弱冠之年渡劫后，騰訊再出發(fā)

2018，弱冠之年，騰訊走的比較艱難。

由于國(guó)內(nèi)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)視頻游戲行業(yè)的審查和監(jiān)管日趨收緊，自去年3月開始，版號(hào)的發(fā)放被暫停后，所有新網(wǎng)游無(wú)法商業(yè)化，有些熱門游戲因未獲得版號(hào)不得不下架，游戲版號(hào)的凍結(jié)一直持續(xù)到2018年底?？梢哉f(shuō)，游戲行業(yè)從未像2018年一樣冷。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)2144.4億元，同比僅增長(zhǎng)5.3%，上一年，這一數(shù)字還是23%。

作為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的游戲大廠，監(jiān)管機(jī)構(gòu)的這一舉措嚴(yán)重打擊了騰訊的主要業(yè)務(wù)之一，致使該公司股價(jià)蒸發(fā)逾1,270億美元。然而，春天到來(lái)，堅(jiān)冰亦隨之消融。

在暫停了近一年之后，政府于去年12月重啟了對(duì)電子游戲的審批，加之騰訊的大品牌影響力和新游戲的強(qiáng)勁表現(xiàn)，該互聯(lián)網(wǎng)巨頭的股價(jià)迅速得以提振。

我們觀察到，騰訊股價(jià)上周觸及自去年9月份以來(lái)六個(gè)多月的高點(diǎn)，今年迄今已上漲逾10%。

2018年發(fā)生了什么?

我們知道，任何想在中國(guó)發(fā)行游戲的發(fā)行商都需要獲得官方的批準(zhǔn)。而且，任何想要將游戲貨幣化的公司，例如通過(guò)提供應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，也需要獲得批準(zhǔn)。而在線游戲占騰訊總收入的30%以上。

2018年3月，中國(guó)政府停止批準(zhǔn)新的電子游戲發(fā)行。到了2018年第二季度，由于政府的強(qiáng)監(jiān)管，騰訊凈利潤(rùn)出現(xiàn)了近13年來(lái)的首次季度下滑。

為什么要對(duì)游戲行業(yè)進(jìn)行強(qiáng)監(jiān)管？監(jiān)管機(jī)構(gòu)表示，對(duì)視頻游戲中的暴力內(nèi)容表示擔(dān)憂是原因之一，而且有研究也表明該媒介可能是導(dǎo)致兒童近視的原因之一。

不僅游戲的發(fā)行沒有得到批準(zhǔn)，一些游戲的銷售也被禁止。去年8月，由于內(nèi)容不符合監(jiān)管要求，騰訊被迫停止銷售熱門游戲類高清視頻《怪物獵人：世界》。

游戲發(fā)行的受阻，導(dǎo)致2018年伊始表現(xiàn)強(qiáng)勁，創(chuàng)下歷史新高的騰訊股價(jià)，在截至到去年底下跌了近23%。2018年10月30日，該股跌至252.20港元的最低點(diǎn)。

股價(jià)恢復(fù)

截至今天下午收盤，騰訊股價(jià)達(dá)361港元。

去年12月，中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)重啟了對(duì)游戲的審批，游戲版號(hào)在凍結(jié)9個(gè)月后終于迎來(lái)了解凍日。在最新一輪審批中，騰訊的一些新游戲獲得了監(jiān)管批準(zhǔn)。

其中一款名為《完美世界》的游戲于上周三發(fā)布，這是騰訊2019年推出的首款大型手機(jī)游戲。市場(chǎng)研究公司App Annie的數(shù)據(jù)顯示，這款應(yīng)用在國(guó)內(nèi)的蘋果應(yīng)用商店“免費(fèi)APP”排行榜上高居榜首，并在3月9日成為最賣座的應(yīng)用。

Jefferies的分析師在上周四公布的一份報(bào)告中稱，他們預(yù)計(jì)該游戲可為騰訊斬獲4000萬(wàn)到5000萬(wàn)元(595萬(wàn)美元到744萬(wàn)美元)的收入，并有望擊敗投資銀行目前的預(yù)估：它將在發(fā)行的第一季度帶來(lái)每月多達(dá)6億元人民幣總收入。

與此同時(shí)，騰訊的其他游戲亦表現(xiàn)良好，尤其是轟動(dòng)一時(shí)的《王者榮耀》。野村證券(Nomura)上周在一份報(bào)告中估計(jì)，受新版本的推動(dòng)，該游戲2月份的總票房可能飆升至人民幣70億元(合10.4億美元)的創(chuàng)紀(jì)錄高點(diǎn)?！锻跽邩s耀》于2015年首次推出，是騰訊最受歡迎的游戲之一。

野村證券分析師在報(bào)告中表示，創(chuàng)紀(jì)錄的收入“本能夠在過(guò)去一年有所增加，這是因?yàn)橛捎谛掠螒驅(qū)徟鷷和Ａ私荒?，?lái)自高質(zhì)量新游戲的競(jìng)爭(zhēng)有所減少”。

Jefferies亦在其報(bào)告中表示，《完美世界》與《王者榮耀》的結(jié)合將在2019年第一季度為手機(jī)游戲收入帶來(lái)“可觀的連續(xù)復(fù)蘇”，但復(fù)蘇畢竟需要時(shí)間，所以如果與2018年第一季度做嚴(yán)格對(duì)比的話，同比增長(zhǎng)的數(shù)字可能稍稍有些遜色。

市場(chǎng)依然看漲

騰訊股價(jià)今年迄今已上漲逾10%。自去年10月的低點(diǎn)以來(lái)，該股已累計(jì)上漲超40%。該公司今年的市值增長(zhǎng)超過(guò)395億美元。然而，騰訊的股價(jià)仍比2018年1月的歷史高點(diǎn)低25%左右。

野村證券和Jefferies都對(duì)騰訊的股票給出了“買入”評(píng)級(jí)。據(jù)路透社報(bào)道，騰訊股票的平均目標(biāo)價(jià)略高于394港元。若果真如此，則較周一開盤上漲約12.5%。

所以，分析師仍看好騰訊的長(zhǎng)期前景，這是因?yàn)樵摴镜钠渌麡I(yè)務(wù)包括支付平臺(tái)微信支付和遍布其各類資產(chǎn)的廣告業(yè)務(wù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)。

同時(shí)，86 Research的分析師 Charlie Chai 也向CNBC表示：“一個(gè)長(zhǎng)期的主題是，騰訊可以通過(guò)多樣化的盈利機(jī)制(如廣告)、擴(kuò)大服務(wù)/產(chǎn)品供應(yīng)(如金融科技產(chǎn)品、自動(dòng)駕駛)以及利用用戶訪問(wèn)來(lái)營(yíng)銷騰訊品牌的企業(yè)服務(wù)(如云服務(wù))，進(jìn)一步釋放游戲發(fā)行之外的用戶基礎(chǔ)價(jià)值?！?/p>

未來(lái)可期，我們且看這只肥胖的企鵝還能給市場(chǎng)帶來(lái)多大的驚喜！

編輯整理：張?zhí)K月

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