自媒體亂象進(jìn)入整治階段，新規(guī)后首張牌照釋放了哪些信號(hào)？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，內(nèi)容分發(fā)呈現(xiàn)越來(lái)越強(qiáng)的碎片化和去中心化兩大趨勢(shì)，由傳統(tǒng)媒體和門(mén)戶網(wǎng)站主導(dǎo)的內(nèi)容傳播秩序被顛覆，內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)的權(quán)力逐漸轉(zhuǎn)移到大眾手中。

低門(mén)檻的進(jìn)入催生了一波自媒體創(chuàng)業(yè)熱潮，百花齊放之下，內(nèi)容創(chuàng)作者水平參差不齊。而另一方面，機(jī)器算法的不當(dāng)使用加劇了流量為王下對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者利益的誘惑，部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容逐漸邊緣化，“娛樂(lè)至死”的八卦、低俗內(nèi)容大行其道，更不用說(shuō)標(biāo)題黨、做號(hào)黨泛濫成災(zāi)，侵權(quán)盜版盛行，被業(yè)內(nèi)統(tǒng)稱為“自媒體亂象”。

新規(guī)施行：自媒體告別野蠻生長(zhǎng)，加強(qiáng)引導(dǎo)成必然

今年5月，人民日?qǐng)?bào)在《自媒體低俗吸睛數(shù)據(jù)摻水要擠逐利泡沫》一文中指出，當(dāng)前自媒體人急功近利導(dǎo)致了一系列問(wèn)題：一些賬號(hào)執(zhí)迷于博取關(guān)注而導(dǎo)致低俗內(nèi)容泛濫，鮮有亮眼之作；一些公號(hào)寫(xiě)手化身“剪刀手”“搬運(yùn)工”，內(nèi)容創(chuàng)作淪為“流水線生產(chǎn)”；一些自媒體人一切向“錢(qián)”看，導(dǎo)致軟文盛行、流量造假。

針對(duì)自媒體成長(zhǎng)階段叢生的種種亂象，國(guó)家有關(guān)部門(mén)正在不斷加大整治力度，擠出行業(yè)泡沫。今年以來(lái)陸續(xù)封停了一批娛樂(lè)、八卦賬號(hào)，一些自媒體平臺(tái)也在不斷封停違規(guī)賬號(hào)。然而，封停賬號(hào)終究只是一種事后補(bǔ)救措施，并不能有效改善互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)環(huán)境。隨著自媒體數(shù)量的不斷增加和影響力的擴(kuò)張，全面加強(qiáng)對(duì)自媒體的監(jiān)管已成為必然。

年中，網(wǎng)信辦再出重拳管控自媒體，從自媒體分發(fā)源頭入手實(shí)施監(jiān)管。自今年6月1日起，《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》正式施行。規(guī)定明確指出：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號(hào)、即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等形式向社會(huì)公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動(dòng)。

這意味著，新規(guī)施行后，微信、今日頭條、一點(diǎn)資訊、天天快報(bào)等內(nèi)容產(chǎn)品旗下自媒體平臺(tái)同樣需要獲得該服務(wù)許可證。否則，無(wú)論是對(duì)平臺(tái)內(nèi)新聞信息還是對(duì)自媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)載、傳播，都屬于“無(wú)證駕駛”。

日前，移動(dòng)資訊平臺(tái)一點(diǎn)資訊被曝獲得新規(guī)施行后首家獲得《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》的資訊平臺(tái)，業(yè)內(nèi)輿論風(fēng)向一致認(rèn)為是對(duì)平臺(tái)的一項(xiàng)重大利好。而首張面向移動(dòng)信息流平臺(tái)的牌照發(fā)放，對(duì)整個(gè)信息流產(chǎn)業(yè)也是里程碑性事件。目前，今日頭條、天天快報(bào)、UC等同類產(chǎn)品均未能拿到該資質(zhì)。而更加值得注意的是，在明示的服務(wù)許可范圍內(nèi)，除了傳統(tǒng)的PC和移動(dòng)客戶端，一點(diǎn)資訊旗下自媒體平臺(tái)“一點(diǎn)號(hào)”作為單獨(dú)的服務(wù)項(xiàng)目明示標(biāo)出。

一點(diǎn)號(hào)成為首家擁有“合法身份”的自媒體平臺(tái)，對(duì)內(nèi)意味著監(jiān)管部門(mén)對(duì)一點(diǎn)號(hào)管理機(jī)制、內(nèi)容質(zhì)量的認(rèn)可。對(duì)外，則釋放出自媒體平臺(tái)作為當(dāng)下資訊信息重要的傳播渠道之一，日益受到監(jiān)管部門(mén)的重視，加強(qiáng)自媒體平臺(tái)規(guī)范管理成必然的重要政策信號(hào)。

自媒體行業(yè)面臨洗牌，“灰色內(nèi)容”平臺(tái)遭重創(chuàng)

從自媒體角度而言，將一點(diǎn)號(hào)等自媒體服務(wù)納入監(jiān)管后，自媒體人在選擇自媒體平臺(tái)也不得不考慮違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，畢竟違規(guī)的平臺(tái)上自媒體號(hào)獲得的收益再多、潛力再大，一旦被封停就竹籃打水一場(chǎng)空。

無(wú)論是平臺(tái)自身的合法問(wèn)題，還是自媒體人的流失問(wèn)題，撼動(dòng)的都是資訊平臺(tái)的立足根基。雙重壓力下，內(nèi)容行業(yè)格局也將面臨全新洗牌。在這樣的趨勢(shì)下，資訊平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)將不斷凈化，行業(yè)發(fā)展初期無(wú)底線攫取流量的野蠻增長(zhǎng)模式將終結(jié)。

此前，部分資訊平臺(tái)通過(guò)縱容低俗、獵奇的自媒體“灰色內(nèi)容”獲得了大量流量，實(shí)現(xiàn)了用戶停留，商業(yè)變現(xiàn)等。但新規(guī)施行后，這些平臺(tái)將不得不忍痛斷臂自保，清理“灰色內(nèi)容”，忍受必將面臨的用戶流失問(wèn)題。同時(shí)，隨著這些“灰色內(nèi)容”的清理，生產(chǎn)這些內(nèi)容的所謂“大號(hào)”只能離開(kāi)，其現(xiàn)有內(nèi)容生態(tài)體系也將被重創(chuàng)。

隨著自媒體納入監(jiān)管范圍，各資訊平臺(tái)不得不為算法推薦技術(shù)加入更多人工干預(yù)，增強(qiáng)內(nèi)容把控能力。一點(diǎn)資訊所首創(chuàng)的人機(jī)結(jié)合模式在分發(fā)效率、內(nèi)容創(chuàng)作等方面都有很強(qiáng)的作用。避免了算法的盲目性，以及內(nèi)容低俗、做號(hào)黨泛濫等問(wèn)題，不知道一直宣稱機(jī)器算法分發(fā)的其他平臺(tái)會(huì)不會(huì)學(xué)習(xí)一點(diǎn)資訊的人機(jī)結(jié)合模式。

內(nèi)容分發(fā)的下半場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容愈加成為各家資訊平臺(tái)爭(zhēng)搶的關(guān)鍵。誰(shuí)能優(yōu)先獲得許可證，無(wú)異于將在下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中獲得先機(jī)。無(wú)論是內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建，還是對(duì)自媒體人的吸引，都有增加了更多可能性。

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