劉興亮 | 還記得曾經(jīng)用Alexa吹過的牛嗎？

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「We will be retiring Alexa.com on May 1, 2022」

Alexa是誰？

可能，當(dāng)下很多人不熟悉Alexa，但是倘若讓時(shí)光回退十幾年，回到PC互聯(lián)網(wǎng)如火如荼的年代，那可是無人不知，無人不曉。

Alexa是一個(gè)網(wǎng)站排名數(shù)據(jù)的網(wǎng)站，生于1996年，按照開篇的通告，將于明年5月1日退休。看到這個(gè)消息，有些遺憾，有些不舍。

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你用Alexa吹過牛嗎？

兄弟我吹過。那些年，好多人吹過。

我先后做過幾個(gè)網(wǎng)站，那時(shí)候嘴邊動輒說的就是「我的網(wǎng)站全球排XX名」，依據(jù)的就是Alexa數(shù)據(jù)。不管是宣傳寫稿子，還是融資寫B(tài)P。

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彼時(shí)，建網(wǎng)站成為風(fēng)靡全球的生意。這些不計(jì)其數(shù)的網(wǎng)站都會出現(xiàn)在Alexa上，網(wǎng)站的排名一目了然。

一個(gè)網(wǎng)站會不會被資本所青睞，無需太多的言語，只需要亮出Alexa上的排名。

Alexa的排名有兩大類，一類是綜合排名，另一類是分類排名，也就是垂直領(lǐng)域的排名。目前綜合排名靠前的基本都是全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而分類排名靠前的基本上也是各自領(lǐng)域的王者。

在Alexa上，某個(gè)網(wǎng)站是被數(shù)據(jù)量化的，量化指標(biāo)主要有訪客人數(shù)和訪問頁面數(shù)。訪客人數(shù)反映了網(wǎng)站被不同人登陸的情況，登陸的人多，說明網(wǎng)站越有吸引力。訪問頁面數(shù)反映的主要是訪客登陸以后瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)，這個(gè)數(shù)大，說明網(wǎng)站的內(nèi)容有吸引力，用戶停留時(shí)間長。

在Alexa上，Google長期占據(jù)第一名，而Youtube則長期占據(jù)第二名。

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在并不遙遠(yuǎn)的PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)排名是網(wǎng)站推廣的一個(gè)重要指標(biāo)，不管是宣傳推廣，還是吹牛融資，都是必備良藥。

炒股票的投資者每天看盤看的是股票曲線圖，而站長們和風(fēng)險(xiǎn)投資人每天看的則是Alexa上的排名變化。對于軟件工程師來說，在上線新版本以后，則圍在一起，盯著Alexa上訪客數(shù)，瀏覽量排名，一旦出現(xiàn)漲漲漲的情形，則欣喜若狂。

Alexa是一個(gè)神奇的網(wǎng)站，收錄了全球絕大部分網(wǎng)站，每天在網(wǎng)上搜集超過1,000GB的信息，給出幾十億的網(wǎng)址鏈接。它本質(zhì)是一個(gè)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫，收集網(wǎng)站數(shù)據(jù)，展示數(shù)據(jù)，提供查詢。

Alexa為全球的網(wǎng)站服務(wù)，它的生意就是排名，可以說是IT行業(yè)圍繞著排名做生意的開創(chuàng)者。圍繞著排名，各個(gè)網(wǎng)站的主人絞盡腦汁，想盡千方百計(jì)提高自己站點(diǎn)的排名。為此，除了正常的手段，還有我們所熟知的刷榜，刷數(shù)據(jù)。

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在這里，牛逼還是不牛逼，一目了然。在Alexa排名面前，商業(yè)計(jì)劃書都是蒼白的。

如果排名靠前，無需你找投資人，投資人自會找上門來，倘若上升勢頭非常顯著，也很容易被投資人關(guān)注，倘若排名和趨勢都不佳，那就老老實(shí)實(shí)把網(wǎng)站做好吧，不要想著靠吹的天花亂墜的商業(yè)計(jì)劃書打動投資人了。

無論你牛不牛逼，Alexa是牛逼的。在它的榜單上站點(diǎn)行就行，不行就不行。所有人都得看它的臉色。

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Alexa是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也就是Web時(shí)代的產(chǎn)物。

隨著智能手機(jī)的普及，Web被移動終端APP逐步取代，站點(diǎn)的地位也逐步下降。Alexa上的排名也依然是一個(gè)重要的參考指標(biāo)，但不是唯一指標(biāo)。

新的指標(biāo)誕生：裝機(jī)量，日活，日時(shí)長。這些指標(biāo)掌握在APP Store的廠商手上，Alexa無法獲得。因此，Alexa的江湖地位已然跌落，被新貴所逐步取代。創(chuàng)業(yè)者和投資人吹牛和融資談的是另一套指標(biāo)體系。

盡管如此，在我看來，這些新的指標(biāo)體系，只是Alexa指標(biāo)體系在新的載體上的體現(xiàn)。Alexa所創(chuàng)造的指標(biāo)的核心和本質(zhì)并沒有變。有多少人用，用了多久，基本上還是「人數(shù)乘以時(shí)長」那一套。所以，這些都是Alexa的延伸。

只是，非常遺憾的是，Alexa由于失去數(shù)據(jù)的控制力而喪失話語權(quán)。

也許，這就是這個(gè)行業(yè)的宿命吧。更新迭代太快，隨風(fēng)飛起，隨風(fēng)而逝，Alexa同樣也逃不過這個(gè)宿命。

屬于Alexa的PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)落幕，而新的時(shí)代，自然會誕生新的王者。所有的一切事物，都是歷史的，沒有誰能與歷史對抗，所以，我們常說「三十年河?xùn)|，三十年河西」，Alexa二十五年，可以昂首退出歷史舞臺了。

擁抱時(shí)間，順其自然，Alexa亮出了一個(gè)最優(yōu)雅的姿勢。

這些年，我們先后告別Flash、IE、MSN、Google talk、Hangouts，似乎已然逐漸習(xí)慣，「此情可待成追憶」。

我們有幸見證了一個(gè)偉大的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代誕生了無數(shù)偉大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，他們讓我們看到了人類的智慧和光芒。

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誰還記得曾經(jīng)用Alexa吹過的牛？來，冒個(gè)泡！

牛猶在耳，幫你吹牛的網(wǎng)站，要退休了……

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