銳評 | 不止有腦白金，各大品牌為何鐘愛數(shù)字人

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

元宇宙的躥紅，帶來了數(shù)字人的爆火，與之而來的是各大品牌與公司的數(shù)字人粉墨登場，品牌與公司為何要跟數(shù)字人扯上關(guān)系？本期的銳評我們就來談一談。

01、腦白金的老頭老太活了

3月21日，巨人集團確認，旗下品牌“腦白金”正式推出老頭老太首個數(shù)字人形象，并與集團內(nèi)的征途IP達成戰(zhàn)略合作，相關(guān)數(shù)字化資產(chǎn)將在《原始征途》的數(shù)字化營銷領(lǐng)域開展應(yīng)用。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

早在之前，腦白金就曾與《球球大作戰(zhàn)》聯(lián)動合作，推出腦白金充能站，與球球游戲人物一同開啟充能挑戰(zhàn)。利用數(shù)字制作技術(shù)，同時將腦白金“白老頭”、“金老太”和球球大作戰(zhàn)“球球”進行復(fù)活，一起繼續(xù)跳經(jīng)典的腦白金洗腦舞。

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其實腦白金推出“白老頭”、“金老太”數(shù)字人的舉動是不少消費者喜聞樂見的。畢竟從小到大，我們就被“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金，腦～白～金！”以及伴隨廣告語跳舞的腦白金老頭老太形象所“洗腦”。腦白金的“白老頭”、“金老太”數(shù)字人的登場算是順應(yīng)時代潮流，既能勾起一代人的記憶，也能拉近腦白金與年輕消費者的距離，還可以促進腦白金品牌的年輕化。

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有意思的是，腦白金推數(shù)字人的進度算是慢的，已經(jīng)有很多品牌、公司等推出過數(shù)字人。

02、數(shù)字人成百度、騰訊們的“香餑餑”

所謂數(shù)字人（Digital Human / Meta Human），就是運用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出來的、與人類形象接近的數(shù)字化人物形象。在諸多的推出數(shù)字人的品牌與公司中，以下幾個讓我印象深刻：

首先是百度的數(shù)字人家族。百度在我看來，它是所有互聯(lián)網(wǎng)公司中，推出的數(shù)字人名氣很大，而且擁有的數(shù)字人也很多。

度曉曉：她基于百度大腦7.0核心技術(shù)驅(qū)動，整合了多模態(tài)交互技術(shù)、3D數(shù)字人建模、機器翻譯、語音識別、自然語言理解等多項技術(shù)，展現(xiàn)出強大的AI交互能力及AIGC能力，為用戶提供更加親切、更具科技感、沉浸感的體驗。

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度曉曉最有名的就是挑戰(zhàn)高考作文。在去年6月7日，度曉曉挑戰(zhàn)全國新高考Ⅰ卷題為《本手、妙手、俗手》的作文，她僅用1秒鐘的時間就寫出了標(biāo)題為《苦練本手，方能妙手隨成》的作品，獲得了48分的成績。根據(jù)歷年情況，獲得48分及以上作文成績的考生，僅占不到25%，也就是說，度曉曉的作文分?jǐn)?shù)已趕超約75％高考考生，由此引發(fā)熱議。

希加加：她作為首個實現(xiàn)AIGC的數(shù)字虛擬偶像，希加加可以進行AI思維創(chuàng)作，實現(xiàn)AI剪輯、AI作畫、AI作曲等。希加加的樣子、名字、服裝、發(fā)型妝容等均由AI技術(shù)生成，具有語言、面部表情和肢體動作表達能力，能夠像人一樣對話、行動，可進行自主學(xué)習(xí)及迭代，通過AI快速“習(xí)得”唱歌跳舞的功能。

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2022年4月，希加加在微博宣布成為麥當(dāng)勞產(chǎn)品首位虛擬推薦官，登陸成都、大連的裸眼3D大屏。在屏幕中，希加加從極具未來感的空間內(nèi)俯身向下，看向麥當(dāng)勞門店，仿佛是在為店內(nèi)的漢堡所征服，迫不及待想要嘗上一口。隨后借助AI技術(shù)，希加加單手變出一個數(shù)字漢堡——安格斯MAX厚牛堡，而其后的背景也瞬間轉(zhuǎn)換為賽博世界，滿屏科技畫面，令無數(shù)行人駐足觀看。

林開開、葉悠悠：去年8月，百度輸入法基于多模態(tài)交互、3D數(shù)字人建模、自然語言處理和大模型等技術(shù)，正式推出國內(nèi)首款情感陪伴型虛擬數(shù)字人——林開開和葉悠悠。百度稱據(jù)測試期間統(tǒng)計，單人用戶每天與林開開、葉悠悠的聊天頻次超過50次，逾86%的用戶公開點贊對話內(nèi)容。

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筆者經(jīng)過一番測試，發(fā)現(xiàn)跟虛擬人林開開、葉悠悠的聊天絕非客服式的機械應(yīng)答，而是基于虛擬人的IP形象與人物性格設(shè)定，活靈活現(xiàn)地扮演了無條件傾聽、治愈精神內(nèi)耗的好友角色，進而滿足我們年輕用戶的情感幻想與精神寄托。

接下來是騰訊的數(shù)字人群。騰訊由于游戲業(yè)務(wù)太能掙錢，離用戶最近，所以騰訊的數(shù)字人基本都能跟游戲有關(guān)。

星瞳：她是背書騰訊旗下”最神秘部門”CDD、騰訊人工智能實驗室Al Lab打造的數(shù)字人項目。星瞳最早是《QQ炫舞》手游里面的其中一個NPC，后來被打造成了炫舞的代言人，作為運營方和玩家溝通的互動形象?；蛟S是因為2021年，國內(nèi)虛擬偶像市場進一步擴大，以直播業(yè)務(wù)為主的數(shù)字人主播們受到許多年輕人的歡迎，星瞳也就升級成為了數(shù)字人。

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2021年,長沙市文化旅游廣電局授予虛擬偶像星瞳“長沙非遺文旅推廣大使”稱號,希望借助虛擬數(shù)字人偶像共創(chuàng)內(nèi)容,來創(chuàng)新演繹長沙城市特色及湘繡傳統(tǒng)文化魅力。2022年4月1日星瞳在與酷狗旗下虛擬偶像 " 扇寶 " 進行聯(lián)動直播，粉絲數(shù)破20萬。

小琴：2022年10月24日，騰訊音樂娛樂集團（TME）打造的第二屆TechME技術(shù)周盛大開幕，TME旗下首個音視頻實驗室——天琴實驗室也正式發(fā)布了首位數(shù)字人“小琴”。

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官方介紹，小琴是一位來自天琴座織女星，以多變的舞姿與青春的音色聞名星系的“少女”。她具備中、英、粵三種語言能力，能說會唱，擅長流行、R&B、國風(fēng)等多個流派。未來可能出現(xiàn)在騰訊音樂旗下多家音娛APP的更多活動場景中，進而拉進與用戶的距離。

上官婉兒：作為風(fēng)靡了國內(nèi)青少年七八年的移動游戲，《王者榮耀》在數(shù)字人浪潮中沒有落后，在去年舉辦的王者榮耀七周年共創(chuàng)之夜活動上，旗下首位國風(fēng)虛擬數(shù)字人上官婉兒正式登場。

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據(jù)了解，虛擬數(shù)字人“上官婉兒”的每一塊骨骼，每一根毛發(fā)，每一層衣服材料，都有著精確嚴(yán)苛的技術(shù)要求，在動作和舞蹈過程中有中之人通過動捕設(shè)備進行驅(qū)動。未來，上官婉兒將游歷各地挖掘優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，借助書法、民樂等力量，讓更多人看到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深。

最后是字節(jié)跳動的A-SOUL。A-SOUL是由字節(jié)跳動和樂華娛樂聯(lián)合推出的虛擬數(shù)字人偶像女團，在2020年11月正式出道，一共五位成員，分別是向晚（Ava）、貝拉（Bella）、珈樂（Carol）、嘉然（Diana）、乃琳（Eileen），發(fā)展至今全網(wǎng)粉絲已超2000萬。雖然是虛擬數(shù)字人女團，但五位成員背后都有真人。

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2022年5月10日，A-SOUL官方賬號宣布，成員之一珈樂因身體和學(xué)業(yè)的原因?qū)⒔K止日常直播和大部分偶像活動，緊接著珈樂背后的“中之人”被曝工作強度極大、遭到公司的pua和霸凌、且沒有公正的薪資待遇，這在粉絲群體中激起了軒然大波。字節(jié)跳動甚至被指“血汗工廠”。

除了以上品牌與公司之外，像央視（小小撒）、華為（云笙）、屈臣氏（屈晨曦Wilson）、歐萊雅（歐爺）等都推出過數(shù)字人。

03、數(shù)字人推出皆為利

正所謂“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往”，品牌與公司之所以喜歡推數(shù)字人，當(dāng)然是有利可圖，它有以下好處：

從傳播來看，數(shù)字人形象大多衍生自二次元，有助于突破圈層壁壘，實現(xiàn)跨圈層傳播，很多的年輕人都已經(jīng)大踏步地進入到虛擬經(jīng)濟的世界里，尤其像95后、00后，這些被稱為網(wǎng)絡(luò)原住民的年輕人對數(shù)字人的接受度可能比真人還高。

從推廣來看，通過自創(chuàng)虛擬數(shù)字人，往往準(zhǔn)確瞄準(zhǔn)了目標(biāo)群體，讓品牌/公司自身在產(chǎn)品推廣上享有更大的自主性與話語權(quán)。當(dāng)前數(shù)字人之所以能形成一股浪潮，很大程度上還是因為它迎合了新一代消費者的審美和文化需求，品牌在年輕化焦慮的推動下尤其重視吸引年輕消費者。

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從價值來看，打造數(shù)字人有助于品牌進行IP孵化，產(chǎn)生附加效應(yīng)。數(shù)字人的推出無疑能更加精準(zhǔn)切入年輕消費群體的需求，吸引其對品牌/公司的關(guān)注，并能與之建立認知和信任。

04、寫在最后

據(jù)不完全統(tǒng)計,2021年全球數(shù)字人市場規(guī)模約為34億美元，同比增長23%。根據(jù) IDC預(yù)測，到2023年虛擬數(shù)字人市場規(guī)模將達到84億美元。具體到我國市場，機構(gòu)稱中國數(shù)字人核心市場規(guī)模一直保持增長，2021年達62.2億元，同比增長69.9%，預(yù)計2023年市場規(guī)模將達137億元，預(yù)計2030年中國數(shù)字人整體市場規(guī)模將超過2700億元。

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如此龐大的市場規(guī)模，不難理解為何腦白金、百度、騰訊們要推出數(shù)字人了，據(jù)天眼查的數(shù)據(jù)，我國現(xiàn)有數(shù)字人相關(guān)企業(yè)58.7萬余家，超八成相關(guān)企業(yè)成立時間在3年內(nèi)，有超27.8萬家的虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)成立于2022年，較之2021年增長41.4%。近八成企業(yè)注冊資本在 500萬元以內(nèi)，而且對于發(fā)展數(shù)字人，還有政策支持。

2022年8月，北京市經(jīng)信局正式對外發(fā)布國內(nèi)首個數(shù)字人產(chǎn)業(yè)專項支持政策——《北京市促進數(shù)字人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動計劃（2022—2025 年）》（以下簡稱：《行動計劃》）。到2025年，北京市數(shù)字人產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破500億元，初步形成具有互聯(lián)網(wǎng)3.0特征的技術(shù)體系、商業(yè)模式和治理機制，成為全國數(shù)字人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地。

根據(jù)《行動計劃》，北京還將支持開展數(shù)字人電商直播，探索遠程銀行視覺坐席、數(shù)字人視頻面審面簽、數(shù)字銀行智能客服，探索數(shù)字人綜藝節(jié)目、演唱會、直播、電影等快速審批流程。

隨著更多跟數(shù)字人有關(guān)的政策出臺與落地，相信會有越來越多的品牌與公司推出數(shù)字人，對此我們拭目以待。

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