfo

曾經(jīng)有一份巨大的機(jī)會(huì)擺在Oracle面前，它卻沒有珍惜，等它失去的時(shí)候它才后悔莫及，人世間最痛苦的事莫過于此。如果上天能夠給它一個(gè)再來一次的機(jī)會(huì)，那么Larry Ellison肯定會(huì)早早將Salesforce的名字列到自己的收購清單上。

哲學(xué)家維特根斯坦曾說過：“我貼地步行，不在云端跳舞”，然而在我們這個(gè)云計(jì)算大肆盛行的時(shí)代，企業(yè)與供應(yīng)商不能夠在“云端跳舞”似乎卻成為了一種落后與守舊的象征，盡管盲目上云確實(shí)會(huì)讓他們難以招架業(yè)務(wù)模式激烈變化所帶來的沖擊。而在傳統(tǒng)企業(yè)服務(wù)廠商中，Oracle自然是其中的代表者，在經(jīng)歷了早些年間的掙扎與轉(zhuǎn)型之后，這些年來，Oracle的日子可謂是“蒸蒸日上”。特別是在云業(yè)務(wù)方面，自2016年以來，Oracle的云業(yè)務(wù)一直在取得穩(wěn)步的增長，在公司銷售額的占比也從8%上升到了16%。對(duì)此，有不少評(píng)論人員認(rèn)為，這其中有NetSuite的功勞，通過收購這家純粹的云服務(wù)商，Oracle取得了長足的進(jìn)步，并重新回歸正軌。

不過，常言道，“羅馬城不是一天建成的”，Oracle也不是一開始就意識(shí)到了云計(jì)算具有的價(jià)值。眾所周知，曾經(jīng)的Oracle與Salesforce簡直就是兩個(gè)極端，一個(gè)堅(jiān)決地?fù)肀г撇⒋虺觥癗o Software”的旗號(hào)，一個(gè)默守陳規(guī)，始終執(zhí)著于本地服務(wù)。在本地應(yīng)用時(shí)代，Oracle曾是是一個(gè)在市場(chǎng)內(nèi)成績斐然的軟件巨頭。然而在云計(jì)算時(shí)代時(shí)，由于種種原因特別是自身保守的態(tài)度，Oracle卻一直難以得到業(yè)界的贊許，人們對(duì)于Oracle的印象可能更多的是Ellison的口水和動(dòng)輒涉及到數(shù)十億美元的官司。不過，當(dāng)Salesforce以及Amazon為代表的新一批云計(jì)算供應(yīng)商出現(xiàn)了巨額增長后，Oracle最終也不得不承認(rèn)了自己的錯(cuò)誤，從而也走上了自己的云轉(zhuǎn)型之路我們不妨就從此開始，從Oracle當(dāng)年做的那些“作死”的事情，來說出Oracle的故事。

Oracle如何“花式作死”？

曾有一段時(shí)間，Oracle最為出名的不再是自身出色的數(shù)據(jù)庫服務(wù)和其他軟件產(chǎn)品，反而是Ellison無處不在的嘴仗與Oracle發(fā)起的各種法律訴訟。這些都讓人對(duì)Oracle自身業(yè)務(wù)的專注度產(chǎn)生了一定的懷疑。

首先要提起的自然是Oracle的掌舵人Larry Ellison，對(duì)于云計(jì)算，他的態(tài)度可謂是“前后一百八十度大轉(zhuǎn)彎”，稍早前，當(dāng)Saleforce和AWS開始大力倡導(dǎo)云計(jì)算時(shí)，Ellion對(duì)他們卻報(bào)以譏諷與批判的態(tài)度（當(dāng)然現(xiàn)在他還是一樣，但對(duì)于云計(jì)算不再抵觸）。2008年，當(dāng)Oracle召開的一次分析師會(huì)議時(shí)，Ellison說道：“這種白癡的行為（云計(jì)算）什么時(shí)候會(huì)停止?”而且他也曾多次在公共場(chǎng)合問“云計(jì)算到底是什么?”并認(rèn)為云計(jì)算只是一時(shí)流行、荒謬的胡言亂語罷了。

而對(duì)于Salesforce這個(gè)“老冤家”，Ellison也從不吝惜自己的口水，例如他曾指出Salesforce的方式就像“蟑螂屋”一樣只能進(jìn)不能出，而且攻擊Salesforce就是個(gè)騙子，它的云是假云。

如果好斗只是公司負(fù)責(zé)人自己的性格倒也無妨，但是Ellison的這種性格顯然也影響到了整個(gè)Oracle。不難發(fā)現(xiàn)，Oracle也總是陷入與別人的各種法律糾紛之中。數(shù)年前，新浪微博網(wǎng)友RadeZ分享了一張包括了亞馬遜、Google、Facebook、微軟、蘋果、甲骨文等六家IT企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)圖，其中亮點(diǎn)頗多，比如結(jié)構(gòu)分明的Amazon和當(dāng)時(shí)“各自為政”的微軟，但其中最為夸張的當(dāng)屬是Oracle，它法務(wù)部門的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于自身的工程部門。

有人對(duì)此評(píng)論道，Oracle一個(gè)官司就能賺幾十億美元，隱喻了Oracle稱Google Android移動(dòng)操作系統(tǒng)侵犯Java專利，并向Google索賠幾十億美元（這件事今年有望最終裁定）。談?wù)撈鸸偎緛恚琌racle也不是個(gè)新手，此前，甲骨文曾于2010年起訴SAP侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)要求賠償至少23億美元損失，Oracle的訴訟律師甚至在陳詞時(shí)表示，SAP向甲骨文的賠償金額應(yīng)該至多30億美元。同年11月，法院判處SAP賠償甲骨文13億美元。但在已經(jīng)同意向Oracle支付1.2億美元的SAP要求之下，2011年4月底法官批準(zhǔn)SAP暫緩支付甲骨文13億美元。SAP方面表示，13億美元的賠償金額違背了相關(guān)版權(quán)法，而且建立在“純粹的”猜測(cè)基礎(chǔ)之上。

有可能是這種過度的“爭斗”，使得Ellison與Oracle忽視了云計(jì)算的崛起，也讓他們錯(cuò)過了這趟疾馳的列車，還是專注于本地的數(shù)據(jù)庫與傳統(tǒng)化的硬件市場(chǎng)。的確Oracle正是因?yàn)橛诖硕〉昧顺晒εc輝煌，但是如果只是沉醉于昨日的舊夢(mèng)之中，死亡也終將會(huì)找上門來。

Oracle如何認(rèn)識(shí)到了自己的問題？

在2014/2015年左右，盡管Oracle的數(shù)據(jù)庫與傳統(tǒng)軟件服務(wù)依舊占有相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，而且也開始進(jìn)軍了云領(lǐng)域。但這一時(shí)間內(nèi)，Oracle的業(yè)績特別是在云業(yè)務(wù)領(lǐng)域中的表現(xiàn)很難說是亮眼。2015年12月，Oracle發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示公司總收入下滑6%為89億美元，而凈收入下滑12%為 25億美元。公司的高層希望通過強(qiáng)調(diào)云計(jì)算收入增長26%也轉(zhuǎn)移人們對(duì)公司業(yè)績下滑的注意力，但實(shí)際上該季Oracle云計(jì)算收入僅僅為6.49億美元，實(shí)在難言“出彩”。

相比之下，Oracle的對(duì)手們的日子卻可謂是“蒸蒸日上”，盡管Ellison總是以“我吃過的鹽比你們多多了”這樣的話語來攻擊與蔑視那些軟件領(lǐng)域中的新玩家以及那些云計(jì)算創(chuàng)業(yè)公司。但隨著當(dāng)云計(jì)算的風(fēng)暴刮起，他曾經(jīng)所鄙夷的對(duì)象們均成功的“一飛沖天”。

比如SaaS領(lǐng)域中的代表廠商Salesforce，數(shù)據(jù)顯示，2015年Salesforce第二季度營收為16.3億美元，同比增長24% 。而縱觀整個(gè)2015年，Salesforce全年的營收增長也突破了50%。

數(shù)據(jù)來源：Salesforce財(cái)報(bào)

而AWS那邊表現(xiàn)也很出色，2014全年AWS收入51.6億美元，而2015年第一個(gè)季度AWS的收入就達(dá)到了15.7億美元，年增速超40%，而第二季度增長數(shù)據(jù)更加耀眼，增速甚至是突破了75%。當(dāng)然，更值得一提的是AWS在于云計(jì)算市場(chǎng)中的支配地位，無論是在同期Gartner IaaS的魔力象限圖中還是Synergy Research Group的全球云基礎(chǔ)設(shè)施市場(chǎng)研究報(bào)告中，AWS都是毫無疑問的No.1。

數(shù)據(jù)來源：Amazon財(cái)報(bào)

在看見別人的增長與自身的業(yè)績下滑之后，Ellison和Oracle終于認(rèn)識(shí)到了自己的錯(cuò)誤，AWS與Salesforce的并非是“假云”，而是真實(shí)的服務(wù)與產(chǎn)品。因此，我們看到，Oracle以平均每年20億差金、2016財(cái)年達(dá)52億美金的規(guī)模投入云計(jì)算研發(fā)，并在2015年9月發(fā)布了全線的SaaS和PaaS服務(wù)，而且在2016年9月又進(jìn)一步發(fā)布了IaaS服務(wù)。

不過對(duì)于一家供應(yīng)商來說，轉(zhuǎn)型有多種方式，除了去開展出全新的產(chǎn)品業(yè)務(wù)線以及去尋求與其他領(lǐng)域供應(yīng)商達(dá)成合作伙伴關(guān)系，它還可以去進(jìn)行收并購，而這正是Oracle一貫喜歡做的事情。

收購NetSuite是一步好棋

如果說除了Ellison的大嘴和高昂的產(chǎn)品價(jià)格之外，Oracle還有什么代表性的特色的話，那么就是它不停“買買買”的策略。比如在早些時(shí)候Oracle對(duì)Sun和PeopleSoft的收購，而自2010年以來，Oracle也在穩(wěn)步收購云軟件廠商，尤其是SaaS供應(yīng)商。Oracle希望以此實(shí)現(xiàn)自己在云端的擴(kuò)張并搶占更多的市場(chǎng)份額。

這其中不乏一些對(duì)Oracle產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的收購，像在2012年收購的Taleo成功幫助Oracle在HR領(lǐng)域中與SAP和Workday相競(jìng)爭，而同年收購的Eloqua則豐富了Oracle自身的營銷云產(chǎn)品。但從影響力上來說，這些收購遠(yuǎn)不及Oracle對(duì)NetSuite的收購，因?yàn)檎绫疚囊婚_始所述的那樣，是NetSuite教會(huì)了Oracle如何在云端運(yùn)營產(chǎn)品。

對(duì)此，有市場(chǎng)分析人員認(rèn)為Oracle終于正視了自身的問題，因?yàn)镹etSuite不僅將擴(kuò)展Oracle整體的市場(chǎng)份額，并且還將中小型企業(yè)拉入到Oracle的客戶群體當(dāng)中。他們的論斷并非空口無憑，NetSuite的云ERP系統(tǒng)能夠幫助企業(yè)管理自身大部分的業(yè)務(wù)，并且還可以根據(jù)商業(yè)模式與特殊流程進(jìn)行按需定制，在被收購時(shí)NetSuite已經(jīng)獲得了制造、能源、教育等諸多行業(yè)的中小企業(yè)青睞。或者說，NetSuite公司為企業(yè)打造了一個(gè)高定制化、高可擴(kuò)展性的云技術(shù)平臺(tái)，這相比于傳統(tǒng)ERP來說優(yōu)勢(shì)明顯。

事實(shí)證明，Oracle 95億美元的付出得到了回報(bào)，差不多在收購后的兩年后，NetSuite就成功將Oracle的云業(yè)務(wù)塑造成了公司銷售額增長的最大推動(dòng)力。在截止到2017年11月30日的上一個(gè)財(cái)季中，Oracle云部門的銷售額達(dá)到了15.19億美元，占Oracle整體銷售額的15.7%，同比增長44.3%。軟件許可證和產(chǎn)品支持（本地產(chǎn)品服務(wù)）占總銷售額的81.3％，但同比僅增長9％。硬件和服務(wù)收入占總銷售額的18.6％，同比保持持平。分析師們指出，如果沒有NetSuite和日益增長的云業(yè)務(wù)，Oracle只是一家成長緩慢的老邁公司。

不過，盡管似乎看起來Oracle整體上已逐漸走回正軌，但在如今這個(gè)強(qiáng)敵環(huán)伺環(huán)境中，Oracle還能再現(xiàn)自己曾經(jīng)的榮耀嗎？

你大爺還是你大爺嗎？

市場(chǎng)中既不缺少那些異軍突起的全新創(chuàng)業(yè)公司，同時(shí)又不乏那些“老而彌堅(jiān)”的老牌公司。比如今依然在芯片與電腦處理器領(lǐng)域中稱王稱霸的Intel。對(duì)于后者我們要借用近來一句流行話語來形容，那就是“你大爺還是你大爺”，這是因?yàn)镮ntel在走過艱難與困苦的轉(zhuǎn)型之路之后，最終實(shí)現(xiàn)了華麗的轉(zhuǎn)身，并且自身多年來所積攢的經(jīng)驗(yàn)與口碑也讓它更加從容地去處理一些問題與挑戰(zhàn)。那么，Oracle可以做到這一點(diǎn)嗎？

其實(shí)對(duì)于企業(yè)特別是老牌企業(yè)來說，“不轉(zhuǎn)型是等死，但轉(zhuǎn)型可能是找死”，這其中存在這大量的案例與事實(shí)。轉(zhuǎn)型難是傳統(tǒng)廠商的通病，受困于此的不僅是Oracle，還有IBM和SAP。但相較于近來戰(zhàn)略布局有人讓摸不著頭腦的藍(lán)色巨人IBM，被對(duì)標(biāo)為“紅色巨人”的Oracle似乎更被業(yè)界看好一些，至少它在云端的戰(zhàn)略較為清晰。例如，今年，Oracle將繼續(xù)擴(kuò)展自己在云CRM中的布局，公司將與新伙伴nFüsz進(jìn)行深度合作，并將后者的視頻CRM產(chǎn)品notifiCRM集成到NetSuite上，這將進(jìn)一步提升NetSuite的服務(wù)能力。

市場(chǎng)中也依然具有不同的聲音。有人指出，雖然Oracle的云業(yè)務(wù)增速較快，但這只是因?yàn)镺racle云業(yè)務(wù)本身體量就小增長起來容易罷了，而且包括許可證和維護(hù)收入在內(nèi)的本地軟件收入依然占據(jù)了公司絕大部分的收入。此外，自進(jìn)入2018年以來，Oracle尚未發(fā)布全新令人眼前一亮的新產(chǎn)品，而Ellison所承諾的那些自動(dòng)化的云產(chǎn)品也是杳無音信，這也讓一些人對(duì)Oracle的前景產(chǎn)生了懷疑。

當(dāng)然，Oracle 有很好的企業(yè)信譽(yù)，這對(duì)它的云業(yè)務(wù)來說是一個(gè)好兆頭，而且在對(duì)企業(yè)進(jìn)行云遷移的管理服務(wù)方面，Oracle也具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。但，好像華爾街依然并不對(duì)此買賬，上個(gè)月，Oracle最新財(cái)報(bào)發(fā)布后的第二日，公司股票就下跌了9%以上。

但無論如何，2018年僅僅過去了1/3，目前評(píng)判一家企業(yè)的表現(xiàn)還為時(shí)尚早。而且對(duì)于Oracle這樣一家曾在企業(yè)管理領(lǐng)域中做出突出貢獻(xiàn)的廠商來說，如果僅僅是依靠數(shù)年的數(shù)據(jù)與言論去進(jìn)行評(píng)判難免有失公允，盡管我們要指出Oracle確實(shí)犯過一些錯(cuò)誤甚至是“作死”的行徑，但我們?nèi)员仨毘姓J(rèn)它“大爺”的市場(chǎng)地位?；蛟S，我們可以去做的就是在今年接下來的日子里，去看Oracle這個(gè)“老大爺”是讓人“眼前一亮”還是讓人“大跌眼鏡”。

編輯： T媒體張飛逸

你大爺還是你大爺？Oracle可以再造輝煌嗎？

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