谷歌將Cookie換為Floc，隱秘角落的廣告戰(zhàn)爭

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說到谷歌，你一定會想到搜索、安卓、自動駕駛、Youtube……還有云計算?？墒?，谷歌是靠這些業(yè)務(wù)賺錢的嗎？

用《天龍八部》里包不同的話說：非也非也。事實上，谷歌的收入里占80%左右的是廣告。

我們所知道的谷歌，和事實上的谷歌，并不是一回事。我們所知道的谷歌，是一家酷炫的科技公司；事實上的谷歌，可以說是一家「廣告公司」。

網(wǎng)上有人統(tǒng)計了一下，驚奇的發(fā)現(xiàn)谷歌一年的廣告收入超過我國全年的廣告收入。

由于某種原因，谷歌搜索我們在國內(nèi)是無法使用的。但是如果到了國外，你在電腦上用到谷歌的搜索，你會發(fā)現(xiàn)在右上角有個豆腐塊，那個豆腐塊里就是廣告。

你可以點擊它，當然，更多的時候你會忽視它。但是就在這一個小小的區(qū)域，藏著很多不為人知的秘密。

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我們都知道微軟的Windows操作系統(tǒng)賺錢，谷歌的安卓操作系統(tǒng)也賺錢，但沒想到瀏覽器也是一臺賺錢的機器。

很多年以前，微軟將自己的瀏覽器IE(Internet Explore)和Windows綁定銷售，結(jié)果被告捆綁銷售，于是微軟將它們拆開來。那個時候，瀏覽器靠賣軟件賺錢。

后來，市場上出現(xiàn)了各種瀏覽器，國外知名度比較高的Firefox(火狐)，還有國內(nèi)的各種瀏覽器，360瀏覽器/QQ瀏覽器/百度瀏覽器/搜狗瀏覽器……

當然了，最大的份額被Chrome占據(jù)了。這個第一名曾經(jīng)是微軟的IE，但是Chrome幾年就跑到了第一名的位置。

IE，包括后來的Edge，都被人漸漸的遺忘，哪怕Windows自帶，但是很多人拿到新電腦，或者新裝了Windows系統(tǒng)，都第一時間去安裝了Chrome瀏覽器。至于基于Mac OS的Sarafi，雖然也是Mac OS自帶，但是也逃不了被拋棄的命運，被Chrome取而代之。

Chrome不僅僅是因為免費，而是因為它快，還有更好的用戶體驗。

我們都經(jīng)常用瀏覽器，在地址欄輸入網(wǎng)址，在頁面上點點點，感覺瀏覽器也沒啥，就一個界面，沒啥了不起，甚至很多IT從業(yè)人員都有這種錯覺。

事實當然沒有這么簡單，不然為什么國內(nèi)那一幫巨頭都要做一個自己的瀏覽器呢，免費的不香嗎？

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免費，是互聯(lián)網(wǎng)時代的著名名詞，甚至當年有人出了一本書，還賣得很火。

與「免費」對應的著名術(shù)語是「羊毛出在豬身上」，啥意思，大白話就是「你只管用，有人替你買單」。

對于瀏覽器來說，對使用者是免費的，但是有人買單，誰？廣告主。你在使用谷歌的瀏覽器，那些想推銷自己的商品或者服務(wù)的商家想做廣告，然后有人替他們把廣告委托給瀏覽器，由瀏覽器來展示，展示完了之后，還會將廣告的效果告訴商家，商家可以根據(jù)效果來調(diào)整自己的廣告策略。

這是一條完美的鏈條，在這個鏈條上，商家—廣告中介—網(wǎng)站—瀏覽器廠商，他們組成了一個完美的閉環(huán)。

因為有許多商家，許多中介，許多網(wǎng)站，好幾種瀏覽器，所以形成的一個巨大的廣告生態(tài)，這個生態(tài)中還衍生出一些廣告聯(lián)盟，弄得像一個江湖，有散兵游勇，又有大小門派，在我們的一個個點擊后面玩得好不熱鬧。

江湖的各路玩家之間通過技術(shù)和商業(yè)模式，形成了一種以利益為核心格局。然而，這種格局從來就不可能是一成不變的。

江湖并不平靜，除了有微微的波瀾以外，經(jīng)常會風云再起。

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這不，波瀾就來了。最近，谷歌宣布將推出Floc的網(wǎng)絡(luò)跟蹤技術(shù)，替換之前瀏覽器普遍使用的網(wǎng)絡(luò)跟蹤技術(shù)Cookie。

Floc翻譯過來是「同類群組的聯(lián)邦學習」，而Cookie可不是曲奇餅干，而是瀏覽器上一種臨時保存?zhèn)€人網(wǎng)絡(luò)信息的技術(shù)。這些專有名字看起來高大上，但是本質(zhì)上沒那么難理解。

Floc就是瀏覽器會觀察用戶的上網(wǎng)行為，比如進入了哪些網(wǎng)站，看了什么內(nèi)容，停留時間多長等等一攬子記錄之后，給用戶打一個標簽，比如「足球迷」，「音樂發(fā)燒友」，「穿搭達人」，「文藝青年」，「車迷」……隨后，將這個標簽展示給在線廣告系統(tǒng)，廣告系統(tǒng)會根據(jù)這些標簽比較精準的推送廣告。

Cookie最初是記下用戶登陸網(wǎng)站的用戶名和密碼信息，使得用戶使用網(wǎng)站信息的時候不需要頻繁的登陸，但是初心總是容易被遺忘的，私貨總是容易被攜帶的，久而久之，一些人從中嗅到了金錢的味道，在里面加入了瀏覽器的信息，包括瀏覽器的類型，窗口大小，個性化設(shè)置等等，來增進對用戶的了解，就像知道這個用戶穿的什么品牌的衣服，帶的什么帽子，系的什么領(lǐng)帶一樣。

除此之外，還不滿足，還將登陸的不同網(wǎng)站的Cookie匯總到一起，這就知道用戶登陸了哪些網(wǎng)站，瀏覽了什么信息，形成了完整的歷史記錄。

看了這些，可能會有點不寒而栗。Cookie于用戶，不僅不是甜蜜的餅干，而簡直就是惡魔??！在技術(shù)的窺探之下，我們簡直就是在裸奔，Cookie簡直就是裸照。

正因為如此，Cookie這種網(wǎng)絡(luò)追蹤技術(shù)有一個過不去的檻，那就是對于隱私的侵犯。事實上，在網(wǎng)頁技術(shù)中，Cookie這種古老的通過記下用戶名和密碼的方式減少用戶登陸次數(shù)的認證方式早就被拋棄了，基于令牌的技術(shù)成為了主流，于是乎，Cookie主要的用途變成了網(wǎng)絡(luò)追蹤，而不是認證了。

這個有點像手機本來被發(fā)明出來當做移動電話使用，結(jié)果電話沒人用，都用來當移動電腦使用了。

05

隱私是網(wǎng)絡(luò)世界的永恒話題。

從電話網(wǎng)，到互聯(lián)網(wǎng)，到移動互聯(lián)網(wǎng)，到物聯(lián)網(wǎng)的萬物互聯(lián)，接入的人和物越多，隱私越容易被侵犯。技術(shù)從來就不只是天使，它具有A面和B面，一面是天使，一面是惡魔，全在于怎么去使用它。

諾貝爾發(fā)明了炸藥之后就說過，炸藥本來為開山辟地修橋修路而生，后來卻被人用于戰(zhàn)爭和殺戮。這不是炸藥的罪過，是人的罪過。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也如此，有人用它來造福人類，有人卻用它來牟利，有人卻用它來作惡?？萍枷蛏?，是我們一直倡導的目標和理想，但是在巨大的利益誘惑面前，在貪婪的商人面前，談善是一種奢侈，在他們的眼中，隱私就是用來被利用的，隱私就是賺錢的工具。

沒有看到這些網(wǎng)絡(luò)特征，網(wǎng)絡(luò)行為，就沒法精準畫像，就沒法精準推送廣告，不精準推送就會浪費廣告費。如何做到花最少的費用，達到最佳的廣告效果，實現(xiàn)最大的產(chǎn)出/投入比？沒有秘訣，唯有把人看的更加清晰，比用戶更了解用戶。

之前的網(wǎng)絡(luò)追蹤技術(shù)就是如此。用戶網(wǎng)絡(luò)信息在服務(wù)器上被收集起來，或私存，或出售，或共享，然后做數(shù)據(jù)分析，比如用戶畫像，建模，然后嘗試推送廣告給用戶，根據(jù)用戶對于廣告的反應調(diào)整新的模型，推送新的廣告，如此反復。

這里面一個核心的是用戶的網(wǎng)絡(luò)基本信息被暴露和感知。這些網(wǎng)絡(luò)基本信息類似于線下世界我們的姓名/年齡/性別/地址，可以認為是一種網(wǎng)絡(luò)身份的標識。

不要以為這些網(wǎng)絡(luò)身份和我們的真實身份無關(guān)，在網(wǎng)絡(luò)實名化的情況下，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)身份輕松的就查到我們的真實身份。不然的話，你想想這些年頻繁發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)暴力搜索是如何進行的？

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谷歌推出的Floc正是為了解決這個問題而生。

Floc在瀏覽器這一端對用戶的信息和網(wǎng)絡(luò)行為進行計算，給用戶打上標簽，將用戶歸入到不同的組。當然了，一個用戶會有多個標簽和多個組。

然后，將用戶屬于的組的信息作為網(wǎng)絡(luò)身份暴露給廣告商和網(wǎng)站，讓廣告提供者根據(jù)這個新的身份進行廣告的推送。除此之外，政治/醫(yī)療/成人網(wǎng)站這些敏感信息會被過濾。

從技術(shù)和隱私的角度看，谷歌將用戶的網(wǎng)絡(luò)個性化的基本信息和行為包裹起來，隱藏起來，對外只暴露標簽和組的信息，和之前的Cookie相比，無疑是個巨大的進步。

就像某位帥哥去參加一個相親節(jié)目，不告訴別人姓名/年齡/職業(yè)/資產(chǎn)/收入，只是單純的介紹自己「喜歡打網(wǎng)球」，「登山」，「經(jīng)常參加超跑比賽」，「一個人的時候彈彈鋼琴」，「喜歡長相甜美的女生」，還帶了個面具，你都不知道他長得啥樣。想了解更多？只能靠想象和猜測了。

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谷歌這樣做，一方面是谷歌一直是IT巨頭們中「科技向善的杰出代表，另一方面也是來自于各國監(jiān)管部門的壓力。

尤其是歐盟，對于科技公司侵犯個人隱私的行為從不手軟，以罰款動輒以億美元計，巨頭們對歐盟都非常的忌憚。在美國，巨頭們同樣有來自于議員們的壓力，是不是來個保護隱私的提案，弄得科技巨頭疲于招架。

來自民間的質(zhì)疑之聲從來就是此起彼伏，沒有停過，只是巨頭們此時都基于自己的優(yōu)勢地位不搭理，但是這也不是長久之計，畢竟時間久了，民意不得不服從。

谷歌的出發(fā)點是好的，但是畢竟這是一個江湖。網(wǎng)絡(luò)用戶身份標識在在線廣告這個江湖里是一個底層技術(shù)，就如同房子的地基，地基動了，一發(fā)動全身，很多東西都要跟著動，更為關(guān)鍵的是：很多原來運行良好的系統(tǒng)停擺了，系統(tǒng)停擺就如同機器不運轉(zhuǎn)，那就是直接的損失，不僅是當前是損失，甚至原來的技術(shù)模型，商業(yè)模式?jīng)]用了，很多錢都沒法掙了。這下就玩大了。

如此一來，谷歌此舉，必定要動別人的奶酪。這不，除Chrome之外幾乎所有瀏覽器，包括微軟Edge、Firefox、Vivaldi、Opera，統(tǒng)統(tǒng)站出來反對，當然也少不了靠保護隱私起家的Brave。還有很多的網(wǎng)站也出來反對，這中間包括業(yè)內(nèi)人人皆知的GitHub。

他們反對的理由有Cookie已經(jīng)過時，被用得少了；Floc并不能完全屏蔽個人信息，可以反向推算，類似于解密；破壞了新的廣告聯(lián)盟，需要重新建立聯(lián)盟。

理由很多，說白了，就是動他們的利益，一方面是他們不得不適應新的變化重構(gòu)現(xiàn)有的系統(tǒng)，短期內(nèi)損失是不可避免的；另一方面，擔心谷歌做為技術(shù)的主導者，會形成事實上的壟斷，掌握了絕對的話語權(quán)。

08

谷歌攪了一個局，先是成為了技術(shù)的破壞者和創(chuàng)新者，然后成了商業(yè)的破壞者和創(chuàng)新者，規(guī)則、秩序、生態(tài)的破壞者和重建者。

它在進行一場以保護隱私為旗幟的革命，它阻力重重，它需要突破重圍。

硝煙已起，勝負難定。

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