天貓雙11單日成交2135億再創(chuàng)紀(jì)錄 全球消費(fèi)者共享狂歡貓晚收視率第一

2018天貓雙11剛剛落下帷幕，最終交易額鎖定在2135億元，首次突破2000億大關(guān)，天貓雙11再次成為阿里巴巴創(chuàng)造紀(jì)錄并突破紀(jì)錄的商業(yè)奇跡。

作為天貓雙11的締造者，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在當(dāng)晚特意感謝了每一個(gè)天貓雙11的創(chuàng)造者?！疤熵堧p11是社會(huì)化大協(xié)同的產(chǎn)物。所有商家、物流合作伙伴、快遞、客服、消費(fèi)者，他們共同奉獻(xiàn)了天貓雙11?！?/p>

十年的時(shí)間，阿里巴巴推動(dòng)天貓雙11從電商平臺(tái)的營銷活動(dòng)成長為全球消費(fèi)者的購物狂歡節(jié)，見證了商業(yè)中國的巨變和消費(fèi)者生活方式的變遷。在天貓雙11屢創(chuàng)奇跡的過程中，成功舉辦四年的天貓雙11晚會(huì)（簡稱“貓晚”）也成長為承載天貓雙11全球購物狂歡節(jié)文化價(jià)值的符號(hào)，留下了濃墨重彩的一筆。

今年的貓晚由優(yōu)酷、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視全程直播，易烊千璽、周杰倫、張杰、謝娜、Angelababy、陳赫、羅志祥、王迅、渡邊直美、瑪麗亞·凱莉、米蘭達(dá)·可兒、太陽馬戲等輪番登臺(tái)；以極挑團(tuán)和跑男團(tuán)的紅藍(lán)PK作為晚會(huì)的主線，通過“跨屏搶星禮”、“笑臉大作戰(zhàn)”、“一首歌砍價(jià)”等互動(dòng)玩法為觀看直播的觀眾發(fā)放了包含斯柯達(dá)汽車、星巴克、顧家床墊等多種優(yōu)惠券在內(nèi)的獎(jiǎng)品，呈現(xiàn)了一臺(tái)年輕時(shí)尚、國際多元、科技互動(dòng)的娛樂盛宴。

據(jù)了解，今年通過優(yōu)酷觀看直播的用戶數(shù)近2500萬，是去年同期的兩倍，超過了今年俄羅斯世界杯決賽直播的觀看用戶數(shù)。中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)公布的貓晚當(dāng)晚衛(wèi)視收視數(shù)據(jù)顯示，浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視雙臺(tái)直播貓晚的收視率超過1.8，其中浙江衛(wèi)視以1.075的收視率位居同時(shí)段衛(wèi)視排行榜第一。

根據(jù)優(yōu)酷提供的數(shù)據(jù)顯示，有56%參與互動(dòng)的用戶在觀看直播時(shí)，通過點(diǎn)擊優(yōu)酷推送的天貓商家優(yōu)酷信息參與了天貓雙11狂歡節(jié)，貓晚已經(jīng)成為從晚會(huì)內(nèi)容向天貓雙11購物轉(zhuǎn)化的重要推動(dòng)力。

天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，受益于晚會(huì)的曝光，顧家家居、耐克、阿迪達(dá)斯、科沃斯、百雀羚等本屆貓晚的品牌合作商在雙11開始前半小時(shí)成交額即破億。顧家家居、科沃斯、蘭蔻、百雀羚、自然堂、斯科達(dá)、蒙牛、雀巢、伊利、耐克、阿迪達(dá)斯等多個(gè)貓晚合作品牌成交額在前一小時(shí)位居所在品類top10。

今年是天貓雙11的第十年，隨著交易額從百萬級(jí)到千億級(jí)的高速增長，天貓雙11作為全新的節(jié)日形態(tài)，越來越多地承載了消費(fèi)之外的情感寄托，植根于中國人的日常生活。誕生于2015年的貓晚，作為天貓雙11的文化符號(hào)，經(jīng)過四年的發(fā)展，在今年完成了從“綜藝新物種”到“融媒體超級(jí)晚”的升級(jí)。

天貓雙11創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)記錄，也在不斷開創(chuàng)著自己未來。“世界上本沒有這樣的節(jié)日，我們把天貓雙11定義為消費(fèi)者的節(jié)日。因?yàn)楣餐南嘈?，誕生了不僅屬于中國，也屬于全球的雙11?！睂τ谖磥?，張勇預(yù)言：“在今天2000億（成交額）的基礎(chǔ)上，天貓雙11只有變得越來越不一樣，才會(huì)走向3000億，5000億，1萬億?！?/p>

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