長租公寓沖刺IPO，還缺一個好故事

進入2019年后，長租公寓市場的變化有些微妙。

一是長租公寓在爆雷潮后進入整頓期，政策紅利的邊際效應(yīng)減弱，長租公寓市場的洗牌浪潮尚未落幕。

二是蛋殼、自如、青客先后傳出赴美上市的消息，沉寂了一段時間的長租公寓，似乎要重新熱鬧起來。

按照互聯(lián)網(wǎng)的一般規(guī)律，趟過“爆雷潮”生存至今的長租公寓玩家，很大程度上拿到了決賽的入場券，進入二級市場似乎只是時間問題。然而留給長租公寓市場的難題懸而未決，稍有不慎就可能讓股價翻車，此時開啟IPO是否有些操之過急？

01 時機成熟了嗎

有些掃興的是，聯(lián)合辦公企業(yè)WeWork剛剛遭遇IPO滑鐵盧，估值從470億美元被壓縮至100多億美元，即便有軟硬和孫正義的強勢背書，WeWork的盈利能力和持續(xù)虧損的現(xiàn)狀，仍然經(jīng)不起質(zhì)疑。

以至于摩根士丹利首席美國股票策略師邁克·威爾遜坦言，WeWork首次公開募股的失敗標(biāo)志著一個時代的結(jié)束，“為沒有實現(xiàn)盈利的企業(yè)提供慷慨資金的日子已經(jīng)結(jié)束了，最具投機性、定價最不合理的市場領(lǐng)域已經(jīng)開始崩潰。”

這樣的黑天鵝事件，對于沖刺IPO的長租公寓絕非是個好消息。同樣是從市場上找房產(chǎn)出租的“二房東”，同樣沒有解決盈利性問題，同樣面臨著虧損經(jīng)營的現(xiàn)狀。選擇這個時間點赴美IPO，除了捅開長租公寓也是個燒錢市場的事實，恐怕很難拿到理想的估值，甚至是重蹈WeWork的覆轍。

但在長租公寓經(jīng)歷生死時速的時候，IPO可能是為數(shù)不多的“生門”。畢竟一級市場已經(jīng)開始謹(jǐn)慎，二級市場可以說是吸納資金的最后選擇。

2018年的“爆雷潮”成了壓垮長租公寓的最后一根稻草，愛公寓、杭州鼎家、樂伽公寓等長租公寓品牌相繼倒下，哪怕是僥幸挺過來的品牌，也未能擺脫“以虧損換市場”的窘態(tài)。至少青客公寓在招股書中誠實的回答了這個問題：2019年前三季度的營收達到8.98億元，同比增長了51.435%，但虧損也在持續(xù)擴大，前三季度的虧損額達到3.73億元。

有好事者為青客公寓算了一筆經(jīng)濟賬：目前青客公寓的平均租金價差率為25.1%，以1100元左右的平均月租金計算，價差空間約270元。而一個房間的平均裝修花費就有1.47萬元，折舊年限一般不超過5年，按照目前90%左右入住率，可能連投入的裝修費都賺不回來。

同時這筆經(jīng)濟賬中沒有計算進去的，青客公寓目前的續(xù)租率只有5.1%，47.3%的租戶在合同到期前退租，65.2%的租客采用了租金貸……看起來不那么健康的運營模式，導(dǎo)致的結(jié)果就是青客公寓的總資產(chǎn)20.3億元，總負債則高達27億元，資產(chǎn)負債率高達133%，典型的技術(shù)性“資不抵債”。

可以預(yù)見，WeWork引發(fā)的硝煙尚未散去，青客公寓的這份成績單大概率不討巧，而面臨同樣問題的可能遠不止青客公寓一家。

02 市場仍在發(fā)酵

某種程度上說，長租公寓的興起屬于政策紅利刺激的產(chǎn)物。特別是2016年“租購并舉”的政策出臺后，諸多房地產(chǎn)、創(chuàng)業(yè)者涌入長租公寓市場，在資本的助推下快速擴張，泡沫也就越吹越大。

從野蠻生長到淘汰洗牌，適用于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，長租公寓也不例外，只是時間上的轉(zhuǎn)折稍顯倉促而已。不管是蛋殼、自如傳出IPO的消息，還是青客公寓搶先遞交招股書，無疑都是行業(yè)繼續(xù)洗牌的標(biāo)志。

比如長租公寓的擴張速度已經(jīng)放緩，如何精細化運營、降低成本、提升運營效率，幾乎是所有房產(chǎn)論壇上討論的話題；再比如2018年以后發(fā)生的并購案件，資金、房源都開始向頭部玩家集中，進入門檻正逐漸增高。

長租公寓告別快速擴張的一個連鎖反應(yīng)，即是商業(yè)模式的重組和分化。

“爆雷潮”發(fā)生前的長租公寓主要有兩股勢力：自如、蛋殼為代表的“分散系”，以及萬科、龍湖撐起的“房企系”。前者為了規(guī)模化優(yōu)勢忙于爭奪房源、哄抬租金，需要靠持續(xù)融資續(xù)命；后者依靠富爸爸成棟拿房，照舊沒能走出過于粗狂的陷阱。歸根結(jié)底，長租公寓的上半場都在延續(xù)重資產(chǎn)模式，資本是唯一的護城河，目標(biāo)群體也集中在白領(lǐng)階層。

但在2019年后，“分散系”在資金壓力下從擴張轉(zhuǎn)向運營，“房企系”也開始反思，萬科已經(jīng)無限期停止“萬村計劃”，遠洋地產(chǎn)、朗詩地產(chǎn)等表示將剝離長租公寓業(yè)務(wù)?！熬揞^”們放緩腳步的過程，也是長租公寓多元化的開始。

有玩家開始從重資產(chǎn)運營轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)管理，效仿OYO加盟托管的模式深耕長租公寓市場，目的無外乎降低成本，在資本寒冬下尋找新的可能性；

有玩家開始“避實就虛”，一改盲目擴大規(guī)模的習(xí)慣，將精力放在租客的社群文化、運營管理、零售等增值服務(wù)上，意在探索多樣的變現(xiàn)場景；

也有玩家開始調(diào)整目標(biāo)群體，通過拆分房間為床位的形式改造成藍領(lǐng)公寓，或者說是企業(yè)員工宿舍，消費模式從直接的個體付費轉(zhuǎn)向企業(yè)付費……

正如馮侖曾將房企轉(zhuǎn)型形容為“胖子轉(zhuǎn)身，慢慢過渡”，類似的邏輯或許也適用于長租公寓。對于青客公寓等急于IPO的玩家，與其在現(xiàn)階段到二級市場碰運氣，倒不如聚焦于行業(yè)本身的微妙變化，努力改善自身的經(jīng)營狀況。

03 缺一個好故事

如果非要給長租公寓打一針雞血，美團可能是最好的參照物。

過去一年中市值翻倍的美團，無疑是資本市場最大的寵兒，從盈利方面來看，美團僅在今年第二季度首度盈利。之所以被券商投行集體唱多，多半要歸功于互聯(lián)網(wǎng)的下半場，流量日益見頂，生活化的剛需服務(wù)越來越多，增長機會也就越大，而美團的定位恰恰是生活化場景服務(wù)提供商。

簡單翻看美團的成長邏輯，無論是早期的餐飲團購，還是趕上潮流的美團外賣，都牢牢抓住了餐飲的“主航道”，然后以高頻打低頻的模式向酒旅、出行、生鮮等場景滲透，以無邊界的形式無限拉高了美團市值的天花板。

同為“衣食住行”高頻剛需中的一環(huán)，占據(jù)了“住”場景的長租公寓，是否也存在圍繞一個主線持續(xù)做大的機會？

以自如為代表的互聯(lián)網(wǎng)玩家很早就在嘗試，從住宿切入到保潔、搬家、維修、家居零售等市場。只是其中的局限性在于，相比于美團所擁有的近600萬活躍商家、超過4.2億的活躍用戶，即使是自如這樣的頭部玩家，所服務(wù)的用戶數(shù)量也只有百萬級別。長租公寓想要在線上再造一個美團，幾乎沒有可能。

好在線下是另一套邏輯：長租公寓有著天然的社群屬性，在居住的場景之外，不乏便利店、生鮮零售、美容、美食、娛樂、家政等可以聯(lián)動的場景。哪怕長租公寓本身的盈利問題無法解決，一旦可以打通場景制造更多的消費機會，挺有存在持續(xù)盈利的可能。特別是在線上流量紅利枯竭的時候，線下空間的想象力更值得挖掘。

站在地產(chǎn)商的立場上，邏輯同樣成立。包括萬科郁亮在內(nèi)的掌門人，多次主動談及“第二條增長曲線”，不僅在物業(yè)服務(wù)、租賃住宅、物流倉儲等方面躍躍欲試，甚至不乏跨賽道進入機器人、汽車等領(lǐng)域。倘若以長租公寓為試水，逐漸從房企向服務(wù)運營商轉(zhuǎn)型，以居住體驗為主航道，不失為誕生新增長點的可行路徑。

遺憾的是，至今還沒有長租公寓玩家可以把故事講通、講透，比如先讓一級市場的投資者相信。帶著“回報低、周期長”的傷痛，踩著WeWork的腳印向資本市場暴露自己的短板，無異于一場生死未卜的渡劫。

04 寫在最后

長租公寓被詬病最多的無外乎“爆雷體質(zhì)”，為了搶更多的房源，不惜債務(wù)高企，不惜引入租金貸。

在是否要IPO的問題上，一些長租公寓品牌似乎再次犯了急功近利的毛病。等待長租公寓的直接問題仍是降成本、補短板，還需要在不斷的試錯中平衡單一的盈利結(jié)構(gòu)，找到流動性的資金回籠方式。否則即便順利進入二級資本市場，在無數(shù)雙眼睛的注視下，一個小小的雷區(qū)就足以崩盤。

一言以蔽之，長租公寓還有很長的路，切莫摔倒在天亮之前。

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。