出海2.0時代，中國企業(yè)如何行穩(wěn)致遠？

出海，如今已是中國企業(yè)的常態(tài)。哪怕面臨疫情和貿(mào)易保護主義帶來的種種不確定性，中國企業(yè)走出去的步伐依然愈發(fā)堅定。

今年中國貿(mào)促會研究院報告就顯示，中國對外直接投資流量和存量連續(xù)四年穩(wěn)居全球前三，近八成中國企業(yè)將維持和擴大對外投資意向，看好對外投資前景。

不僅如此，中國企業(yè)出海的邏輯也在悄然轉(zhuǎn)變。從物美價廉的各種制造業(yè)產(chǎn)品，到如今充滿科技色彩的各色智能制造產(chǎn)品，從偏傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的大型央企到TikTok等互聯(lián)網(wǎng)新貴，中國企業(yè)在數(shù)字化技術(shù)的加持下，將優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈向海外國家延伸已是大勢所趨，從Copy to China到Copy From China，中國企業(yè)的影響力正在席卷全球。

正如亞馬遜云科技認(rèn)為，中國企業(yè)上云出海正走向2.0時代，已經(jīng)從“數(shù)字化出?！鞭D(zhuǎn)向了“出海數(shù)字化”；并且，為迎來出海的新挑戰(zhàn)，“全球化思考，本地化運營”正成為越來越多出海企業(yè)的共識。

中國企業(yè)出海新格局

近年來，我們頻繁看到TikTok風(fēng)靡全球、小米與OPPO等手機品牌在海外獲得成功、虎牙與網(wǎng)易游戲等捕獲全球廣泛應(yīng)用、大型央企借助數(shù)字化完善全球化布局……明顯看出，中國企業(yè)出海迎來全新的格局：即由“數(shù)字化出?！焙汀俺龊?shù)字化”交織組成，數(shù)字經(jīng)濟屬性濃厚。

所謂“數(shù)字化出?！?，諸如像虎牙、TikTok、網(wǎng)易游戲、獵豹、德比軟件這些有著互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟屬性的企業(yè)，它們積極利用數(shù)字化產(chǎn)品、服務(wù)拓展海外市場，吸引全球用戶的青睞；亞馬遜云科技中國區(qū)數(shù)字原生事業(yè)部總經(jīng)理梁巖直言：“這些企業(yè)與生俱來就有運用云的優(yōu)勢，可以通過云計算快速進入到海外市場并提供敏捷服務(wù)。”

而“出海數(shù)字化”的群體更加龐大，大部分都屬于傳統(tǒng)企業(yè)，圍繞產(chǎn)品、服務(wù)、體驗和運營等維度，借助數(shù)字化技術(shù)開啟海外業(yè)務(wù)的全方位數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新?！斑@些傳統(tǒng)企業(yè)將原有數(shù)據(jù)中心遷移上云，以方便其全球化的運營和管理，同時也更加便捷地服務(wù)客戶和提升用戶體驗?！绷簬r補充道。

針對中國企業(yè)出海的趨勢變化，作為多年服務(wù)中國企業(yè)出海的云服務(wù)商，亞馬遜云科技聯(lián)合中橋咨詢，基于多年的洞察和調(diào)研數(shù)據(jù)，認(rèn)為中國企業(yè)出海2.0時代呈現(xiàn)出六大趨勢：

出海地域從傳統(tǒng)的歐美已經(jīng)擴展到南美、中東、非洲等領(lǐng)域；從勞動密集型、資本密集型的產(chǎn)業(yè)出口到技術(shù)驅(qū)動型和思維創(chuàng)新型，品牌先導(dǎo)型的升級之路，實現(xiàn)從量到質(zhì)的根本性的改變；新能源汽車強勢崛起；企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，比如企業(yè)資源規(guī)劃、客戶關(guān)系以及協(xié)同辦公成為焦點；中小企業(yè)出海嶄露頭角；從萌芽到成長，初創(chuàng)企業(yè)出道即瞄準(zhǔn)出海。

例如，不少國人對于企業(yè)出海還停留在大央企、大國企為主的階段。事實上，國內(nèi)的中小企業(yè)出海意愿極其強烈。中橋咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，計劃出海的企業(yè)中，中小企業(yè)占比高達65%，堪稱名副其實的助力。像能源汽車賽道，2021年我國新能源汽車出口同比大幅增長305%，新能源獨角獸布局海外動作頻頻。

又如，產(chǎn)品智能化也是中國企業(yè)出海的一大特色。中國企業(yè)正在加速從勞動密集型、資本密集型的產(chǎn)品出口向技術(shù)驅(qū)動型、思維創(chuàng)新性和品牌先導(dǎo)型轉(zhuǎn)變。例如，TCL在海外160多個國家和地區(qū)的產(chǎn)品與服務(wù)中，在產(chǎn)品中融入智能已經(jīng)成為特色，讓TCL成功轉(zhuǎn)型為構(gòu)建“全球產(chǎn)業(yè)鏈”的全球化智能科技公司。

種種趨勢表明，中國企業(yè)出海正在迎來全新的格局，也進一步帶來了全新的出海需求。如何避免那些看不見的坑、少交昂貴學(xué)費，如何找到靠譜的合作伙伴來降低出海的風(fēng)險，成為很多出海企業(yè)當(dāng)前最為急迫的需求。

對此，亞馬遜云科技觀察到，當(dāng)前中國出海企業(yè)有六大需求最為關(guān)注，為應(yīng)對出海的新挑戰(zhàn)，“全球化思考，本地化運營”正在成為中國企業(yè)出海的共識。

出海六大新需求

如今，“走出去”已經(jīng)成為中國企業(yè)的共識，但“立得住”和“走得遠”才是關(guān)鍵。

亞馬遜云科技與中橋咨詢聯(lián)合推出的《中國企業(yè)上云出海趨勢洞察》調(diào)研報告顯示，中國企業(yè)出海當(dāng)前面臨著六大需求：

提升海外業(yè)務(wù)安全性并應(yīng)對各地區(qū)合規(guī)挑戰(zhàn)；打造“全球業(yè)務(wù)一張網(wǎng)”；打造全球統(tǒng)一視角，實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動海外本地化創(chuàng)新；推動產(chǎn)品及業(yè)務(wù)的智能化；打造智能物聯(lián)的全球業(yè)務(wù)平臺；利用豐富的解決方案，應(yīng)對海外各地區(qū)涌現(xiàn)的新需求。

例如，以數(shù)據(jù)的合規(guī)性為例，這是所有中國企業(yè)當(dāng)前最為看重的。眾所周知，隨著數(shù)據(jù)成為最重要的生產(chǎn)要素，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為眾多企業(yè)創(chuàng)新的核心要素，像智能營銷、智能客服、智能助手等新產(chǎn)品、新服務(wù)均需要采用到大量的大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)，并且需要建立在數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，但幾乎每個國家對于數(shù)據(jù)安全性要求都不盡相同，要想做到全球業(yè)務(wù)覆蓋，就必須了解每個國家和地區(qū)的相關(guān)法律法規(guī)。

普華永道中國風(fēng)險及控制服務(wù)市場主管合伙人、普華永道亞太地區(qū)企業(yè)管治及內(nèi)部審計主管合伙人徐世達直言，安全合規(guī)是中國企業(yè)出海的第一要務(wù)。

又如，如今中國企業(yè)很多產(chǎn)品與服務(wù)都有著智能的屬性，對于出海而言，云化和智能化是不可獲取的，像手機廠商、車企、家電廠商都都有著強烈需求。中科創(chuàng)達執(zhí)行總裁鄒鵬程介紹：“中科創(chuàng)達在服務(wù)出海企業(yè)中，利用亞馬遜云科技全球的基礎(chǔ)設(shè)施和IoT服務(wù)，幫助制造業(yè)企業(yè)快速構(gòu)建和部署起全球的物聯(lián)網(wǎng)平臺，不僅符合全球各個地區(qū)的安全性合規(guī)要求，更是讓產(chǎn)品開發(fā)周期大大縮短?！?/p>

再如，隨著全球?qū)τ谔寂欧藕凸?jié)能環(huán)保的重視，越來越多國家對于企業(yè)的ESG（環(huán)境、社會、治理）有著最新的要求，需要收集、傳輸、處理海量的碳排放數(shù)據(jù)。為此，中科創(chuàng)達攜手亞馬遜云科技，以及眾多合作伙伴打穿產(chǎn)業(yè)鏈，將整個碳達峰、碳中和的完整解決方案提供給不同的客戶。

針對中國出海企業(yè)的最新需求，亞馬遜云科技認(rèn)為精細化運作是出海業(yè)務(wù)穩(wěn)步前進的關(guān)鍵。在梁巖看來，“全球化思考，本地化運營”正在成為越來越多中國出海企業(yè)追求的目標(biāo)，這需要出海企業(yè)擁有全球化的視野，具備在全球范圍內(nèi)持續(xù)高效配置資源的能力，同時對海外各地區(qū)的認(rèn)知和了解，并用與當(dāng)?shù)刂贫?、法律、?xí)俗最適配的方式運營海外業(yè)務(wù)，而云服務(wù)將成為實現(xiàn)目標(biāo)的最佳技術(shù)路徑。

六大能力，讓出海行穩(wěn)致遠

毫無疑問，云計算是最近幾年中國企業(yè)出海的關(guān)鍵技術(shù)橋梁。

很簡單，云服務(wù)商在全球的布局，可以迅速讓中國企業(yè)完成業(yè)務(wù)出海的布局和開展，遠勝過去傳統(tǒng)方式。加上云正在成為大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、AI等技術(shù)融合的最佳載體，使得很多中國企業(yè)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)能夠迅速借助云的力量得以實現(xiàn)。

作為中國企業(yè)出海的深度參與者，亞馬遜云科技無疑是所有云服務(wù)商中的翹楚。在梁巖看來，亞馬遜云科技長期耕耘形成的六大能力可以幫助中國企業(yè)出海行穩(wěn)致遠。亞馬遜云科技這六大能力是：引領(lǐng)行業(yè)的安全合規(guī)、覆蓋全球的基礎(chǔ)設(shè)施、廣泛而深入的云服務(wù)、全球合作伙伴解決方案一應(yīng)俱全、成熟和豐富的客戶實踐、亞馬遜全球業(yè)務(wù)體系。

梁巖表示：“亞馬遜云科技的計算、存儲、數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)分析等云服務(wù)備受出海企業(yè)的關(guān)注，正在成為中國企業(yè)出海的首選。”

除了產(chǎn)品與服務(wù)之外，亞馬遜云科技希望支持國內(nèi)的合作伙伴也出海，成為亞馬遜云科技全球合作伙伴，不僅為中國企業(yè)出海服務(wù)，更輻射到全球用戶群體。以商業(yè)咨詢和安全服務(wù)咨詢?yōu)槔?，這幾乎是所有中國企業(yè)出海進入到一個新市場的必須做的事情。為此，普華永道與亞馬遜云科技強強聯(lián)手，根據(jù)客戶的行業(yè)特性、商業(yè)環(huán)境進行具體分析，打造體系性風(fēng)險流程和管理的商業(yè)咨詢服務(wù)。

又如，中科創(chuàng)達在與亞馬遜云科技合作出海的過程中，利用亞馬遜云科技強大的基礎(chǔ)設(shè)施，實現(xiàn)了研發(fā)效率、運營效率和溝通效率的提升，在業(yè)務(wù)思維和產(chǎn)品開發(fā)方面帶來極大影響，過去兩年實現(xiàn)了50%以上的增長。

總體來看，在全球化不可阻擋的大趨勢下，出海正在成為中國企業(yè)的一道必答題，而云服務(wù)正在成為出海2.0時代的最佳技術(shù)路徑。隨著越來越多中國企業(yè)走出去，亞馬遜云科技和廣大合作伙伴將有望持續(xù)完善相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)，為中國企業(yè)出海的行穩(wěn)致遠保駕護航。

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