中國手游收入超頁游背后的四大因素

文/易北辰（微信號：yibeichen)

第十二屆Chinajoy7月30日在上海正式開幕。

開幕首日，按以往慣例，《2014年1～6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》發(fā)布，該報告顯示2014上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)總體運行形勢，預測未來游戲發(fā)展趨勢，是游戲產(chǎn)業(yè)的風向標。

報告顯示，2014上半年中國手游收入首超頁游，2014年 1-6 月國內游戲市場實際銷售收入為 496.2 億元，同比增長 46.4%，其中移動游戲銷售收入 125.2 億元，網(wǎng)頁游戲收入 91.8 億元。這是移動游戲在收入規(guī)模上首度超越網(wǎng)頁游戲。網(wǎng)頁游戲用戶數(shù)量約 3 億人，市場占有率達 18.5%，手游用戶數(shù)已經(jīng)激增至 3.3 億人，市場占有率達 25.2%。另，中國游戲用戶數(shù)量已達 4 億人，同比增長 9.5%。移動游戲用戶數(shù)量約 3.3 億人，同比增長 89.5%。實際銷售收入 125.2 億元，同比增長 394.9%。據(jù)中國游戲產(chǎn)業(yè)報告預測，2014 年中國游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將達到 912 億元，2015 年將達到 1056 億元。

中國游戲市場的收入主要分為四大來源：分別是客戶端游戲、移動游戲、網(wǎng)頁游戲、社交游戲。目前，移動游戲取代網(wǎng)頁游戲，崛起為第二大游戲市場，創(chuàng)歷史新高。

四大因素促中國手游市場迎來全面爆發(fā)：

1）網(wǎng)絡環(huán)境改善

2014上半年國務院各部委聯(lián)合全面推進三網(wǎng)融合，加快網(wǎng)絡、通信基礎設施建設、升級，3G、4G網(wǎng)絡的改善和普及是移動游戲實現(xiàn)快速增長的外部環(huán)境基礎。

2）人口紅利、智能手機普及

智能手機滲透率大幅提升、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)快速上升、玩家付費意愿增強和收入的上升。到2015年，我國智能手機游戲市場規(guī)模將從去年的12.5億元快速增長到86億元。如今，傳統(tǒng)游戲企業(yè)也紛紛將重心轉向手機游戲，移動游戲行業(yè)一片藍海。

3）大批資本涌入

傳統(tǒng)行業(yè)資本大量流入手機游戲行業(yè)，手機游戲創(chuàng)業(yè)者融資渠道拓寬，加速手游行業(yè)的快速擴容，手游公司的數(shù)量大幅增加，移動游戲發(fā)展遇到更多新機遇。

4) 給力政策扶持

國家對于游戲的審批效率、扶持力度、版權維護進一步增加，為各企業(yè)發(fā)展移動游戲等業(yè)務建立了信心。例如：根據(jù)國家新聞出版廣電總局決定，上海、福建等地加強了“國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲屬地管理試點工作”，為提高游戲企業(yè)出品效率創(chuàng)造條件。為了更有效地推動移動游戲等細分市場發(fā)展，自貿(mào)區(qū)、國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地以及各地園區(qū)升級配套優(yōu)惠政策和服務項目，集中國家、地方的優(yōu)勢資源，以移動游戲發(fā)展契機為重要突破口，拉動區(qū)域及本地第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。有分析指出，在第三產(chǎn)業(yè)比重持續(xù)上升，金融業(yè)、信息傳輸、軟件業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)繼續(xù)保持領先增長大背景下，移動游戲等為代表的游戲產(chǎn)業(yè)依然占據(jù)數(shù)字出版業(yè)火車頭的地位，市場潛力巨大。

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作者：易北辰,互聯(lián)網(wǎng)分析師、專欄作家

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