由于今年的春節(jié)較晚，進入3月后不少電商公司的員工還沒緩過神來進入工作狀態(tài)，一場春季電商促銷大戰(zhàn)又開始了。
春季促銷檔節(jié)后來臨
事實上，每年四個季度各有比較容易出成績的品類，在北方地區(qū)因為干燥多風(fēng)，美妝類產(chǎn)品往往在這時進入熱門品類——財大氣粗的綜合類電商首先開始了向細分市場的沖擊——3.8期間，淘寶推出3.8掃碼生活節(jié)大優(yōu)惠，天貓就「尚新」為主題開始了一系列活動，涉及到美妝、服裝、家居等女性消費者為主的品類；京東則是從2月底推出主題為「春雷行動」的2015開年最大促銷活動，持續(xù)接近一個月時間，涵蓋日用百貨、美妝、母嬰等多個品類的產(chǎn)品服務(wù)，首當(dāng)其沖便是春雷行動「女人節(jié)」大促狂歡，主打美妝產(chǎn)品與大牌服飾。
而美妝相關(guān)的垂直電商領(lǐng)域也沒閑著，比如樂蜂網(wǎng)就會在每年3月固定推廣其「桃花節(jié)」，今年已經(jīng)是第四次，號稱「瘋賠到底」；其競爭對手、去年上市的聚美優(yōu)品在3月也開始了著較大規(guī)模的折扣進行促銷。
一個在男性消費者中心照不宣的事實是，女性和兒童的錢是最好賺的——她們更容易受到廣告營銷的影響，面對喜歡的東西時往往感性也會戰(zhàn)勝理性，所以最后的結(jié)果大多是「買買買」。在Q1最后一個月開始的春季檔電商購物季中，顯然各大電商都在試圖用更誘人的價格來籠絡(luò)這個群體。
從目前已經(jīng)得到數(shù)據(jù)來看，大規(guī)模的活動營銷的確取得了效果，比如近日京東公布，在春雷行動中「蝴蝶節(jié)」持續(xù)一周的促銷戰(zhàn)績中，美妝品類日均銷量突破5000萬，同比增長近4倍，部分品牌增幅達20倍。受天氣影響，隔離防曬、清潔類護膚品也有著大幅度增長。
綜合電商吞噬垂直電商空間
購物節(jié)性質(zhì)的品牌營銷，無疑在加大垂直電商與綜合電商的差距，可我們也不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今在春季并沒有一個叫得響的購物季品牌，而在上文提到的京東此番推出「春雷行動」，我想正是打春季購物季這個節(jié)點來部署的。
這個2月底正式啟動、最初即主打女性消費者的活動，春雷行動在除了美妝促銷外，更包括「春潮衣尚」的服裝大促、「機友/科技約惠」的數(shù)碼大促等，覆蓋全網(wǎng)幾乎所有類商品。京東本次「春雷行動」的規(guī)模和持續(xù)時間，似乎都已開始在擠壓競爭對手的空間。要知道，大規(guī)模的促銷活動是垂直電商在人力和財力上難以企及的，這也是某種程度上垂直電商的市場被侵蝕的原因之一。
這兩年來，垂直電商的大環(huán)境也在不斷變化，一方面，利潤較高的美妝電商為代表的垂直電商在經(jīng)歷了幾年的肉搏戰(zhàn)后在去年已經(jīng)趨于穩(wěn)定，樂蜂網(wǎng)在去年被唯品會收購，聚美優(yōu)品雖實現(xiàn)上市，但后期麻煩不斷，在經(jīng)歷了假貨風(fēng)波后，不到一年時間股價已經(jīng)幾乎腰斬。
另一方面，綜合類電商也在不斷的向垂直品類精細化運營，尤其在利潤較高的服裝、日用百貨等商品上，更是不斷玩出新招，無論是平臺化的天貓，還是自營+POP第三方平臺的京東，在資金、推廣、營銷上都明顯要高處垂直電商，要知道，3C家電起家的京東，從去年Q4開始其日用百貨等非3C商品交易額已經(jīng)超越了3C家電品類，這對于垂直電商來說并不是一個好消息。
一個值得注意的現(xiàn)象是，淘寶在去年還聲勢浩大的“3.8生活節(jié)”今年相對低調(diào)很多，這也讓一季度的電商活動中，春雷行動多少有些一支獨秀，我想對于消費者而言，更期望出現(xiàn)類似雙11這種電商群毆式促銷，相信在明年春季檔，會出現(xiàn)更有火藥味的電商大戰(zhàn)。
總的來說，常態(tài)化的營銷已經(jīng)轟炸了消費者太多年，但在垂直品類、尤其是針對女性消費者的巨大市場并沒有被完全打開，在女性電商格局日趨變化的當(dāng)下，綜合類電商有著更多的機會與時間去搶占更多市場。伴隨著綜合類電商各類促銷季的開發(fā)與開展，相信也將會有更多消費人群投入綜合類電商的懷抱。
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