被微軟坑了，三星被迫重返XR市場

據(jù)韓國媒體報道稱，三星計劃在2023年為開發(fā)者發(fā)布新一代的XR設(shè)備，而公司的戰(zhàn)略是構(gòu)建一個以三星為中心的XR生態(tài)系統(tǒng)，并涵蓋元宇宙、軟件（SW）、內(nèi)容和硬件等方面的企業(yè)和機構(gòu)。

韓媒指出，三星已經(jīng)開發(fā)了多款XR原型機，并已展開測試。接下來，三星有望首先公開軟件SDK，吸引開發(fā)者來制作XR內(nèi)容。應(yīng)用場景方面，三星計劃將XR用于娛樂、教育、醫(yī)療和國防等領(lǐng)域。該公司的策略是，首先推動XR內(nèi)容生態(tài)，在B端積累解決方案，然后再進入C端。

有意思的是三星2015年時，在C端推出過VR頭顯（注：XR涵蓋了VR、AR、MR，那時還沒有XR的概念），后來三星退出了XR市場，此番三星卷土重來，再次進軍XR市場，它跟以往有何不同呢？本期的銳評，我們就來談一談三星XR那些事。

01. 微軟太坑，三星親自下場

從2015年進入XR市場，到2020年完全退出XR市場（具體可見我們以往的文章《銳評 " 拉上高通，三星要在XR領(lǐng)域上演王者歸來？》），三星原本對XR已經(jīng)死心了，就指望合作伙伴微軟能夠給力一點，奈何微軟太坑了。

《華爾街日報》曾報道稱，微軟和三星合作的消費級XR項目內(nèi)部也已被喊停，這也意味著微軟在XR領(lǐng)域的嘗試再次失敗。一位熟悉微軟的內(nèi)部人士透露，微軟在這些項目上的屢屢碰壁，表面上看是XR類產(chǎn)品的研發(fā)難度大，但實則還是由于內(nèi)部管理的混亂所導致。

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比如說，HoloLens3在宣布和三星合作后，在微軟HoloLens事業(yè)群內(nèi)部中引發(fā)了集中的不滿。這些不滿包括：產(chǎn)品路線高度重合，資金和人才被分流，內(nèi)部對產(chǎn)品定位的意見不同，最終引發(fā)HoloLens事業(yè)群多名員工離職去向Meta。

微軟首席執(zhí)行官Satya Nadella更是宣布了一項以軟件為重點的元宇宙戰(zhàn)略，以及為Meta Quest硬件推出的Office產(chǎn)品。Hololens團隊已經(jīng)解散，各員工被分配到微軟其他硬件和軟件項目。

微軟取消跟三星合作的XR硬件項目也就算了，沒準還會回心轉(zhuǎn)意，可微軟CEO宣布以軟件為重點，徹底斷了三星與微軟聯(lián)手做XR硬件的念頭，這就讓硬件方面準備多時的三星只能自己親自下場做XR了。

02. C端不行，優(yōu)先B端

在2015~2020年三星自己做XR時，它是以C端市場為主，那時三星之所以退出XR市場，主要是該市場太燒錢了（注：三星的Gear VR曾經(jīng)一度跟三星手機捆綁銷售，也就是買手機送VR），三星把精力放在其他方面了。韓媒稱三星過度癡迷于可折疊智能手機技術(shù)，逐漸失去XR領(lǐng)域的地位。

有業(yè)內(nèi)人士指出，2017年后，三星手機受蘋果、華為、小米等國內(nèi)外手機巨頭沖擊，市場占有率不斷下降，而Gear VR銷量也一路走低。由此可見GearVR銷量雖高，但對三星智能手機依賴過高，并沒有打造自身的市場影響力。

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此次三星重返XR市場，則是吸取了過去的教訓，優(yōu)先B端市場。韓媒稱三星之所以首先瞄準B端市場，是一種“與其為了搶占市場而草率推出產(chǎn)品，不如在營造生態(tài)系統(tǒng)的同時創(chuàng)造市場”的保守策略。另外，在消費者市場大規(guī)模推廣產(chǎn)品需要巨大的營銷費用，而這同樣對三星的戰(zhàn)略決定產(chǎn)生了影響。同時，三星過去曾推出過虛擬現(xiàn)實頭顯，但未能引起市場反應(yīng)而停產(chǎn)。再一點是，全球經(jīng)濟衰退前景導致信息技術(shù)設(shè)備市場的增長勢頭減弱同樣是原因之一。

換句話說，三星過去被C端市場坑了，這回學聰明了，先從B端市場開始。

03. 智能手機出貨量持續(xù)下滑，XR前景可期

三星（注：這里的三星主要是指三星電子，不是指整個三星集團）的主要業(yè)務(wù)可以大致分為電視、半導體、手機、顯示面板四大部分，而這其中的收入大頭是智能手機，占比高達43%（注：這為2020年三星第三季度的營收數(shù)據(jù)）。

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而三星的營收大頭，智能手機卻不給力，因為市場不景氣。市場研究公司Strategy Analytics最新發(fā)布的研究報告指出，2022年全球智能手機出貨量將同比下降10%。下行軌跡將持續(xù)到2023年，但年增長率將改善至-5%。全球智能手機出貨量將達到2014年以來的最低水平。

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另據(jù)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機市場的復(fù)蘇周期將更為漫長，預(yù)計2022年出貨量將下降9.1%，并且較此前的預(yù)測下降2.6%，這意味著全球智能手機出貨量水平還將倒退。展望明年，IDC預(yù)計2023年智能手機出貨量將增長2.8%。但需要注意的是，該公司指出由于宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)，出貨量將比此前預(yù)期低7000萬臺。

三星的營收大頭智能手機面臨嚴峻的市場環(huán)境，可以說是寒風陣陣，而另外一邊的XR則是前景可期，這邊風景獨好。

11月29日，第三方市場調(diào)研機構(gòu)TrendForce集邦咨詢發(fā)表最新研報，預(yù)估2023年全球VR出貨量達1035萬臺，年增20.6%。

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跟TrendForce集邦咨詢看法類似的還有wellsennXR，它的報告顯示預(yù)計2022年全球VR出貨量達為953萬臺，較2021年1029萬臺下跌7%，到了2023年則是上漲到了1674萬臺，2024年將達到驚人的2570萬臺。

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這樣一對比智能手機與XR的市場前景，三星發(fā)現(xiàn)它們都是硬件，有必要重新進入XR市場，以便取代增長乏力的智能手機業(yè)務(wù)。

04. 寫在最后

隨著高通推出新款驍龍XR2+、驍龍AR2芯片，聯(lián)發(fā)科推出首款VR領(lǐng)域的芯片，加上中國推出VR發(fā)展五年規(guī)劃等一系列利好，配合三星獨有的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，三星重返XR市場的條件已經(jīng)成熟，剩下的就等三星的XR硬件登場了。

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至于大家三星XR的內(nèi)容缺乏，三星早有布局。例如三星正在音樂、游戲、時尚等場景中試驗XR，三星正在利用這些因素建立XR與年輕人的強聯(lián)系；三星XR團隊與合作伙伴探索360°VR/AR開發(fā)演唱會直播，讓三星智能手機用戶享受實況音樂的沉浸式體驗；三星與K-pop歌手BIBI合作，在GalaxyA上推出AR時尚服裝系列濾鏡；三星在韓國推出VR線上數(shù)字商店，以為消費者帶來互動式購物體驗；三星推出下一代游樂場Dreamground，以物理結(jié)構(gòu)結(jié)合AR技術(shù)讓游客沉浸在數(shù)字環(huán)境中。

要說唯一不利的因素，那就是蘋果明年要發(fā)布XR硬件，可能會搶走原本屬于三星XR硬件的客戶群體，不過那都是后話了。

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