2019年春節(jié)將至，為搶奪新年市場，快消行業(yè)烽煙四起。1月11日，歷年在年貨市場濃墨重彩的知名糖點企業(yè)徐福記在京東大廈啟動電商年貨節(jié)。啟動儀式上，“跨界”成為徐福記電商年貨節(jié)的關鍵詞。而在此前的1月4日至6日，徐福記已在廣州刮起一股宮廷風，為期三天的”宮廷年集”活動，延續(xù)“用心過年，讓愛更甜”的口號，旨在聯動線下賣場及線上電商，通過社交網絡進行創(chuàng)意傳播，打造品牌年貨節(jié)，為消費者提供一個“貢品級年糖”聚合地，讓消費者買得輕松、買得歡樂。
綁定大熱“宮廷”IP 創(chuàng)意弘揚年糖文化
“吃徐福記新年糖才有過年的感覺”，作為新年糖文化的開創(chuàng)者和傳承者，徐福記在年味漸淡的社會背景下，一直不斷尋求新的方式與消費者，特別是年輕人溝通，以弘揚傳承傳統新年文化。
今年，《延禧攻略》《如懿傳》等在熒屏上刮起了一陣“宮廷風”，周邊話題熱度高漲，席卷了社交網絡。而徐福記恰好自帶宮廷印記，一方面，“宮廷”本身便代表著“用心”的高標準；另一方面，其主推產品之一沙琪瑪當年在滿族入關后成為京城的一道重要糖點，logo也含有象征帝王的龍圖騰元素。因此，徐福記巧借東風，緊貼“宮廷”這一核心創(chuàng)意，于1月4日至6日，在廣州以“欽點你的福氣年味”為主題，打造了一場別開生面的徐福記年貨節(jié)線下快閃活動。 現場更是請來了去年大紅大紫的佘詩曼娘娘，當起了徐福記的“一日店長”。當天，佘詩曼為徐福記年貨節(jié)拍攝的創(chuàng)意視頻《年味攻略》也在現場首映，“佘娘娘”更與粉絲親密互動，為大家還原片中精彩劇情。
而此前，徐福記官方微博也提前“劇透”了一系列宮廷風產品海報，精美的擺盤讓人眼前一亮，并用諧音祝福語進行命名。大家熟悉的酥心糖、沙琪瑪和牛軋?zhí)?，一下子就晉升成為“酥心如意”“瑪到功成”“牛氣沖天”，成為既具有皇家風范的“貢品級年糖”，又貼合年節(jié)氣氛，為消費者提供一個年味的全新打開方式，使得今年過年“網紅年味”十足。
聯手服裝潮牌JPK 玩跨界吸粉年輕人
1月11日，在京東大廈，隨處可見穿著印有徐福記LOGO和JPK服裝LOGO時尚衛(wèi)衣的年輕人。食品和服裝的跨界合作，被認為是基于徐福記近年和京東不斷加深合作的基礎上的新嘗試。
京東方面相關負責人表示，如今，有一種時尚叫潮流新國貨！買國貨、用國貨、曬國貨，已經成為了“國潮青年”的一種新的生活方式。趁著年貨節(jié)，推崇原創(chuàng)設計與多元化的潮流態(tài)度品牌JPK，和在年貨界靠過硬“食力”紅遍多年熱度不減的徐福記品牌，共同打造最潮的國貨跨界服裝產品！這款衛(wèi)衣將多個中國傳統文化元素與博大精深的中華文學巧妙結合，充分體現了對新東方美學的傾心，同時將陪伴80、90后成長的徐福記標志印刻在服飾的設計里，引起越來越多年輕人的情感共鳴，為經典國貨品牌注入新鮮活力！
徐福記業(yè)務發(fā)展長霍麗麗表示，與時尚潮牌JPK跨界合作，聯名定制潮服，也是徐福記向年輕群體靠攏的嘗試。這種嘗試一方面解決了忙于工作、無暇購物的年輕人年節(jié)送禮的難題，另一方面也深化品牌“年貨首選”的銷售定位，強勢搶占消費者心智。
線上線下全域營銷 定制“年味禮盒”深化年貨首選心智
據了解，為讓大家的新年過得更甜蜜，今年徐福記共推出了 43 個年糖品項，其中新品8個，可以説你的家庭任何成員都可以從中挑選到稱心如意的美食。其中既有新年糖、酥心糖、沙琪瑪等常年暢銷的明星產品，也有牛軋?zhí)恰⑶煽肆?、造型棒糖、曲奇餅干等近年風行的產品。
霍麗麗進一步表示，在電商方面，徐福記主打年貨禮盒，特色是采用今年大熱的宮廷風方向，分為年味、團聚和愿望三個主題。與線下的禮盒會有不一樣的設計。年味禮盒針對的人群是注重品味和品質的消費人群，在親戚朋友之間拜年的時候相互送禮更具體面。團聚禮盒針對一家人回家過年，帶回家的年貨，主打一家人團團圓圓、一起開心過年。第三款是愿望禮盒，針對年輕人打造的一款禮盒，上面寫有年輕人的一些新年愿望，要買要吃要瘦要美，在他們新年聚會的時候可以與大家分享。
但不管怎么，徐福記都力圖為消費者打造一種純正的“中式年味“，弘揚傳統年俗尤其是弘揚新年糖文化，是徐福記作為糖點世家一直不斷的追求。近年來，我們一直以“用心過年“與消費者進行溝通，用心為消費者提供更加安全、健康、營養(yǎng)、美味的糖點，以實現”讓愛更甜”的品牌愿景。
針對過年送禮場景，徐福記特別推出了一款宮廷風滿滿的“年味禮盒”，專供電商渠道售賣。
作者：張詩雨，關注科技、商業(yè)、智能硬件等領域。更多內容請查看微信公眾號，小咖科技v（kejixiaoka—com)，個人微信：shiyu523com。
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