新廣告法手機第一案？工商局立案調(diào)查小米虛假宣傳！

新廣告法在最近實施后，手機圈子就成了重災(zāi)區(qū)，尤其是小米這等善于營銷偶爾夸大其詞的公司，很容易成為了新廣告法所打擊的對象。

9月初，某品牌手機董事長就就向北京市工商局舉報小米手機，理由是涉嫌虛假宣傳。隨后工商局受理該實名舉報，今日根據(jù)媒體報道，北京工商行政管理局海淀分局的文件顯示，已經(jīng)決定立案調(diào)查處理。

上圖文件中顯示：

在接到舉報材料后，經(jīng)分局執(zhí)法人員現(xiàn)場核查，發(fā)現(xiàn)小米科技責(zé)任有限公司涉嫌在本公司網(wǎng)站發(fā)布的廣告中使用“最佳”用語的違行為。根據(jù)以上核實的情況，該局決定予以立案調(diào)查處理。

事實上，在9月1日正式實施的《中華人民共和國廣告法》對重點商品和服務(wù)廣告準(zhǔn)則、活動規(guī)范都做了明確規(guī)定，還加大了對虛假違法廣告的懲治力度。新廣告法規(guī)定，企業(yè)在宣傳過程中不允許使用最大、最低、獨家等一系列極限用語。

而該舉報人在此前展示的舉報材料中顯示，小米手機在宣傳中曾經(jīng)使用“屏幕之王”、“世界一流”、“最低”等詞匯，他認(rèn)為這些描述已經(jīng)構(gòu)成了虛假的廣告，并且有誤導(dǎo)用戶的嫌疑。

回顧過去，手機企業(yè)在發(fā)布會已經(jīng)把這些用戶用的相當(dāng)熟練，什么時不時還要帶上喬布斯，譏諷一下蘋果什么，羅永浩在此前的錘子手機宣傳上也修改過類似于“東半球最好用的智能手機”的宣傳。

不可否認(rèn)，新廣告法實施初期必然會有不少讓企業(yè)不適應(yīng)的地方，但長期來看也將起到規(guī)范行業(yè)的作用，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)興起，此前午夜電視臺的“電視購物”似的惡俗營銷也逐步轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，不少企業(yè)為了營銷效果無所不用其極，小米因為名氣足夠大，又時常在營銷與產(chǎn)品上出現(xiàn)紕漏，被實名舉報甚至立案調(diào)查也就在情理之中了。

作者介紹：穆楠，《復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)之三》系列圖書作者，百度百家、網(wǎng)易、搜狐、艾瑞等多家網(wǎng)站專欄作家，科技專欄「一言楠盡」創(chuàng)辦人。

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。