隨著微博，微信等社交媒體的快速發(fā)展，普通大眾對公共事務(wù)的關(guān)注越來越多，原本只在朋友飯局或者聊閑中才提到的社會話題，現(xiàn)在幾乎已經(jīng)從精英階層滲透到了每個網(wǎng)民身上。
隨之而來的，就是的官方層面對「民間」所討論公共事務(wù)的密切關(guān)注——15年前那部著名的家庭倫理劇「不要和陌生人說話」，首次把這個「不能說秘密」擺在公眾面前；4年前，「26 歲北京婦女婚后 10 個月被家暴致死，終審判決兇手有期徒刑 6 年半」的新聞，對比「 美國婦女虐待養(yǎng)女致其死亡，獲刑37年」等惡性事件，一舉在社交媒體上打開了「家暴」這個在國人看來「家丑不可外揚(yáng)」的話題。
今年3月，中國首部反家暴法實施，它被視作維護(hù)家庭的「保護(hù)傘」。
公眾場合上演的「家暴」，他們都在干什么？
反家暴法出爐前后，騰訊網(wǎng)就對「家暴」進(jìn)行了一次極具互聯(lián)網(wǎng)形式的社會實驗——兩個演員扮演夫妻，在人滿為患的餐廳里，上演了「家暴倫理劇」——第一幕中，男方對女方先罵后動手再摔東西，試圖把女方拉回家，在后者的抽泣中，旁邊的食客們竟無人上前哪怕說一句話；事后采訪中，男方說周圍的無動于衷讓他有了繼續(xù)「施暴」的可能，而看客則說，他們自己的事，還是不管為好； 第二幕，男女雙方上演了同樣的劇情，不同在于，一個看客上前勸說后，周圍的人紛紛出手相助，有的要報警，有的安慰女方，甚至還有的人打算直接教訓(xùn)男方。事后采訪中，男方表示——周圍人的行為，讓他有了不少顧忌，不再敢為所欲為的繼續(xù)家暴。
在反家暴法正式實施的當(dāng)下，騰訊的這則社會實驗立刻引起了諸多關(guān)注，也再次引發(fā)了人們對家暴的討論。事實上，這個短短10分鐘的視頻包括了前期采訪、對比實驗、「當(dāng)事人」自述，后續(xù)反思等環(huán)節(jié)，所傳達(dá)的內(nèi)容要遠(yuǎn)高于一篇「反家暴法」出爐新聞稿或?qū)＜覀兊姆治鲈u論，它用還原現(xiàn)場的形式，把我們在生活中那些難以啟齒、卻可能處處存在的事情，以一種專業(yè)和符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的方式，用「四千萬中國男人還在打光棍 你居然打老婆！」的這樣略帶調(diào)侃性標(biāo)題推出，一舉獲得了超過1000萬次播放。
眾所周知，「家暴」這樣的事情并不少見，根據(jù)統(tǒng)計，在中國每四個已婚婦女就有一個遭受過家暴，這已經(jīng)是個相當(dāng)大的數(shù)量級……受限于我們一直以來獲取的「家丑不可外揚(yáng)」、「床頭吵架床尾和」的教育，有關(guān)于家暴立法程序遲遲沒有得到真正落地，所以，今年3月1日正式實施的法案，可以說有著歷史性的意義，在這個背景下，騰訊這則實會實踐，也真的算「踩」到了當(dāng)然媒體最為缺乏的那個「點」上。
《反家暴法》指出，對于家暴行為，任何組織和公民有權(quán)勸阻、制止，或向公安機(jī)關(guān)報案；并明確了學(xué)校、醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其工作人員在發(fā)現(xiàn)未成年人等疑似遭家暴時的強(qiáng)制報告責(zé)任。另一方面，強(qiáng)調(diào)反家庭暴力是全社會和每個家庭的共同責(zé)任，人人都有道德義務(wù)去對家暴說「不」。
一個發(fā)人深省社會實驗應(yīng)該是什么樣？
事實上，這兩年來很多媒體都在進(jìn)行所謂的社會實驗，但多數(shù)其實更加偏向娛樂化，說白了是把這些內(nèi)容當(dāng)做流量來源，核心是靠博人眼球的標(biāo)題，露骨的內(nèi)容來進(jìn)行話題營銷，最后其實什么都沒有討論出來，只讓人們對社會的灰色地帶更加的敏感與恐懼。
比如之前有視頻網(wǎng)站推出的美女搭豪車之類的，甚至后續(xù)還有富二代進(jìn)行效仿，這些社會實驗除了說明部分女生愛慕虛榮外，并未真正的帶來任何信息增量，但卻加深了人們對于社會底限、倫理道德的負(fù)面效應(yīng)，可以說是種「破壞」型實驗。
而騰訊的家暴倫理劇則恰恰相反，相比娛樂營銷主導(dǎo)的實驗，它的立場是不是破壞，而在于建設(shè)，比如視頻結(jié)尾，就還原了演員自身的心理活動，加上出手相助群眾的采訪，鮮明的告訴大家——碰到家暴，每個人都可以出一份力，制止暴行的同時，它所帶來的深遠(yuǎn)影響或許能改變一個家庭。
從這個層面看，看似揭露世俗的丑惡、人性的自私的視頻，實質(zhì)上是為了重構(gòu)——重構(gòu)用戶審視自我、顛覆固有認(rèn)知、以及媒體與用戶的關(guān)系的一個過程，從開始的情感溝通，到精神共鳴，最后達(dá)成價值認(rèn)同，這也是短視頻可以震懾人心的意義所在。
對于整個互聯(lián)網(wǎng)媒體來說，擁有數(shù)億計用戶的騰訊能從傳統(tǒng)的新聞報道+深度策劃，開始關(guān)注社會問題并制作實驗短片，是個相當(dāng)有意義的轉(zhuǎn)型，也可以說，騰訊因為自身龐大的體量，已經(jīng)主動承擔(dān)了其應(yīng)有的媒體責(zé)任——所謂「能力越大，責(zé)任越大」，這個視頻的直接意義就是在家暴法頒布之后，讓人們真正了解到其中關(guān)于家暴的各種誤區(qū)，從傳播效果看，它是成功的——要知道，在娛樂化快成為最主流趨勢的當(dāng)下，這并不容易。
關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)媒體的人都會記得，幾年前騰訊提出了「事實派」理念，并一直在內(nèi)容傳播上大打「事實牌」，推動了不少社會實驗，目的在于用自身的新聞操作方式，去連接大眾與政策、法律等專業(yè)領(lǐng)域，從而解讀那些法規(guī)或者那些公眾觸及不到的領(lǐng)域，最終帶來了品牌的增值，相比其他網(wǎng)媒，這也更為貼近其自身提出的「事實派」理念。
在反家暴的實驗之前，其實騰訊還推出過一系列策劃，比如「你是否愿意把手機(jī)借給流浪漢」（以記錄者的角度去體驗流浪漢的一天）、「假如給我三天黑暗」（兩位視力健康的普通人在蒙上雙眼體驗盲人生活三天），其核心都是討論問題、提出具有建設(shè)型的建議，但又并不去刻意做「道德帝」，通過真人實驗，最終把當(dāng)時體驗者心里感受傳達(dá)給每個用戶。
回到反家暴實驗中，當(dāng)法案出臺、短片上線后，輿論持續(xù)發(fā)酵，作為內(nèi)容策劃方，騰訊還進(jìn)行了二次傳播，將實驗向周邊延展——比如與「faceu」APP合作，推出傷殘妝系列素材，讓更多人有了直接的互動體驗，看到自己傷殘的樣子，恐怕更能體會家暴受害者的痛楚；而在「假如給我三天黑暗」中，后續(xù)還邀請明星帶動大眾進(jìn)行二次創(chuàng)作傳播，把社會實驗同互聯(lián)網(wǎng)營銷更為緊密的結(jié)合到了一起。
我們還不知道下一次騰訊又會搞出什么話題的社會實驗來，但其發(fā)人深省的切入點、平凡直接的鏡頭、與「建設(shè)而非破壞」的理念都不會變，從這個意義上看，好的實驗，本質(zhì)上都是一樣的，只是它在不斷穿上新的外衣，去影響到不同層面的人群。
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