「冰桶挑戰(zhàn)」是過去幾年里最成功的公益?zhèn)鞑グ咐?，活動旨在讓更多人了解并幫助罕見疾病「漸凍癥」人群，2014年，挑戰(zhàn)從美國波士頓學院為起點，短時間內(nèi)傳遍了世界各地。
昨天，榮耀手機總裁趙明在微博也發(fā)起了一項類似公益活動，不過主要針對并非罕見病癥而是大眾健康問題——燃燒卡路里大挑戰(zhàn)，玩法是通過參加體感游戲模擬跑步、滑雪等動作，實時計算出卡路里消耗量，后點名下個玩家繼續(xù)參加挑戰(zhàn)并依次傳遞，在趙明發(fā)起后，搜狐掌門人張朝陽、一下科技 CEO 韓坤、鳳凰網(wǎng) CEO劉爽、主持人杜海濤都加入了游戲挑戰(zhàn)。
活動的核心，一方面是在春暖花開之際提醒大家該健身減肥了……另一方面，這也個相當有趣而精準的產(chǎn)品營銷，活動主角并非是趙明或者張朝陽等業(yè)界大佬，而是可以玩體感游戲的榮耀V20 手機。
一場精準而有趣的營銷實驗
對于體感游戲很多玩家并不陌生，微軟在多年退出 Xbox 套件 Kinect 曾讓體感游戲風靡一時，但因游戲需要 TOF（ 立體深感鏡頭）的硬件支持來計算 3D 維度信息，所以搭載普通光學攝像頭的智能手機一直未能實現(xiàn)，去年底發(fā)布的榮耀 V20突破了這個技術瓶頸，進而讓體感游戲正式進入了智能手機，于是就有了這次卡路里大挑戰(zhàn)。
TOF 即立體深感鏡頭，相比傳統(tǒng)攝像頭多了一個維度來記錄三維信息，類似于 X/Y坐標軸又增加了 Z 軸的信息，TOF 體積同普通攝像頭相仿，但可以精確的進行三維探測，深度計算不受物體表面灰度和特征影響，實現(xiàn)了厘米級的精度，因此諸多在傳統(tǒng)手機攝像頭下難以想象的應用場景都能植入到手機中——如深度測量、掃描建模、骨骼識別、運動捕捉，3D視頻瘦身、3D體感游戲等，趙明及張朝陽等演示的體感游戲，正是在深度測量和運動捕捉的技術邏輯下得以實現(xiàn)。
這也是為什么我們說「燃燒卡路里大挑戰(zhàn)」是個精準而有趣的營銷實驗，不過在其發(fā)布之初，TOF 這個顯而易見的前瞻性技術還曾遭遇到不少的「碰瓷兒」。
不久前，小米與榮耀為此還爆發(fā)過一場口水戰(zhàn)——先是小米高管否定TOF技術，認為「是個噱頭，沒啥用，騙用戶瞎花錢」，隨后榮耀副總裁科普了一下技術細節(jié)，表示榮耀是推動 TOF 實用化的前行者，隔空暗諷小米無技術；雙方發(fā)聲后，#榮耀回懟小米#成今日頭條熱搜第1條，膠著之際，小米總裁突然給榮耀高管的反擊「噱頭論」的微博點贊，內(nèi)亂更是引起集體圍觀，后續(xù)幾個回合，小米有回應稱尚未發(fā)布的米9也有智能瘦身功能，不過在行業(yè)看來看來，米9的瘦身只算是平面拉伸……隨后，榮耀繼續(xù)深度科普，強調(diào)3D TOF 和二維拉伸的本質(zhì)區(qū)別，最終小米最后承認了「TOF 是個大的行業(yè)方向」，然后繼續(xù)推廣米9去了，不過最近供應鏈有出了問題，一眾高管又在跟「擰螺絲」過不去了……
在面臨諸多碰瓷時，趙明也曾側(cè)面回應過，諸如榮耀的對手是全球化的對手，不愿與小米戀戰(zhàn)，「生死看淡」是不負責任的說辭，最有意思是的，內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示——小米9上市后，榮耀V20賣得更好了……
TOF只是開始
深感鏡頭固然重要，不過要流暢體驗體感游戲，機器本身其他性能也必不可少，這是個綜合考量產(chǎn)品力的過程，其實也正是因為華為系最強麒麟980處理器提供的邊緣計算能力，才給了深感鏡頭足夠的性能儲備來完成除了體感游戲外的YOYO炫舞（真人與虛擬形象的完美互動）、3D美體塑形（通過檢測骨骼點對人體進行精確的美體塑形）等獨特功能。
也正因為麒麟980強大性能，榮耀V20 得以在高通驍龍855芯片發(fā)布前推出了4800萬像素攝像頭，領先了行業(yè)幾個月的時間，值得一提的是，麒麟芯片與榮耀品牌本身不少相似之處，從早期的學習跟隨，到現(xiàn)在的獨擋一方乃至性能超越，都是深耕技術帶來的超預期回報，在很多人看來，這也是在當下全球貿(mào)易戰(zhàn)與科技戰(zhàn)下的一個標桿型創(chuàng)新。
在趙明的卡路里消耗戰(zhàn)中，可以看到榮耀 V20是通過投屏直接連接到大屏電視端，這也是未來智能手機與云商務，云娛樂結(jié)合的大勢所趨，如果過去10年間 iPhone 引領了功能手機到智能手機的變革，未來智能手機更多會從通訊娛樂設備逐步向商務領域進擊，實現(xiàn)一機多能的終端形態(tài)，在榮耀 V20 中這個過渡被稱為「GPU Cloud」。
在具體使用上，只需要一臺顯示器手機即可變成 PC，手機集成Android與Win所有應用，由此構建出了一個雙系統(tǒng)生態(tài)，用戶在配合鼠標鍵盤后其實已經(jīng)可以實相對較輕量級的移動辦公，當然，基于GPU Cloud的連接，手機也可以變成游戲主機、家庭影院等多終端形態(tài)，某種程度上，榮耀手機的升級換代也是對 GPU 的一次次挑戰(zhàn)——從最早GPU增強，到GPU Turbo，再到現(xiàn)在GPU Cloud，榮耀的軟硬件組合不斷在進化，留給用戶的應用空間也越來越大。
作為手機，通訊功能是基礎中的基礎，盡管 4G 早已普及 5G 也箭在弦上，但在復雜網(wǎng)絡環(huán)境下經(jīng)常還是存在網(wǎng)絡連接不穩(wěn)定甚至不安全的情況，在早期的 iPhone 中經(jīng)常出現(xiàn)的「信號門」很多人都感同身受，而在國產(chǎn)品牌崛起的近幾年，在移動網(wǎng)絡和弱wifi的復雜環(huán)境中，經(jīng)常也讓用戶因為網(wǎng)絡延遲或無須切換網(wǎng)絡而崩潰。
這并非在軟件層面能解決的，為此榮耀開發(fā)了一種名為「Link Turbo」的全網(wǎng)絡聚合技術，首次實現(xiàn)了移動數(shù)據(jù)通信和固網(wǎng)數(shù)據(jù)通信技術的融合演進，比單WLAN網(wǎng)絡提升135%，同時還可以根據(jù)應用情況選擇最佳時延網(wǎng)絡，其目標就是在4G 時代盡可能讓手機有 5G 體驗，而到了5G 時代則有了更高速高效的網(wǎng)絡聚合，讓網(wǎng)絡與應用無縫對接。
綜合來看，榮耀V20 的意義在于性能標桿+趨勢定義，除了已經(jīng)場景落地的 TOF，性能上有麒麟980的7nm工藝+雙腦NPU做支撐，給AI能力提升留足了空間；GPU Turbo2.0 繼續(xù)給性能加成，泰爾五星級游戲標準，液冷散熱系統(tǒng)，讓游戲體高能耗 APP 體驗更好； WLAN三天線+ AI雙頻GPS導航+ Link Turbo 在網(wǎng)絡層面直接甩掉對手；屏下攝像頭技術讓手機正面更加緊湊協(xié)調(diào)，三星新機S10也同樣采用了屏下攝像頭技術，整體來看要比劉海屏、水滴屏更為協(xié)調(diào)，至于相當重要的續(xù)航能力，4000 mAh 的電量算得上業(yè)內(nèi)良心了，小米9是3300mAh，三星 S10為3400mAh。
疾風勁草下的云淡風輕
拋開產(chǎn)業(yè)談產(chǎn)品并不客觀，不久前趙明接受采訪時，用「疾風勁草」來形容2019年的手機市場——眾所周知，2018年市場已經(jīng)相當慘烈，整體出貨下滑了10%，盡管華為+榮耀已經(jīng)拿到30%的市場份額大幅領先，但對市場中所有玩家來說，危機感依然存在。
在最新的2019年1月份數(shù)據(jù)中，頭部品牌已經(jīng)出現(xiàn)了非常明顯的分化，我們以500萬和300萬出貨量來作為分水嶺來劃分，市場上已經(jīng)明顯形成了三個梯隊：
第一梯隊是排名前四的華為、vivo、OPPO與榮耀，均取得500萬臺以上的單月銷量；第二梯隊是蘋果和小米，銷量在300萬到500萬之間，其他玩家則出貨不足50萬，從量級上幾乎已經(jīng)失去競爭力；
從增速這個維度上更能看出幾家歡喜幾家愁，上榜的9大玩家中，除了華為，vivo 和榮耀取得同比銷量增長外，其他都是負增長，這也更加驗證了市場與頭部效應越來越明顯。
其實從小米最近發(fā)布財報中也能看出行業(yè)的殘酷——2018年Q4，在營收、毛利、調(diào)整后凈利角度看均不及資本預期，甚至還輸了與格力董明珠的「10億賭約」，最核心的手機出貨量上，小米的環(huán)比跌幅高達25%，財報發(fā)布后第一個交易日，公司股價大跌近6%，業(yè)內(nèi)有分析認為，小米2019年一季度的衰退趨勢或不可避免。
不可否認的是，小米所流失的市場，不少已經(jīng)被榮耀收入囊中，在互聯(lián)網(wǎng)渠道（即線上市場銷量）上，榮耀已經(jīng)連續(xù)多個季度保持第一；即使線下渠道中，榮耀1月份的市場份額也高出了小米4個多點，銷售量整體高出了近120萬部。
從這個角度看，榮耀有理由在「疾風勁草」的行業(yè)背景下「云淡風輕」的邀請各路好友傳遞卡路里挑戰(zhàn)賽，更重要的是，這種云淡風輕正是一條「從基礎研發(fā)而起、自下而上的逆風翻盤」路線，前天的一則新聞也詮釋了這點——
世界知識產(chǎn)權組織(WIPO)19日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2018年全球通過該組織申請的國際專利數(shù)量達到創(chuàng)紀錄的25.3萬件，較2017年增長3.9%。在所有申請中，50.5%來自亞洲，其中中國科技巨頭華為的專利申請量高達5405件，位居全球第一，幾乎是第二名的兩倍，日本三菱(2812件)、美國英特爾(2499件)、美國高通(2404件)和中國中興(2080件)分列第二到第五位。
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