高端家電如何破圈？來(lái)米蘭，看卡薩帝如何把藝術(shù)變成生活

六月，亞平寧半島的激情和才情匯聚米蘭。AC米蘭時(shí)隔11年重奪意甲聯(lián)賽冠軍的盛宴尚未散場(chǎng)，米蘭設(shè)計(jì)周接踵而至。「米蘭設(shè)計(jì)周」在設(shè)計(jì)圈從來(lái)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的展會(huì)符號(hào)，而是設(shè)計(jì)者心中的“麥加”。

她匯集全球頂級(jí)的設(shè)計(jì)理念與頂級(jí)的設(shè)計(jì)成果，與全球家具業(yè)的"奧林匹克"盛會(huì)---米蘭國(guó)際家具展，是全世界家具、家居、建筑、服裝、配飾、燈具、設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人士每年1度"朝圣"的設(shè)計(jì)圣地。

今年六月，在這個(gè)愛(ài)馬仕家具、蘭博基尼設(shè)計(jì)蜚聲全球的舞臺(tái)上，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，一位熟悉且親切的選手，國(guó)際高端品牌卡薩帝攜鑒賞家套系參展米蘭設(shè)計(jì)周，主題為“嵌入時(shí)光的藝術(shù)”，將家電、家裝、家居的藝術(shù)審美真正落地成為用戶(hù)家中的生活體驗(yàn)。

我們知道，Casarte卡薩帝的名字的靈感源于意大利語(yǔ)，"La casa"意為"家"，"arte"意為"藝術(shù)"，兩者合二為一就是Casarte，意為"家的藝術(shù)"，卡薩帝與米蘭設(shè)計(jì)周的相遇，更像是家電與藝術(shù)在時(shí)空長(zhǎng)廊中的一次美好邂逅，一次傳承的華美序章。

嵌入時(shí)光的藝術(shù)

米蘭設(shè)計(jì)周，一向是前沿家居設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo)。在2021年的米蘭設(shè)計(jì)周中，復(fù)古的橢圓靠背椅，條紋元素、精準(zhǔn)的幾何設(shè)計(jì)，以及融合了現(xiàn)代材質(zhì)的中式元素，都成為了當(dāng)時(shí)流行的設(shè)計(jì)元素。

今年的米蘭設(shè)計(jì)周依然吸引了全球2000余家參展品牌，每一件作品都代表了一個(gè)領(lǐng)域的最高設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。我們能找到由高端家具品牌B&B Italia的經(jīng)典之作“Le Bambole”，它既可以作為扶手椅，又可以成為沙發(fā)或者床具；還可以看到知名燈具品牌FLOS展示的頗有意境的裝飾臺(tái)燈，以及創(chuàng)意家具品牌Zanotta推出的素雅樣式的收納桌、高端影音品牌B&O的裝飾化藝術(shù)場(chǎng)景等等。

還有達(dá)芬奇科技博物館二樓Sala Delle Colonne大廳，在發(fā)光云朵中亮相的卡薩帝鑒賞家套系，向來(lái)自全球的設(shè)計(jì)師和觀者展示了“嵌入時(shí)光的藝術(shù)”。這其實(shí)是一場(chǎng)由楊明潔策展并設(shè)計(jì)的主題展“極境之光”，從純粹的白云、寫(xiě)意的群山，到由內(nèi)而外散發(fā)寶石般青綠色光芒的鑒賞家套系，都呈現(xiàn)出東方美學(xué)獨(dú)有的神韻。

回顧卡薩帝近些年的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，我們發(fā)現(xiàn)，「自由嵌入式設(shè)計(jì)」近乎成為了卡薩帝的“招牌動(dòng)作”。而每個(gè)“招牌動(dòng)作”都成了公眾熟知的“超級(jí)標(biāo)簽”。比如，“0閃縫”--由于散熱和門(mén)體設(shè)計(jì)的限制，傳統(tǒng)冰箱在安裝時(shí)必須留出約10cm的縫隙。而卡薩帝冰箱通過(guò)創(chuàng)新零距離自由嵌入式科技，成為行業(yè)唯一能做到0閃縫的品牌。又如“純平嵌入”--卡薩帝洗衣機(jī)可實(shí)現(xiàn)純平嵌入，前板與櫥柜實(shí)現(xiàn)純平一體，同時(shí)筒門(mén)無(wú)把手，可推彈開(kāi)關(guān)，輕松融入不同家居。

而「嵌入式設(shè)計(jì)」這個(gè)微小的指針，指向的則是一個(gè)更加宏大的家居發(fā)展趨勢(shì)， “個(gè)性化”、“定制化”、“整裝化”的大家居時(shí)代！

大家居時(shí)代

WGSN在米蘭設(shè)計(jì)周期間發(fā)布的《2023-2025高端家居空間趨勢(shì)報(bào)告》認(rèn)為，“當(dāng)前國(guó)內(nèi)的家電消費(fèi)市場(chǎng)正在呈現(xiàn)出新舊交替的態(tài)勢(shì)，一方面市場(chǎng)飽和度不斷提高，另一方面年輕一代正式成為消費(fèi)主流群體，催生出新的業(yè)態(tài)，這讓國(guó)內(nèi)的家電消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生了巨變。其中一個(gè)可以觀察到的現(xiàn)象是，在高端家居空間方向正在邁向家電、家具、家裝融合的大家居時(shí)代。

因此，越來(lái)越多的品牌開(kāi)啟了整裝一體化的戰(zhàn)略方向。華為在今年3月中旬推出了新一代華為全屋智能解決方案和諸多智能產(chǎn)品，緊接著，云米科技（VIOT.US）也在隨后的發(fā)布會(huì)上發(fā)布了全屋智能“1=N44”解決方案。

而高端品牌卡薩帝則早在去年6月就開(kāi)始換道場(chǎng)景，為用戶(hù)帶來(lái)覆蓋衣食住娛的智慧場(chǎng)景解決方案。將剛買(mǎi)來(lái)的牛排放進(jìn)冰箱，用智慧管夾夾住后就能自動(dòng)識(shí)別食材種類(lèi)，廚電連接冰箱后還能主動(dòng)烹飪;有時(shí)候陰雨天、霧霾天，空調(diào)會(huì)主動(dòng)識(shí)別開(kāi)啟，調(diào)整合適的溫度、濕度;想洗澡時(shí)，熱水器出來(lái)的水也是你常用的溫度，做到主動(dòng)識(shí)別記憶……同樣是全屋智能場(chǎng)景，卡薩帝似乎更深諳消費(fèi)者對(duì)于家的期待。

筆者認(rèn)為，這樣的趨勢(shì)，到來(lái)的節(jié)奏不是潤(rùn)物無(wú)聲，而是轟轟烈烈。此次亮相米蘭的鑒賞家套系，更是契合了《報(bào)告》中提到的主流家居空間趨勢(shì)，其中有三大核心支撐：第一，東方為青，以東方美學(xué)為設(shè)計(jì)理念的東方為青藝術(shù)設(shè)計(jì)，打造家的藝術(shù)空間，彰顯不俗品味；第二，智慧共情，通過(guò)人感技術(shù)，喚醒家電與人的情感交流，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)場(chǎng)、近場(chǎng)、在場(chǎng)不同距離的智能共情管家式專(zhuān)屬服務(wù)；第三，私屬體驗(yàn)，足不出戶(hù)居家即可享有私人專(zhuān)屬尊貴生活。

通過(guò)原創(chuàng)科技、頂級(jí)研發(fā)和消費(fèi)者洞察，卡薩帝的“作品”真正讓用戶(hù)成為藝術(shù)生活的“鑒賞家”。卡薩帝則把藝術(shù)變成用戶(hù)的生活，成為左手藝術(shù)、右手高端家電的“創(chuàng)藝家”。因此，從2007年創(chuàng)牌，到2016年穩(wěn)居高端第一。繼2021年?duì)I收破百億，連續(xù)五年2位數(shù)增長(zhǎng)后，2022年Q1卡薩帝的收入也實(shí)現(xiàn)了32.3%的持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

在這個(gè)充滿(mǎn)不確定性因素的時(shí)代，消費(fèi)者愈來(lái)愈依賴(lài)家所提供的舒適感與幸福感。與此同時(shí)，他們會(huì)更多的將個(gè)人風(fēng)格及豐富的室內(nèi)設(shè)計(jì)選擇傾注到這個(gè)私人空間中。家居空間正在變得更加豐富、精致，正在被打造為富有藝術(shù)氣息的敘事空間。

具有藝術(shù)感的家居空間正在世界范圍內(nèi)興起，高級(jí)感、安心感和儀式感是它吸引消費(fèi)者的重要因素。對(duì)于卡薩帝，她的高端路線和超前布局真正引領(lǐng)了高價(jià)值的生活體驗(yàn)。這樣的眼光和踐行令人贊嘆，而如何持續(xù)引領(lǐng)更加變幻莫測(cè)的未來(lái)，同樣令人期待。

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