3320萬中產(chǎn)家庭，OLED電視的下一春？

2019年的《胡潤財富報告》里披露了這樣一組數(shù)字：截至到2018年8月，中國大陸中產(chǎn)家庭數(shù)量已經(jīng)達到3320萬戶，其中新中產(chǎn)的數(shù)量有1000萬戶以上。

如何占領(lǐng)3320萬中產(chǎn)家庭市場，早已成為坊間熱議的話題，而高端電視市場可能是最接近中產(chǎn)大蛋糕的陣地。按照奧維云網(wǎng)的預(yù)測數(shù)據(jù)，2019年彩電銷量將同比下滑2%左右，但大尺寸和萬元以上的高端市場仍將保持穩(wěn)定增長。

而從奧維云網(wǎng)在去年發(fā)布的《OLED電視用戶調(diào)研報告》來看，OLED電視已經(jīng)成為用戶認可度最高的高端電視產(chǎn)品，用戶對OLED電視滿意度高達97%，并且94%的用戶愿意推薦OLED電視。

一連串的數(shù)字似乎指向了這樣一個事實：當(dāng)主導(dǎo)消費升級的中產(chǎn)家庭數(shù)量不斷擴大，OLED電視或?qū)⒂瓉礓N量井噴的下一春。

雙11戰(zhàn)報中的秘密

除了宏觀層面上的推斷，市場中的種種跡象也彰顯著OLED電視的受歡迎程度，從剛剛結(jié)束的雙11大促中蘇寧和京東兩大3C電商巨頭的戰(zhàn)報就能看出，OLED電視大有統(tǒng)治未來電視市場的勢頭。

據(jù)蘇寧數(shù)據(jù)顯示，雙11期間蘇寧易購彩電雙線銷量同比增長46%，其中OLED電視的銷量增長同比超過450%。而把時間點再往前推一些，蘇寧還發(fā)布過另一份銷量報告，2019年上半年蘇寧渠道上OLED電視銷量同比增長74%，遠高于彩電市場的平均增速。

京東也發(fā)布了相關(guān)戰(zhàn)績，京東11.11全球好物節(jié)“開門紅”日開始一小時，OLED電視的成交額同比增長300%。一直被京東視為主場的618期間，OLED電視僅開售10個小時，就超過了去年同期全天的成交額。

比雙11戰(zhàn)報更有看頭的，還有電商巨頭們對于OLED的態(tài)度。

譬如今年4月份的時候，蘇寧聯(lián)手多家電視品牌推出了“OLED三超計劃”，覆蓋了蘇寧線下超過12000家互聯(lián)網(wǎng)門店資源，并將打造5家OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗館、數(shù)萬個OLED銷售點、百家OLED體驗店，以及千場OLED新品品鑒會。同時也立下了2019年實現(xiàn)13萬臺OLED電視銷售，2020年增長到30萬臺的銷量目標(biāo)。

短短一個月后，京東也針對OLED進行了戰(zhàn)略調(diào)整，與LGD簽署了打造“OLED電視聯(lián)盟”的戰(zhàn)略協(xié)議，將與創(chuàng)維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長虹等品牌聯(lián)合搭建OLED彩電矩陣，并全面啟動了OLED電視的推廣普及活動，諸如京東618、每月的”趣打開”主題活動等，不斷加大OLED電視的促銷優(yōu)惠力度。

特別是在重慶新落地的京東首家全球體驗店中，OLED電視不出意外的成了黑電品類中面積最大的展廳，同時也是展品最豐富、科技感最強的代表，再度印證了京東試圖提升OLED產(chǎn)品競爭力的信心和野心。

不管是京東、蘇寧還是3C市場的其他玩家，這些穿梭在商業(yè)游戲中的老手，無疑都是嗅覺敏銳的聰明人。

據(jù)市場研究機構(gòu)IHS預(yù)測，2019年中國OLED電視市場將保持115.5%的增長，有望成為全球OLED電視增速唯一超過100%的市場；奧維云網(wǎng)也給出了類似的預(yù)測，2019年中國OLED彩電同比增速將達到130%，銷售量約為38萬臺，預(yù)計2020年將超過100萬臺。

畢竟在既成事實的市場趨勢面前，京東、蘇寧都不允許自己犯錯。

OLED沒有七年之癢

需要回答的另一個問題是，為何在彩電市場連續(xù)多年低迷的環(huán)境下，OLED卻成了逆勢上揚的“異類”？

問題可能在七年前就有了答案。2013年初被媒體廣泛報道的一則消息是，LG宣布55英寸的OLED電視開始接受預(yù)定，并將在二月份陸續(xù)交付。不久后三星也宣布將在三、四月份向中國市場投放大屏幕OLED電視。兩大電子巨頭同時發(fā)力OLED，直接讓2013年定格為OLED的市場化元年。

彼時取代了CRT市場地位的LCD電視正如日中天，依然有人給出了這樣的論斷：全球彩電市場的格局將因為OLED發(fā)生改變。之所以做出這樣的判斷，多半是看到了OLED較于傳統(tǒng)液晶技術(shù)的碾壓性優(yōu)勢：

其一，在諸多新興的顯示技術(shù)中，OLED擁有自發(fā)光的優(yōu)勢，僅僅是不需要背光源這一個特性，就足以讓OLED電視更加輕?。?/p>

其二，LCD的色域只有80%—90%的標(biāo)準(zhǔn)色域，OLED的NTSC標(biāo)準(zhǔn)色域卻可以達到110%左右，可視角度、色彩表現(xiàn)和響應(yīng)速度遠遠甩開了LCD；

其三，讓無數(shù)家長焦慮的藍光問題上，由于OLED的每個像素都能夠自行發(fā)光，只要向電極中輸入電壓，激發(fā)層就能產(chǎn)生所需要的彩色光，大大降低了藍光光譜的強度，對人眼的危害相對更??；

其四，OLED不需要額外添加背光模組，使得面板厚度可以做到0.97毫米，滿足可彎曲、可超薄、可透明的訴求，應(yīng)用場景更加多元化。

只是所有新技術(shù)的普及都面臨這樣一個問題，需要長時間的市場教育，需要逐步降低產(chǎn)品成本，也需要解決規(guī)?；糙A的難題。OLED也不例外，從元年至今的七年時間里，除了和傳統(tǒng)液晶電視的擂臺賽，還需要和時間進行賽跑，以至于曾經(jīng)擁抱OLED技術(shù)的玩家在中途選擇了背離。

不過等待OLED的不是七年之癢，而是加速市場普及的曙光。海信在今年3月份加入OLED技術(shù)陣營后，國內(nèi)的OLED成員的數(shù)量已經(jīng)呈現(xiàn)出了壓倒性優(yōu)勢。哪怕是在海外市場，LG、索尼、松下、東芝、飛利浦等主流電視品牌，陸續(xù)成為OLED技術(shù)路線的堅定支持者，OLED迎來了新的轉(zhuǎn)折點。

同時技術(shù)賽道里的OLED也越發(fā)強勢。

正如高端電視市場一直有著被尺寸、分辨率定義的慣例，而OLED電視此前還只有77寸一個超大尺寸的面板。但在雙11過后的一個禮拜里，LG在深圳順電華強店正式發(fā)布了88寸8K的OLED電視，成為國內(nèi)第一款商用的88寸超大尺寸OLED電視，也是第一款8K超高清分辨率的OLED電視。

不出意外的話，可卷曲電視、透明電視也將加快商用化腳步，OLED電視的全面普及已經(jīng)開始提速。

寫在最后

借勢促銷、技術(shù)升級、加速普及……在外界還在討論如何向中產(chǎn)家庭滲透時，OLED打出的“組合拳”已然吃到了消費升級的蛋糕。

然而按照技術(shù)成熟度曲線給出的規(guī)律，OLED可能才剛剛進入新的增長周期，畢竟還有諸多正在醞釀中的紅利。5G和IoT即將引爆的智能家居場景就是一個例子，當(dāng)越來越多的智能化設(shè)備讓用戶的時間聚焦在家庭場景中，等待電視的不會是被邊緣化，恰恰是用戶回歸大屏幕的過程。

一方面，人們對于視覺體驗的追求是不可逆的，手機分辨率的逐步提升，電視屏幕的越來越大都是例證，也就意味著在智能家居的場景中，電視大概率會成為新的控制中心之一；另一方面，5G對網(wǎng)速的提升勢必會引發(fā)人們對高質(zhì)量內(nèi)容的需求，對電視屏幕的要求也將水漲船高，OLED恰恰是天平傾斜的一方。

如同在人類文明的每一個進程中，新技術(shù)可能會短暫缺席，但永遠不會遲到，屬于OLED的時代正在發(fā)生。

生成海報

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