新銳手機(jī)品牌realme回歸倒計(jì)時(shí)，“越級者”能否復(fù)制海外輝煌？

幾天前，一則“5月15日發(fā)布會，北京見！”的微博被刷屏。realme手機(jī)進(jìn)軍國內(nèi)市場的消息，頓時(shí)在手機(jī)圈一石激起千層浪。

realme手機(jī)微博引發(fā)數(shù)千評論和數(shù)萬轉(zhuǎn)發(fā)

說起realme這家手機(jī)品牌，可能一些國內(nèi)消費(fèi)者還比較陌生，但是在印度等海外市場，realme可是大名鼎鼎，不僅多次登上亞馬遜暢銷榜，更是過去一年中增速最快的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。

雖然目前距離發(fā)布會還有一周左右的時(shí)間，但是realme官方已經(jīng)將新品的核心賣點(diǎn)逐一曝光，只剩價(jià)格尚未公開。此次realme回歸國內(nèi)此舉能否成功復(fù)制海外的輝煌？對國內(nèi)主流價(jià)位手機(jī)市場，realme又將帶來哪些沖擊？

realme即將回國，新銳品牌蓄勢待發(fā)

近一年，中國本土手機(jī)品牌橫掃海外市場的代表，可以說非realme莫屬。

realme成立于2018年5月，短短一年時(shí)間內(nèi)，先后在印度、印尼、越南等海外市場屢次打破平臺銷售記錄。

根據(jù)來自權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的最新報(bào)告，realme已連續(xù)兩季躋身印度市場前五。而Canalys提供的最新數(shù)據(jù)也顯示，realme僅2019年第一季度在印度的出貨量便高達(dá)130萬，成為印度智能手機(jī)市場增速最快的黑馬。

Canalys印度2019年Q1智能手機(jī)排名

除了亮眼的市場表現(xiàn)海外，realme在國外媒體和消費(fèi)者中也贏得了非常不錯(cuò)的口碑，可謂叫好又叫座。

以前不久發(fā)布的realme 3 Pro為例，在開售的當(dāng)天，僅8分鐘17萬部手機(jī)的庫存就全部售罄。目前realme 在印度的聲量已經(jīng)遠(yuǎn)超小米。

根據(jù)已經(jīng)透露的國內(nèi)新品realme X信息，高配置可以說是最直觀的第一印象。全面屏、升降前置攝像頭、4800萬像素索尼IMX586、VOOC 閃充3.0、屏下指紋，這些通常只會出現(xiàn)在中高端手機(jī)的豪華配置，讓外界對realme X都充滿了期待。

而從realme CMO徐起在微博曝光的真機(jī)照來看，無劉海、無挖孔的真全面屏設(shè)計(jì)，也頗受年輕消費(fèi)者歡迎。加上年輕品牌調(diào)性和在海外積累的贊譽(yù)，即將在中國市場閃耀登場的realme，可以說是足夠讓小米、榮耀等友商產(chǎn)生焦慮的強(qiáng)勁對手。

realme CMO徐起在微博曝光的真機(jī)

決戰(zhàn)中國市場，realme底氣何來

雖然在海外屢戰(zhàn)屢勝，但是realme能否將海外的成功復(fù)制到國內(nèi)，在這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場再次驗(yàn)證自己的實(shí)力？畢竟，相比消費(fèi)快速升級中的印度、印尼等東南亞市場，相對成熟的中國市場開拓難度更大，競爭也更激烈。

從已知的產(chǎn)品信息，我們不難推斷出，realme在中國市場和海外市場有著不同的定位，因此也采取了兩種截然不同的策略。在海外市場，realme更多強(qiáng)調(diào)的是性能全面均衡，以及強(qiáng)悍的續(xù)航能力；而在國內(nèi)市場，realme則打出了“敢越級”、“越級新物種”的概念，強(qiáng)調(diào)讓消費(fèi)者能夠以主流價(jià)格越級獲得旗艦級的體驗(yàn)。

趣味科技認(rèn)為，雖然realme國內(nèi)國外的策略不同，但是“敢越級”的打法可謂一脈相承。在海外主流價(jià)位市場，realme率先在產(chǎn)品中加入水滴全面屏、4230mAh大電池、夜景拍照等功能，帶來了比同價(jià)位段競品更為優(yōu)異的體驗(yàn)。而國內(nèi)版realme，則可以看做是海外版產(chǎn)品的高階升級版，將不少高端旗艦機(jī)才有的技術(shù)引入到主流價(jià)位的產(chǎn)品中。

這樣來看，即將回國大干一番的realme，面對頂級難度的中國市場至少有三大優(yōu)勢：

首先，“敢越級”的精準(zhǔn)卡位。realme采取的策略，頗有些像“上馬對中馬”的田忌賽馬，以通常在高端旗艦手機(jī)上才有的技術(shù)功能與其他品牌競品開展對決，讓消費(fèi)者能夠以合理的價(jià)格獲得“越級體驗(yàn)”。

其次，性能、品質(zhì)、體驗(yàn)的突破。realme所突出的“越級”特色，并不是把硬件功能生搬硬套過來，而是強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵體驗(yàn)的全面升級。譬如中置升降攝像頭，擁有20萬次的超長壽命；再比如VOOC閃充 3.0技術(shù)，讓realme的電池在30分鐘內(nèi)就可充至55%，避免了用戶的漫長等待。

再者，海外年輕消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)積累與中國市場的洞察結(jié)合。成立一年來，realme在海外市場積累了來自大量年輕用戶的反饋，這些國際化場景下的用戶大數(shù)據(jù)，對打造國內(nèi)版realme無疑同樣具有極大的參考價(jià)值，realme的品牌調(diào)性無疑將更年輕、更洋氣，成為更懂年輕人的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。

中國手機(jī)市場需要“越級者”

不久前，權(quán)威機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測，2019年全球智能手機(jī)市場將連續(xù)第三年出現(xiàn)負(fù)增長。幾乎在全球所有地區(qū)，智能手機(jī)市場都繼續(xù)面臨挑戰(zhàn)，國內(nèi)市場也不例外。在這樣的大環(huán)境下，realme在海外市場逆勢增長，并強(qiáng)勢登陸國內(nèi)市場，將成為國內(nèi)手機(jī)市場競爭格局中的一大變量。

第一，“越級向上”。針對主流價(jià)位段手機(jī)市場，realme為其提供了性價(jià)比之外的全新競爭維度。在人均智能手機(jī)擁有量日漸飽和、消費(fèi)者換機(jī)周期越來越長的大環(huán)境下，中國手機(jī)市場的競爭日趨白熱化，用戶的消費(fèi)習(xí)慣也日趨理性。如果時(shí)至今日還在一味談性價(jià)比，顯然已經(jīng)不合時(shí)宜。因此趣味科技認(rèn)為，手機(jī)市場一味追求所謂性價(jià)比、拼配置、堆參數(shù)的時(shí)代即將成為過眼云煙，未來將會是“體驗(yàn)為王”的新時(shí)代。

說起性價(jià)比這事兒，很多人可能會想起一貫強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的小米最近又單獨(dú)拆分出了子品牌紅米，并喊出了“極致性價(jià)比”的口號。但如果為了追求所謂的極致性價(jià)比竭盡全力壓低價(jià)格和成本，把每一個(gè)零部件、每一個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)都想盡辦法做到成本最低然后進(jìn)行拼裝，而不考慮實(shí)際適配和使用效果，自然無法保證用戶獲得理想的體驗(yàn)感受。長此以往，難免會造成用戶流失。

而與追求性價(jià)比不同的是，越級者一開始的出發(fā)點(diǎn)就是用戶體驗(yàn)，并以其作為衡量手機(jī)設(shè)計(jì)取舍的標(biāo)準(zhǔn)。不為追求參數(shù)而一味堆砌硬件，體驗(yàn)不佳、無法提升用戶核心訴求的設(shè)計(jì)一律砍掉，這種一切從用戶體驗(yàn)出發(fā)的理念，才能真正讓手機(jī)品質(zhì)進(jìn)入良性循環(huán)的上升通道。

第二，主攻線上。realme在國內(nèi)將采取采用的輕資產(chǎn)、偏電商、短渠道的業(yè)務(wù)模式，主攻線上市場。更輕更快的渠道策略和營銷打法，無疑將更貼近年輕人，打造線上無縫的溝通與服務(wù)。

第三，格局挑戰(zhàn)。在競爭激烈的主流價(jià)位段手機(jī)市場，年輕的realme有可能改變目前國內(nèi)主流價(jià)位手機(jī)市場小米、榮耀雙雄鼎立的格局。不難預(yù)見的是，同樣是面向年輕消費(fèi)群體，realme將與小米、榮耀展開貼身肉搏。在產(chǎn)品PK的背后，其實(shí)也是不同品牌定位和價(jià)值理念的較量。

對于2019年的中國手機(jī)市場來說，realme無疑是一位引發(fā)眾多變數(shù)的攪局者。而 “越級者”realme的強(qiáng)勢回歸，是否意味著主流價(jià)位手機(jī)市場一個(gè)三國爭霸的新時(shí)代即將開啟？小米、榮耀等品牌又將采取怎樣的措施加以應(yīng)對？無論如何，未來值得我們拭目以待。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。