微博還是中國的 Twitter 嗎？

自 2009年上線以來，微博就一直被人看作中國的 Twitter。單從早期的產(chǎn)品形態(tài)上來看，2009年的微博和 Twitter 的確很像。兩者都是微博客產(chǎn)品，都采用單向關(guān)注的弱關(guān)系，甚至字?jǐn)?shù)限制都是一百四十個(gè)字。但如今已經(jīng)是2016年，七年過去之后，微博還是中國的 Twitter 嗎？

Twitter 和微博現(xiàn)狀的對比

我們來看看微博，2009年上線之后快速發(fā)展。截止到今年一季度，月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到了 2.61 億，單季度增長達(dá)到 2600 萬。相比之下，推特的用戶增長繼續(xù)乏力。MAU 連續(xù)三個(gè)季度的環(huán)比增長只有個(gè)位數(shù)，本季度達(dá)到了 3% 的歷史新低。而且，美國境內(nèi)的用戶本季度增幅居然不到 1%，四舍五入之后在財(cái)報(bào)上顯示為零。如果看總營收數(shù)據(jù)，Twitter 這個(gè)季度同比增長為 36%，是過去兩年里最差的。

Twitter 的投資者也開始用腳投票，股價(jià)從一年前的 37 美元跌到目前的 14 美元，公司市值也被腰斬。而微博的股價(jià)卻在水漲船高，已經(jīng)是一家市值五十億的公司。

從前面的種種跡象來看，繼續(xù)把微博稱為中國的 Twitter 已經(jīng)不合時(shí)宜。無論從用戶還是營收來看，微博的增長速度已經(jīng)把 Twitter 甩在身后。

從產(chǎn)品上看，微博早已結(jié)束了單純對Twitter的模仿，反而是Twitter開始越來越多地借鑒微博的產(chǎn)品和打法。

Facebook 在做的事情

Twitter 一度是微博最好的對標(biāo)，但正如上面所對比，微博已經(jīng)呈現(xiàn)出趕超趨勢，需要找到一個(gè)新的對標(biāo)。

替微博尋找到新對標(biāo)之前，我們不妨看看美國社交市場的最新發(fā)展。不難發(fā)現(xiàn)，美國社交市場過去2年發(fā)生的最大變化之一，是之前的“社交網(wǎng)絡(luò)”正在裂變成“IM+社交媒體”。

自從 Facebook Messenger 從 Facebook 主應(yīng)用里分離出來開始，F(xiàn)acebook 其實(shí)已經(jīng)在走“社交媒體”加“即時(shí)通訊”的路。大家知道，F(xiàn)acebook 可是從社交網(wǎng)絡(luò)起步的，當(dāng)年推出 Facebook Messenger 的目的也是為了輔助社交。為什么現(xiàn)在要做社交媒體呢？其實(shí)大家都明白，與獲取感興趣的信息相比，每天刷朋友的照片顯然不是一個(gè)長久的生意。

來看看 Facebook 最近幾個(gè)季度的財(cái)報(bào)，他們最近做的幾件大事貌似與強(qiáng)關(guān)系沒什么關(guān)系：視頻自動播放，讓用戶更容易地消費(fèi)信息流中的視頻內(nèi)容；Instant Article，改善了長文章的閱讀體驗(yàn)，讓內(nèi)容消費(fèi)的等待時(shí)間更短；為 Facebook Messenger 引入機(jī)器人和服務(wù)號，讓即時(shí)通訊產(chǎn)品成為更加多元化的入口。前述幾個(gè)新功能雖然也能讓用戶得到更好的使用體驗(yàn)，但這些產(chǎn)品本身顯然是為了迎合內(nèi)容生產(chǎn)者而設(shè)計(jì)。疏通管道提升效率，刺激內(nèi)容生產(chǎn)者，F(xiàn)acebook 在社交的基礎(chǔ)上強(qiáng)化媒體功能已經(jīng)是很明顯的事情。

另外值得關(guān)注的是，分析師們經(jīng)常把 Twitter 和 Facebook 放在一起對比?？紤]到 Facebook 無論從用戶還是市值來說都比 Twitter 強(qiáng)很多，人們往往能得出一個(gè)“弱關(guān)系不如強(qiáng)關(guān)系”的結(jié)論。但是綜合過去兩年的產(chǎn)品軌跡，F(xiàn)acebook 比 Twitter 強(qiáng)的根本原因或許并不在于關(guān)系，而在于 Twitter 在媒體功能做的不夠好，讓Facebook 搶了風(fēng)頭。

興趣網(wǎng)絡(luò)才是未來

在過去幾年，F(xiàn)acebook 也在對自身進(jìn)行大刀闊斧的改造。除了前面提到的那些新產(chǎn)品之外，還有不少事情是在將 Facebook 平臺上的私人信息降噪。現(xiàn)在的 Facebook 已經(jīng)不是從前那個(gè)個(gè)人隱私滿天飛的社交網(wǎng)絡(luò)了，如今用戶分享的私人信息在減少。與此相反的是，F(xiàn)acebook 上的長文和視頻內(nèi)容的消費(fèi)在大幅提升。如今的 Facebook 已經(jīng)是用戶的上網(wǎng)首頁，總能發(fā)現(xiàn)自己感興趣的內(nèi)容來消費(fèi)。

在興趣社交方面，微博似乎表現(xiàn)得特別饑渴。微博前段時(shí)間全面推進(jìn)了垂直化戰(zhàn)略，目前已經(jīng)取得階段性成果，有十二個(gè)行業(yè)的單月閱讀量已經(jīng)超過百億。

截至去年年底，微博上垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)作者已經(jīng)達(dá)到230萬，覆蓋47個(gè)行業(yè)。而2016年微博的簽約自媒體規(guī)模預(yù)計(jì)將增長一倍，將通過運(yùn)營手段和商業(yè)工具提高垂直領(lǐng)域作者的曝光。

微博CEO王高飛表示，將優(yōu)化信息流算法，讓用戶在微博中更好的消費(fèi)內(nèi)容，從而提升用戶參與微博服務(wù)的熱情，讓微博從實(shí)時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)向社交信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

微博接下來的重點(diǎn)工作已經(jīng)不再僅僅是建設(shè)內(nèi)容生態(tài)，而是要打造行業(yè)生態(tài)。這表明微博要站在行業(yè)的高度來看問題，要從實(shí)時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)全面轉(zhuǎn)向社交興趣網(wǎng)絡(luò)。

至此，我們是不是可以大膽推測，微博要成為中國的 Facebook，而且這一天即將到來。

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