每年第三季度歷來都是重磅手機扎堆上市的日子，且年年有熱點，風口各不同。
如果你關注智能手機領域，一定知道這兩年手機圈子的熱點基本都被蘋果、三星、華為這三巨頭帶著節(jié)奏跑：三星這幾年主打曲面屏幕+Android 旗艦級高配置，雖然在中國栽了跟頭，但全球基礎還在；華為則分別有壓感觸控、徠卡鏡頭、曲面屏以及 AI 芯片概念，未來很可能出貨量要超越蘋果；蘋果今年則技術流爆發(fā)，剛剛發(fā)布的 iPhone X 在劉海兒屏幕，F(xiàn)aceID 上都別出心裁，有望再次引領創(chuàng)新潮流，全面爆發(fā)。
在國內(nèi)，主打正面AMOLED+背面電子墨水屏的 YOTA3 近日正式發(fā)布，在量級上，YOTA 3跟前面的幾位并不在一個體量，與主流的大幾千萬以及過億出貨量的大廠還相差甚遠，但 YOTA3 依然非常值得媒體與用戶關注，為什么？
產(chǎn)品創(chuàng)新符合閱讀場景
事實上，附帶電子墨水屏幕的手機在當下并不算新鮮，早在2012年 ，YOTA 生產(chǎn)第一代手機就是帶有墨水屏的雙屏產(chǎn)品，直到現(xiàn)在，這個品牌已經(jīng)推出了第三款手機，其風格也一直都是主打移動閱讀，就專注這點上，還是遠勝了很多喜歡追熱點玩營銷的公司。
為什么一直強調(diào)閱讀手機，電子墨水屏就真比我們常見的AMOLED屏幕閱讀體驗好嗎？
是的。
如果你用過 kindle 之類的電子書閱讀器，尤其是進行長時間沉浸式閱讀愛好者，基本是離不開電子墨水屏的，除非你眼睛承受力異于常人——據(jù)中華醫(yī)學會眼科學會數(shù)據(jù)顯示：在中國4.2億網(wǎng)民中，63.5%的網(wǎng)民因藍光輻射有視力下降、白內(nèi)障、失明等不同程度的眼疾，這其中，手機高頻藍光傷害是罪魁禍首之一。
YOTA3 背面的墨水屏價值就是確保長時間閱讀不傷眼，在護眼、節(jié)能等指標均超越了市面上的同類設備，相當省電，要知道，kindle 一般待機一周以上都沒什么問題，官方稱，通過 AG glass 防眩光、AF Coating 防指紋工藝處理等技術突破，YOTA3 的副屏實現(xiàn)了強光下無反光不閃爍不傷眼、指紋不留痕、閱讀更清晰度提升高達 4 倍等優(yōu)秀體驗。
另外附加的一個小驚喜則是這塊屏幕其實也可以使用微信，當你只有只有3%的電量時，用它也可以多續(xù)航一會兒……
前文提到過，這幾年智能手機熱點不少，從屏幕到芯片乃至解鎖方式、VR/AR，我們看得的更多的是新技術來讓普通用戶感知科技的進步，但在我看來，包括手機上最為頻繁使用的閱讀體驗以及電池續(xù)航，這些存在多年的痛點一直沒有被很好的解決，在這個層面上，YOTA一直死磕閱讀的剛需，還是值得「讀書人」尊重的。
再看看配置， 除了5.5 英寸的 AMOLED 屏幕以及背面 5.2 英寸的墨水屏外，YOTA3 手機還搭載了：
4GB 內(nèi)存；前置 后置 1200W 像素攝像頭，1300W 像素攝像頭，用到了雙核對焦技術；
電池容量為3300mAh ，應用在墨水屏幕上大致可以做到充電 10 分鐘閱讀 10 小時，其他機器可以不用比閱讀續(xù)航了……
網(wǎng)絡上，支持 6 模 22 頻 4G 全網(wǎng)通，雙卡雙待；
價格上，標準版售價3699 元，10月開售，國禮版 4299 元，9月發(fā)貨，機身顏色包括星空黑、深海藍、寶石紅三種。
品牌調(diào)性滿足特定人群
YOTA3 的定位很精準，從一貫以來的產(chǎn)品設計乃至最終定價，其實就是面向商旅精英、有知青年，他們可能、或這潛在是 Kindle 重度用戶，有大量閱讀需求的人群，我們先看看，這個市場有多大？
有報告顯示，其實移動閱讀已經(jīng)開始大幅取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)書，廣義的移動閱讀活躍用戶早已經(jīng)超過3億人，狹義的「電子書籍」用戶在2016年也超過4000萬，總量同比增長55%，如果一本書有紙質(zhì)版與電子版兩個選擇，64%的讀者會看電子書，另有統(tǒng)計，35%的用戶每天閱讀電子書超過1小時，但閱讀閱讀興起的大背景下，電子書閱讀器卻挺慘的，2016全年，預計整個市場的出貨量僅為710萬。
這其中的原因可能有兩點：一是現(xiàn)在的智能手機基本都是5英寸以上，個頭已經(jīng)不小，大家不愿意拿著手機同時隨身在帶著個頭更大的閱讀器；二是包括 kindle 在內(nèi)的所有產(chǎn)品，版權資源、尤其是國內(nèi)資源、網(wǎng)絡小說等還難以滿足大眾需求，于是多數(shù)閱讀器因為不實用被束之高閣。
而 YOTA3 則解決了這兩點，第一，有關設備本身，手機和閱讀器二合一，機身本身的厚度也壓縮到了 7.9mm，重量170 克，握感舒適，一機解決了日常使用和沉浸閱讀的兩大需求；第二，YOTA也給出了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源方案，與閱文集團、掌閱、咪咕、京東閱讀、商業(yè)周刊等多家一線內(nèi)容平臺達成版權合作，支持80萬冊電子書內(nèi)容，幾乎囊括主流版權資本，用戶不會在為找不到資源而排斥閱讀，對于 YOTA 來說，這即是順應了移動閱讀市場大背景下的消費剛需，也有可能去講一個硬件+內(nèi)容的生態(tài)故事。
巧合的是，最近中國民航局放寬國內(nèi)航班手機使用限制的舉措在某種層面也加大了手機閱讀的熱情——根據(jù)政策， 包括手機在內(nèi)的便攜式電子設備有望被允許在乘客的飛行過程中使用，具體下放到各航空公司決定。
一個數(shù)據(jù)是，在過去的2016年，中國有4.9億人次乘飛機出行，平均每次飛1705公里，折算下來，如果開放飛行閱讀，這也將是個增量市場， YOTA3 在產(chǎn)品上也專門提供了純閱讀模式，用戶可以關閉手機功能以及正面屏幕，相當于一個開了飛行模式的 Kindle，此外，YOTA3 在有網(wǎng)絡的閱讀模式下也有著一鍵筆記、一鍵收藏、一鍵分享、智能推薦、搖一搖等互動分享功能。
如果還有糾結于售價的用戶，可以更多的關注與幾個點，這是在品牌層面 YOTA的溢價能力所在。
一方面，雖然產(chǎn)品在重慶發(fā)布，但這不是典型意義上的國產(chǎn)手機，而是由戰(zhàn)斗民族俄羅斯主導、中國參與的混血兒，也是俄羅斯頂級技術團隊Rostec把軍工技術轉(zhuǎn)為民用的經(jīng)典代表項目之一，其主要體現(xiàn)在了屏幕刷新效果、護眼功能、節(jié)能表現(xiàn)上大幅超出同類產(chǎn)品，如果有軍迷倒真可以嘗試原汁原味的俄式制造。
另一方面，正因為其俄羅斯血統(tǒng)，讓這幾年經(jīng)濟發(fā)展一般的大國不斷在國際舞臺來為產(chǎn)品背書——2014年 APEC 峰會上，YOTA2 被作為國禮由俄領導人送給中方領導人；2017年金磚峰會，俄領導人則將最近的 YOTA3 手機作為國禮贈送給了參會的各國政要精英。
這就是這款產(chǎn)品有「國禮版」并且售價達到4299元的理由，如果說品牌的增值溢價，在全球舞臺上兩次露臉的 YOTA3 算得上從最高維度去 Diss 掉了追梗玩營銷的其他手機廠商。
總結來看，作為閱讀手機鼻祖，YOTA品牌在這幾年不斷被強化，盡管用戶群尚屬小眾，但存量與增量市場都不算?。辉诋a(chǎn)品層面，YOTA3 則在加大技術優(yōu)勢的同時，讓手機更加輕便易用， 能否革掉傳統(tǒng)閱讀的命現(xiàn)在下結論為時尚早，但個性專一的玩家出現(xiàn)，的確將給市場帶來新的選擇。
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