國(guó)禮手機(jī)進(jìn)化記：從APEC到金磚峰會(huì)，為什么總是它？

前幾天，我們討論了「電子書(shū)閱讀器頹了，手機(jī)能接班嗎？」—— 大背景是，移動(dòng)閱讀已成為內(nèi)容消費(fèi)主流，但以Kindle為首的專(zhuān)業(yè)電子書(shū)閱讀器并沒(méi)有被市場(chǎng)大范圍接受，而此時(shí)出現(xiàn)的一款加持了閱文集團(tuán)等重磅內(nèi)容合作伙伴、并配置背面電子墨水屏的雙屏手機(jī)，能否在已經(jīng)飽和的手機(jī)市場(chǎng)上獲得認(rèn)可的討論，案例是中俄合作的「YOTA 3」手機(jī)。

除了產(chǎn)品層面的特殊屬性外，YOTA 3 被廣為人知的標(biāo)簽是——「國(guó)禮手機(jī)」。

最近國(guó)內(nèi)權(quán)重最高的新聞事件就是9月初舉辦「金磚峰會(huì)」，包括中國(guó)、俄羅斯、印度、巴西和南非在內(nèi)的5個(gè)五國(guó)集團(tuán)首腦聚首廈門(mén)——從規(guī)模上，這是全球最重要的會(huì)議之一，在中國(guó)深入「一帶一路」政策的大背景下，峰會(huì)可能影響著未來(lái)多年的政治、經(jīng)濟(jì)走向。

會(huì)議期間，俄羅斯將中俄合作研發(fā)的智能手機(jī)YOTA3作為「國(guó)禮」贈(zèng)送給了參會(huì)國(guó)政要，這是國(guó)禮手機(jī)的概念第二次被提起。

國(guó)禮手機(jī)概念第一次引爆是3年前的北京APEC峰會(huì)上，彼時(shí)俄羅斯總統(tǒng)普京將YOTA手機(jī)作為國(guó)禮贈(zèng)予中國(guó)，直接讓這款名不見(jiàn)經(jīng)傳的產(chǎn)品引起發(fā)廣泛關(guān)注。

經(jīng)普京之手的兩次贈(zèng)機(jī)，讓 YOTA品牌從一個(gè)前所未有的高度、甚至是「降維」的手段沖進(jìn)了國(guó)內(nèi)手機(jī)大戰(zhàn)紅海，贈(zèng)機(jī)背后，它意味著什么？

兩次贈(zèng)機(jī)，意義不同

事實(shí)上，金磚峰會(huì)某種程度上也是一場(chǎng)五國(guó)集團(tuán)的科技成果展，包括寬體遠(yuǎn)程干線(xiàn)飛機(jī)、民用重型直升機(jī)等多個(gè)軍、民用合作項(xiàng)目都在此次峰會(huì)上亮相，而在最接地氣的消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域，因?yàn)橛兄卸韮蓢?guó)的「混血」背景，YOTA 3手機(jī)同樣備受各國(guó)矚目。

YOTA 第一次亮相北京APEC峰會(huì)時(shí)，這個(gè)品牌幾乎沒(méi)人知道，在完成第一代的基礎(chǔ)研發(fā)與測(cè)試后，當(dāng)時(shí)的贈(zèng)機(jī)的預(yù)示著項(xiàng)目的產(chǎn)品化與全球化開(kāi)端，算得上投石問(wèn)路，并直接給YOTA品牌在政商兩屆定下了「國(guó)禮」的基調(diào)。

在第二次亮相廈門(mén)金磚峰會(huì)時(shí)，YOTA 已經(jīng)發(fā)展到第三代產(chǎn)品，這幾年間，中國(guó)的研發(fā)與發(fā)行力量已經(jīng)注入到產(chǎn)品中，所以我們看到了閱文集團(tuán)、掌閱、京東閱讀、商業(yè)周刊等優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容源，也有了國(guó)內(nèi)最大的線(xiàn)上3C零售商京東、最大的線(xiàn)下分銷(xiāo)愛(ài)施德的渠道支持，中俄「混血」味道已然明顯。

更深層次上，YOTA 3其實(shí)代表著中俄兩國(guó)的合作成果—— 作為金磚國(guó)家之間科技合作的一個(gè)經(jīng)典案例，YOTA 項(xiàng)目也是中俄在「一帶一路」戰(zhàn)略下戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系全面深化的一個(gè)表現(xiàn)。

無(wú)論從什么角度來(lái)看，但凡能夠作為國(guó)禮，必然有著特殊意義在里面，回過(guò)頭看，也鮮有國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人把消費(fèi)電子產(chǎn)品作為國(guó)禮贈(zèng)送外賓，「我們都知道俄羅斯在軍工和重工業(yè)很強(qiáng)，但YOTA可以說(shuō)是俄羅斯高新科技的代表，受到總統(tǒng)重視，所以被選為國(guó)禮」——YOTA手機(jī)內(nèi)部人士這樣解讀國(guó)禮手機(jī)的始末。實(shí)際上，YOTA3定位手機(jī)閱讀文化，承載中俄交流國(guó)禮之名，更為讓人刮目相看。

YOTA核心是股東+技術(shù)+概念

從國(guó)際關(guān)系來(lái)看，俄羅斯近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展受限，中國(guó)則持續(xù)創(chuàng)造著東方奇跡，最近俄主導(dǎo)的全球定位導(dǎo)航系統(tǒng)格洛納斯并入中國(guó)北斗系統(tǒng)引起了不小的轟動(dòng)，這意味著中俄戰(zhàn)略互信的確達(dá)到了一個(gè)新高度，給未來(lái)更多的科技合作打下了良好基礎(chǔ)，也將兩國(guó)更緊密了聯(lián)系到一起，作為消費(fèi)電子領(lǐng)域標(biāo)桿性合作項(xiàng)目，YOTA 3手機(jī)在未來(lái)很可能被不斷提及。

公司架構(gòu)也也保證了中俄合作基因延續(xù)，在YOTA公司中，有俄羅斯頂級(jí)技術(shù)團(tuán)隊(duì)Rostec與中國(guó)寶力等股東，Rostec是俄羅斯國(guó)家技術(shù)集團(tuán)，有強(qiáng)大的軍工技術(shù)基礎(chǔ)，中方則深耕移動(dòng)通訊領(lǐng)域多年，有完整的產(chǎn)業(yè)鏈操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)——據(jù)介紹，YOTA3在雙面屏技術(shù)以及電子墨水屏技術(shù)上，領(lǐng)先同類(lèi)產(chǎn)品5年左右。綜合來(lái)看，股東背景+技術(shù)優(yōu)勢(shì)+中俄國(guó)禮+閱讀服務(wù)，可以持續(xù)支撐著YOTA持續(xù)在這條路不斷探索。

YOTA 3 引起關(guān)注另重要原因也在于產(chǎn)品的雙屏設(shè)計(jì)，此前我們?cè)岬?，YOTA3 正面搭載一塊5.5英寸全高清AMOLED屏幕，背面為5.2英寸E-Ink電子墨水屏幕，支持80萬(wàn)冊(cè)精品電子書(shū)內(nèi)容，把核心用戶(hù)群定位在了中高端、有著大量移動(dòng)閱讀需求的商務(wù)人士。

另一方面，YOTA3也做了不少本地化工作，比如一鍵分享朋友圈、一鍵筆記、智能推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等等，根據(jù)規(guī)劃，產(chǎn)品將在9月下旬于國(guó)內(nèi)正式開(kāi)售，預(yù)計(jì)售價(jià)在4000元以上。

客觀(guān)來(lái)講，YOTA 3 短時(shí)間內(nèi)難以在銷(xiāo)量上進(jìn)入國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠(chǎng)商之列，不過(guò)可以預(yù)見(jiàn)的，是在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域的「電子書(shū)閱讀器+手機(jī)」二合一產(chǎn)品線(xiàn)必然會(huì)帶來(lái)有不少的中高端受眾，在當(dāng)下手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，一個(gè)全面的閱讀解決方案還是有著相當(dāng)大的價(jià)值。

總結(jié)一下：宏觀(guān)上，金磚合作機(jī)制建立10年來(lái)，金磚五國(guó)經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)179%，貿(mào)易總額增長(zhǎng)94%，城鎮(zhèn)化人口增長(zhǎng)28%，為世界經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)復(fù)蘇作出突出貢獻(xiàn)，金磚一體化模式已經(jīng)初步達(dá)成。各國(guó)之間在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、文化交流、跨國(guó)項(xiàng)目科技、人才交流上日益密切，作為中俄消費(fèi)電子領(lǐng)域的合作落地成果，YOTA的高度上就不同于普通創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品，可能整政策端有一定支持；而在產(chǎn)品端，主打雙屏閱讀，面向商務(wù)人士的產(chǎn)品也已是切實(shí)存在的市場(chǎng)需求。

基于以上，正是從北京APEC峰會(huì)到廈門(mén)金磚峰會(huì)，YOTA 手機(jī)能一直作為國(guó)禮手機(jī)傳遞國(guó)家間合作關(guān)系的原因。

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