榮耀 Play 的現(xiàn)象與本質(zhì)

圍繞著那句「很嚇人的技術(shù)」，榮耀Play手機(jī)再次站在了聚光燈下，這對(duì)成立不到5年的榮耀品牌來(lái)說(shuō)，并不意外。

上周，首款搭載華為「很嚇人的技術(shù)」的榮耀 Play 高調(diào)發(fā)布，由于傳統(tǒng)手機(jī)圈一貫流行著營(yíng)銷先行、高開(kāi)低走固有套路，榮耀在調(diào)起足夠高的胃口之時(shí)，必然也有質(zhì)疑之聲——畢竟智能手機(jī)已經(jīng)發(fā)展了到了初中生都能評(píng)頭論足的階段，什么技術(shù)還能把人嚇著？

發(fā)布會(huì)后，此前高調(diào)起胃口基本全部?jī)冬F(xiàn)，更多人討論的方向變成——榮耀這群極客是如何實(shí)現(xiàn)的「GPU Turbo」技術(shù)的……榮耀Play 之中成為國(guó)內(nèi)手機(jī)圈最重要的話題——當(dāng)榮耀享受「榮耀」的同時(shí)，也讓發(fā)布沒(méi)幾天、售價(jià)高出700元的小米8尷尬不已。

一周之內(nèi)，兩大品牌互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)共同出演了一部「榮耀現(xiàn)象」，這背后，也反映了手機(jī)行業(yè)的唯一「本質(zhì)」。

榮耀 play 現(xiàn)象

「很嚇人」的GPU Turbo 是毫無(wú)疑問(wèn)的創(chuàng)新亮點(diǎn)，核心是在手機(jī)系統(tǒng)底層對(duì)傳統(tǒng)的圖形處理框架進(jìn)行了重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了軟硬件協(xié)同，讓手機(jī)的圖形處理效率最高提升了60％，同時(shí)將SoC（System on Chip）能耗最高降低了30％，可以說(shuō)，這次技術(shù)升級(jí)幾乎是反物理規(guī)律的存在，「跟其他手機(jī)速度和華為手機(jī)相比，類似“地上跑”和“天上飛”」，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東這么說(shuō)。

「Turbo」這個(gè)詞被大眾熟知還是在汽車發(fā)動(dòng)上，代表著渦輪增壓，同樣的排量下，可以讓發(fā)動(dòng)機(jī)的功率大幅提升，比如2.0T（2.0排量帶有渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)） 就要比2.0L（2.0排量的自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)器）的功率高出30%-40%以上，不過(guò)帶 T 也并非沒(méi)有缺點(diǎn)，渦輪介入的階段在駕駛的體驗(yàn)還是會(huì)有一定的頓挫感，此外，2.0T也并不會(huì)比2.0L更省油。而榮耀定義GPU +Turbo，在性能提升的同時(shí)，幾乎找不到使用上的缺點(diǎn)，相反，功耗下降來(lái)帶的是更長(zhǎng)續(xù)航時(shí)間，這也是為什么它「很嚇人」。

從GPU Turbo 的現(xiàn)場(chǎng)演示到后續(xù)的評(píng)測(cè)，都證實(shí)了這是個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)，而更讓老用戶驚喜的是，除了換機(jī)以外，近期所有華為&榮耀產(chǎn)品線都進(jìn)行GPU Turbo的升級(jí)，國(guó)內(nèi)廠商里，這絕無(wú)僅有，而即使是軟硬一體化最純粹的蘋(píng)果， iOS的升級(jí)換代也爆出了有意降低老機(jī)型性能的尷尬往事。

除了驚喜，也有意外—— 1999元的價(jià)格看起來(lái)非常的不嚇人，這是個(gè)介于經(jīng)濟(jì)型機(jī)型與旗艦型中間段的價(jià)格，同價(jià)格端甚至上浮數(shù)百元，幾乎沒(méi)有可以在性能與品牌上可以對(duì)標(biāo)的產(chǎn)品，這基本等于殺入一個(gè)「真空地帶」。

榮耀Play 是搭載 GPU Turbo 的首款機(jī)型，也是榮耀10主打時(shí)尚、榮耀 V10主打科技后，最新定義的主打娛樂(lè)的機(jī)型，無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)40分鐘游戲?qū)崙?zhàn)展示，還是與 iPhone X，小米8的性能對(duì)比，幾乎都是完勝狀態(tài)，甚至榮耀總裁趙明拿出了榮耀 play單線程游戲體驗(yàn) PK 掉 iPhoneX 多線程的事實(shí)——「以王者榮耀為例，單線程的榮耀Play比多線程的iPhoneX平均幀率高2幀，穩(wěn)定性是iPhoneX 的9倍，同時(shí)省電12%」。

如果說(shuō)性能上的完勝是榮耀Play 給了小米們的第一層打擊，那么在剛剛開(kāi)始618全網(wǎng)年中大促（從6.1開(kāi)始到6.18結(jié)束）中，榮耀Play領(lǐng)跑京東&天貓手機(jī)銷量排行榜、持續(xù)碾壓小米8則給了后者更多欲哭無(wú)淚的凄涼感，盡管路人皆知是「紅米」撐起了「小米」，但對(duì)正在 IPO 關(guān)鍵階段的小米，旗艦機(jī)型如此遇冷，恐怕也是在「很嚇人的技術(shù)」出現(xiàn)前尚未預(yù)料的。

有意思的是，在榮耀 Play亮相后，市場(chǎng)上也持續(xù)出現(xiàn)了不少鍵盤(pán)俠開(kāi)黑的跡象，其中不乏力捧小米8的觀點(diǎn)，但說(shuō)實(shí)話……論據(jù)則都相當(dāng)業(yè)余，甚至有人說(shuō)GPU Turbo技術(shù)只是傳統(tǒng) PC 上的「超頻」，或者犧牲畫(huà)質(zhì)換取的高幀率云云……事實(shí)上，PC超頻會(huì)導(dǎo)致功耗大幅提升，發(fā)熱和噪音都相當(dāng)明顯，與GPU Turbo 完全沒(méi)有類比性；而犧牲畫(huà)質(zhì)什么的，更是無(wú)稽之談，為黑而黑。

隨后，榮耀公開(kāi)了發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)錄實(shí)測(cè)視頻，包括中關(guān)村在線直播評(píng)測(cè)以及其他也媒體又開(kāi)始了新一輪的測(cè)試，最后都指向了榮耀 Play的確「很嚇人」。

所以，當(dāng)產(chǎn)品性能的多方驗(yàn)證加上京東天貓多平臺(tái)的銷冠，是回?fù)舻淖詈檬侄巍?

榮耀 play 本質(zhì)

事實(shí)上，之所以在榮耀 Play發(fā)布后引來(lái)搞笑般的負(fù)面觀點(diǎn)，核心原因是榮耀的發(fā)展速度驚人—— 數(shù)據(jù)顯示，榮耀在2017年初就開(kāi)始坐穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)冠軍寶座，幾年的時(shí)間超越小米成為了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)頭牌，甚至今年在一季度在賽諾手機(jī)銷量榜上，榮耀手機(jī)已經(jīng)與華為品牌分開(kāi)統(tǒng)計(jì)，作為獨(dú)立項(xiàng)排在第五名，前面是 OV蘋(píng)果華為四家，持續(xù)領(lǐng)先第6的小米。

從2013年底誕生緊跟小米的策略，到后續(xù)3年逐步接近，并建立的更好的品牌口碑，在后2017年超越，2018年持續(xù)領(lǐng)先，榮耀獨(dú)立運(yùn)作以來(lái)打了一場(chǎng)先囤糧、后稱王的經(jīng)典戰(zhàn)役，同時(shí)也渠道了后者成為年輕消費(fèi)者的新寵，所以榮耀Play發(fā)布后，惹得各方2000+價(jià)位的旗艦機(jī)型眼紅，出現(xiàn)一系列的輿論問(wèn)題，也就不難解釋了。

榮耀的登頂在于產(chǎn)品的進(jìn)擊，而產(chǎn)品的本質(zhì)，核心還是研發(fā)的投入，根據(jù)數(shù)據(jù)，截至2017年，最近的10年間華為研發(fā)投入已達(dá)3940億元，僅2017年研發(fā)投入就達(dá)104億歐元，占比銷售額的14.9%——甚至超過(guò)了蘋(píng)果，位列全球研發(fā)投入排名第六位，2017年，華為向歐盟申請(qǐng)專利位列全球第一，達(dá)到了2398項(xiàng)——可以說(shuō)，持續(xù)的研發(fā)投入是華為&榮耀在手機(jī)上迅速崛起的關(guān)鍵。

對(duì)于榮耀的老用戶來(lái)說(shuō)，其多年的創(chuàng)新其實(shí)已經(jīng)非常熟悉——2014年的榮耀6plus 定義了雙攝技術(shù)，比iPhone 早了1年；2016年榮耀 Magic 掀起了AI 手機(jī)浪潮，最早把 AI 在手機(jī)終端上落地；2017年的榮耀 V10 提出了 NPU 概念，讓 AI 智能感應(yīng)更進(jìn)一步在手機(jī)上應(yīng)用；此次榮耀 Play 又開(kāi)創(chuàng)低功耗高性能的體驗(yàn)， 用軟硬結(jié)合的方式突破硬件、技術(shù)、應(yīng)用的三重限制，某種程度上讓手機(jī)實(shí)現(xiàn)的跨級(jí)別遷躍，打擊到了一大片的同類競(jìng)品……

這些，正是巨額的技術(shù)研發(fā)投入后帶來(lái)的必然紅利，這也是為什么同樣 oppo，vivo同樣銷量很高，但人們提起國(guó)產(chǎn)品牌總是更認(rèn)可華為&榮耀的原因。

在回過(guò)頭來(lái)看榮耀 Play，作為首款搭載了GPU Turbo，售價(jià)不足2000元的新旗艦產(chǎn)品，在多方評(píng)測(cè)驗(yàn)證了性能，618購(gòu)物節(jié)驗(yàn)證了品牌后，還會(huì)在這「真空地帶」里橫行多久呢？至少在當(dāng)下，它已經(jīng)是2018年2000元檔旗艦機(jī)的首選。

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