榮耀 Play 的現(xiàn)象與本質(zhì)

圍繞著那句「很嚇人的技術(shù)」，榮耀Play手機(jī)再次站在了聚光燈下，這對成立不到5年的榮耀品牌來說，并不意外。

上周，首款搭載華為「很嚇人的技術(shù)」的榮耀 Play 高調(diào)發(fā)布，由于傳統(tǒng)手機(jī)圈一貫流行著營銷先行、高開低走固有套路，榮耀在調(diào)起足夠高的胃口之時，必然也有質(zhì)疑之聲——畢竟智能手機(jī)已經(jīng)發(fā)展了到了初中生都能評頭論足的階段，什么技術(shù)還能把人嚇著？

發(fā)布會后，此前高調(diào)起胃口基本全部兌現(xiàn)，更多人討論的方向變成——榮耀這群極客是如何實現(xiàn)的「GPU Turbo」技術(shù)的……榮耀Play 之中成為國內(nèi)手機(jī)圈最重要的話題——當(dāng)榮耀享受「榮耀」的同時，也讓發(fā)布沒幾天、售價高出700元的小米8尷尬不已。

一周之內(nèi)，兩大品牌互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)共同出演了一部「榮耀現(xiàn)象」，這背后，也反映了手機(jī)行業(yè)的唯一「本質(zhì)」。

榮耀 play 現(xiàn)象

「很嚇人」的GPU Turbo 是毫無疑問的創(chuàng)新亮點，核心是在手機(jī)系統(tǒng)底層對傳統(tǒng)的圖形處理框架進(jìn)行了重構(gòu)，實現(xiàn)了軟硬件協(xié)同，讓手機(jī)的圖形處理效率最高提升了60％，同時將SoC（System on Chip）能耗最高降低了30％，可以說，這次技術(shù)升級幾乎是反物理規(guī)律的存在，「跟其他手機(jī)速度和華為手機(jī)相比，類似“地上跑”和“天上飛”」，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東這么說。

「Turbo」這個詞被大眾熟知還是在汽車發(fā)動上，代表著渦輪增壓，同樣的排量下，可以讓發(fā)動機(jī)的功率大幅提升，比如2.0T（2.0排量帶有渦輪增壓發(fā)動機(jī)） 就要比2.0L（2.0排量的自然吸氣發(fā)動機(jī)機(jī)器）的功率高出30%-40%以上，不過帶 T 也并非沒有缺點，渦輪介入的階段在駕駛的體驗還是會有一定的頓挫感，此外，2.0T也并不會比2.0L更省油。而榮耀定義GPU +Turbo，在性能提升的同時，幾乎找不到使用上的缺點，相反，功耗下降來帶的是更長續(xù)航時間，這也是為什么它「很嚇人」。

從GPU Turbo 的現(xiàn)場演示到后續(xù)的評測，都證實了這是個極具競爭力的技術(shù)，而更讓老用戶驚喜的是，除了換機(jī)以外，近期所有華為&榮耀產(chǎn)品線都進(jìn)行GPU Turbo的升級，國內(nèi)廠商里，這絕無僅有，而即使是軟硬一體化最純粹的蘋果， iOS的升級換代也爆出了有意降低老機(jī)型性能的尷尬往事。

除了驚喜，也有意外—— 1999元的價格看起來非常的不嚇人，這是個介于經(jīng)濟(jì)型機(jī)型與旗艦型中間段的價格，同價格端甚至上浮數(shù)百元，幾乎沒有可以在性能與品牌上可以對標(biāo)的產(chǎn)品，這基本等于殺入一個「真空地帶」。

榮耀Play 是搭載 GPU Turbo 的首款機(jī)型，也是榮耀10主打時尚、榮耀 V10主打科技后，最新定義的主打娛樂的機(jī)型，無論是現(xiàn)場40分鐘游戲?qū)崙?zhàn)展示，還是與 iPhone X，小米8的性能對比，幾乎都是完勝狀態(tài)，甚至榮耀總裁趙明拿出了榮耀 play單線程游戲體驗 PK 掉 iPhoneX 多線程的事實——「以王者榮耀為例，單線程的榮耀Play比多線程的iPhoneX平均幀率高2幀，穩(wěn)定性是iPhoneX 的9倍，同時省電12%」。

如果說性能上的完勝是榮耀Play 給了小米們的第一層打擊，那么在剛剛開始618全網(wǎng)年中大促（從6.1開始到6.18結(jié)束）中，榮耀Play領(lǐng)跑京東&天貓手機(jī)銷量排行榜、持續(xù)碾壓小米8則給了后者更多欲哭無淚的凄涼感，盡管路人皆知是「紅米」撐起了「小米」，但對正在 IPO 關(guān)鍵階段的小米，旗艦機(jī)型如此遇冷，恐怕也是在「很嚇人的技術(shù)」出現(xiàn)前尚未預(yù)料的。

有意思的是，在榮耀 Play亮相后，市場上也持續(xù)出現(xiàn)了不少鍵盤俠開黑的跡象，其中不乏力捧小米8的觀點，但說實話……論據(jù)則都相當(dāng)業(yè)余，甚至有人說GPU Turbo技術(shù)只是傳統(tǒng) PC 上的「超頻」，或者犧牲畫質(zhì)換取的高幀率云云……事實上，PC超頻會導(dǎo)致功耗大幅提升，發(fā)熱和噪音都相當(dāng)明顯，與GPU Turbo 完全沒有類比性；而犧牲畫質(zhì)什么的，更是無稽之談，為黑而黑。

隨后，榮耀公開了發(fā)布會現(xiàn)場的實錄實測視頻，包括中關(guān)村在線直播評測以及其他也媒體又開始了新一輪的測試，最后都指向了榮耀 Play的確「很嚇人」。

所以，當(dāng)產(chǎn)品性能的多方驗證加上京東天貓多平臺的銷冠，是回?fù)舻淖詈檬侄巍?

榮耀 play 本質(zhì)

事實上，之所以在榮耀 Play發(fā)布后引來搞笑般的負(fù)面觀點，核心原因是榮耀的發(fā)展速度驚人—— 數(shù)據(jù)顯示，榮耀在2017年初就開始坐穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)冠軍寶座，幾年的時間超越小米成為了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)頭牌，甚至今年在一季度在賽諾手機(jī)銷量榜上，榮耀手機(jī)已經(jīng)與華為品牌分開統(tǒng)計，作為獨立項排在第五名，前面是 OV蘋果華為四家，持續(xù)領(lǐng)先第6的小米。

從2013年底誕生緊跟小米的策略，到后續(xù)3年逐步接近，并建立的更好的品牌口碑，在后2017年超越，2018年持續(xù)領(lǐng)先，榮耀獨立運作以來打了一場先囤糧、后稱王的經(jīng)典戰(zhàn)役，同時也渠道了后者成為年輕消費者的新寵，所以榮耀Play發(fā)布后，惹得各方2000+價位的旗艦機(jī)型眼紅，出現(xiàn)一系列的輿論問題，也就不難解釋了。

榮耀的登頂在于產(chǎn)品的進(jìn)擊，而產(chǎn)品的本質(zhì)，核心還是研發(fā)的投入，根據(jù)數(shù)據(jù)，截至2017年，最近的10年間華為研發(fā)投入已達(dá)3940億元，僅2017年研發(fā)投入就達(dá)104億歐元，占比銷售額的14.9%——甚至超過了蘋果，位列全球研發(fā)投入排名第六位，2017年，華為向歐盟申請專利位列全球第一，達(dá)到了2398項——可以說，持續(xù)的研發(fā)投入是華為&榮耀在手機(jī)上迅速崛起的關(guān)鍵。

對于榮耀的老用戶來說，其多年的創(chuàng)新其實已經(jīng)非常熟悉——2014年的榮耀6plus 定義了雙攝技術(shù)，比iPhone 早了1年；2016年榮耀 Magic 掀起了AI 手機(jī)浪潮，最早把 AI 在手機(jī)終端上落地；2017年的榮耀 V10 提出了 NPU 概念，讓 AI 智能感應(yīng)更進(jìn)一步在手機(jī)上應(yīng)用；此次榮耀 Play 又開創(chuàng)低功耗高性能的體驗， 用軟硬結(jié)合的方式突破硬件、技術(shù)、應(yīng)用的三重限制，某種程度上讓手機(jī)實現(xiàn)的跨級別遷躍，打擊到了一大片的同類競品……

這些，正是巨額的技術(shù)研發(fā)投入后帶來的必然紅利，這也是為什么同樣 oppo，vivo同樣銷量很高，但人們提起國產(chǎn)品牌總是更認(rèn)可華為&榮耀的原因。

在回過頭來看榮耀 Play，作為首款搭載了GPU Turbo，售價不足2000元的新旗艦產(chǎn)品，在多方評測驗證了性能，618購物節(jié)驗證了品牌后，還會在這「真空地帶」里橫行多久呢？至少在當(dāng)下，它已經(jīng)是2018年2000元檔旗艦機(jī)的首選。

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