映客“賣身”源于自身問題，直播界老大將易主

「你丑你先睡，我美我直播」這句很「欠」的分享語曾經(jīng)刷遍朋友圈，它背后是去年的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用——映客，從拿到天使投資到成長(zhǎng)為10億美金估值的獨(dú)角獸，映客只用了一年多時(shí)間。

2017年一季度過后，高速增長(zhǎng)的映客急轉(zhuǎn)直下，掙扎了一個(gè)月后，最終還是賣了——5月9日晚，今年2月才剛剛上市的公關(guān)公司「宣亞國(guó)際」發(fā)布公告稱，將全部采用現(xiàn)金的方式收購(gòu)映客至少50%的股權(quán)。

早在4月就傳出過宣亞將收購(gòu)映客的緋聞，那時(shí)部分人還傾向于映客是借殼上市，而事實(shí)上，宣亞國(guó)際盡管在國(guó)內(nèi)掛牌，但并非主板而是創(chuàng)業(yè)板，證監(jiān)會(huì)曾明確規(guī)定，創(chuàng)業(yè)板不能借殼上市，再加上此次交易為現(xiàn)金收購(gòu)，徹底打破了映客的上市夢(mèng)，映客賣身，事實(shí)已定。

對(duì)于映客與宣亞國(guó)際的交易，也有觀點(diǎn)解讀為直播行業(yè)的下滑，而如果了解一下市場(chǎng)就知道，映客的出售其實(shí)與整體行業(yè)關(guān)系不大，更核心的原因在于自身。

賣身源于自身，行業(yè)依舊火爆

公開資料顯示，映客在2015年4月獲得多米音樂500萬元天使融資；同年11月獲得賽富亞洲基金、金沙江創(chuàng)投和紫輝創(chuàng)投的A輪投資；同年12月，昆侖萬維領(lǐng)投8000萬人民幣A+輪融資，根據(jù)測(cè)算，此時(shí)映客估值約3.8億元；2016年9月，昆侖萬維將映客3%的股權(quán)作價(jià)2.1億元出售，這時(shí)映客已經(jīng)估值70億人民，達(dá)到公司頂峰。

而半年過后，映客就迎來了出售命運(yùn)，讓人不得不感概市場(chǎng)的變化，映客「賣身」公開與眾，不少人開始唱衰直播行業(yè)，其實(shí)這個(gè)邏輯站不住腳，即使作為曾經(jīng)老大的映客也不能代表整個(gè)行業(yè)，直播行業(yè)依舊會(huì)快速向前發(fā)展進(jìn)入2.0時(shí)代，不再是過去草莽粗狂的發(fā)展，而是綜合硬實(shí)力的比拼。分析下映客周圍的對(duì)手，就會(huì)發(fā)現(xiàn)「賣」的并不冤枉。

下面從用戶，資本，資源幾個(gè)維度看看行業(yè)：

用戶層面，據(jù)Trustdata數(shù)據(jù)顯示，花椒直播在過去一年月活同比增長(zhǎng)率高達(dá)1194.2%；易觀數(shù)據(jù)顯示，第一季度火山直播月活增長(zhǎng)224.37%；

資本層面，今年2月有消息傳出斗魚融資10億、微吼直播也在4月宣布獲得2億元C輪融資；

造血層面，老牌直播YY去年收入超過80億，同比增長(zhǎng)39%；陌陌開通直播功能后去年收入接近40億，凈利潤(rùn)接近10億，同比有了十幾倍的增長(zhǎng)；

資源層面，各行各業(yè)都在擁抱直播，人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)建了人民直播、央視與花椒共同直播3.15晚會(huì)后臺(tái)、「一帶一路」專題，甚至連招商銀行APP都開通了理財(cái)相關(guān)的直播。

由此可見，褪去了風(fēng)口和泡沫的直播行業(yè)依舊在大踏步的向前發(fā)展，映客賣身的根源是自身的問題，并非行業(yè)瓶頸。

（直播大戰(zhàn)鼎盛時(shí)期戰(zhàn)況）

映客離場(chǎng)，直播行業(yè)群雄逐鹿

隨著直播進(jìn)入下半場(chǎng)，流量紅利消失后，映客陷入了內(nèi)憂外患，上面簡(jiǎn)單提到了直播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，下面再看看映客為何賣身離場(chǎng)。

1、流量乏力

流量是2C類APP的命脈，風(fēng)口過后加上競(jìng)爭(zhēng)增加，直流量紅利消失，這對(duì)映客類創(chuàng)業(yè)公司是個(gè)噩耗：一方面自身沒有并流量支持，難以產(chǎn)品內(nèi)循環(huán)；另一方面，對(duì)面站著的都是自帶光環(huán)的選手們——陌陌進(jìn)步飛速并且成功變現(xiàn)，一直播和微博親如一家，來瘋背靠?jī)?yōu)酷、花椒背后有360。

盡管映客和騰訊有著曖昧關(guān)系（雙方對(duì)是否投資，什么形式等事宜從未公開），但騰訊旗下有騰訊直播、NOW直播、斗魚、龍珠等多家直播平臺(tái)，在流量方面，并沒有對(duì)映客有任何實(shí)質(zhì)性幫助，這條若隱若現(xiàn)的大腿，始終還是沒有抱上。

如今，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利被各大巨頭把持和分割，映客在后續(xù)流量乏力的情況下，開始出現(xiàn)大幅下滑，根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，映客活躍用戶已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月出現(xiàn)下滑，跌幅高達(dá)27%；反應(yīng)搜索趨勢(shì)的百度指數(shù)更是暴跌了70%，映客有點(diǎn)坐不住了，或因用了刷單刷量等灰色地帶的運(yùn)營(yíng)手段，映客也多次被蘋果應(yīng)用商店下架。

2、資金不足

映客自2015年底月獲得A+輪融資之后，再無任何新資本的介入（2016年9月估值70億那輪為老股東套現(xiàn)，公司一般不獲得現(xiàn)金），反觀其他幾家主流直播平臺(tái)，背后均有巨頭的支持，在彈藥并不充足的情況下，映客卻開啟瘋狂燒錢模式，如巨額簽約BigBang演唱會(huì)、在央視奧運(yùn)頻道、各大戶外LCD、電影院大肆投廣告，這些打法對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來說顯然有些激進(jìn)。

缺錢又找不到錢，映客只好另辟蹊徑，從分成體系上開刀，為了維持自身的現(xiàn)金情況和燒錢模式，采取了保守的分成政策——映客主播只能拿到打賞收入的32%，甚至在提現(xiàn)時(shí)還額外收取5%的手續(xù)費(fèi)，一時(shí)間主播怨聲載道，對(duì)比其他平臺(tái)的分成中都高于映客，如花椒主播可以拿到70%，來瘋主播和斗魚主播同樣是40%。

映客高壓的分成比例不占任何優(yōu)勢(shì)，這直接造成映客大量主播出逃，映客的模式本質(zhì)上秀場(chǎng)直播，主播是最核心的資源，錢沒給夠，主播流失，無異于市場(chǎng)對(duì)映客的致命一擊。

3、戰(zhàn)略失誤

去年最火熱的時(shí)候，直播模式一度被捧為「替代微博微信的下一代社交」，發(fā)展至今證明，直播尚無法真正成為社交方式，其本質(zhì)依舊是內(nèi)容平臺(tái)。

業(yè)內(nèi)公認(rèn)2017年直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將從流量爭(zhēng)奪進(jìn)化為內(nèi)容爭(zhēng)奪，比如來瘋就一直在積極打造綜藝直播，計(jì)劃用3年時(shí)間推出500檔互動(dòng)綜藝；專注游戲直播的斗魚重金打造《青春練習(xí)生》；熊貓則早在去年就推出《Hello!女神》。

在其他對(duì)手不斷嘗試新模式時(shí)，映客卻坐享早期紅利帶來的流量?jī)?yōu)勢(shì)，不愿主動(dòng)求變，當(dāng)你打開映客APP，基本主打美女帥哥的秀場(chǎng)模式，內(nèi)容單一必然導(dǎo)致審美疲勞，而缺乏內(nèi)容規(guī)劃，也使映客模式在內(nèi)容時(shí)代被狠狠甩在了后面。

從行業(yè)第一到賣身宣亞，映客未來可能意在發(fā)展廣告業(yè)務(wù)，映客CEO豐佑生此前曾提到要「孤注一擲」，現(xiàn)在來看，這次賣身是孤注一擲后抓住的最后一根稻草。

然而，可能變成「廣告直播平臺(tái)」的映客，已經(jīng)離直播主流玩家越來越遠(yuǎn)。

總體來看，直播行業(yè)仍在蓬勃發(fā)展，無論是流量、運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容，還是資金，營(yíng)銷都同等重要，這也是「互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)」精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。映客的出局，將會(huì)帶來直播行業(yè)重新洗牌，未來，擁有更多優(yōu)質(zhì)、多元化內(nèi)容的平臺(tái)將成為下一個(gè)直播界老大。

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