榮耀走在2019，小米回到2014

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榮耀和小米一直這幾年來被數(shù)億手機(jī)消費(fèi)者津津樂道的兩個(gè)品牌，尤其是后者，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)初期的2011年，小米開創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的打法席卷中國(guó)，那時(shí)候，榮耀是-3歲，華為甚至還在做著銷往海外貼牌手機(jī)。

2014年的年底，是榮耀品牌獨(dú)立元年，也是小米的鼎盛期，兩者的競(jìng)爭(zhēng)帷幕就此拉開。

時(shí)光飛逝，幾年光景，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了從0到1、從1到10、以及掉頭下行，增長(zhǎng)乏力的時(shí)刻，再回過頭來看這兩個(gè)最該被銘記的互聯(lián)網(wǎng)品牌，似乎也走出了天各一方的曲線，當(dāng)我們站在2019年中再回看這兩道曲線，簡(jiǎn)直就是一部互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)發(fā)展史。

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「How many roads must a man walk down, Before they call him a man」。

一個(gè)男孩要走過多少路，才能成為真正的男子漢？—— 這是民謠宗師鮑勃·迪倫在1962年美國(guó)越戰(zhàn)反思的大背景下創(chuàng)作《Blowin' in the wind》一句歌詞，50年后2016年，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)出乎意料的頒給了75歲迪倫，以表彰其創(chuàng)作出無數(shù)充滿時(shí)代寓意、詩(shī)歌般唯美的歌詞。

這句經(jīng)典歌詞放在兩家身上，也頗有時(shí)代色彩。

榮耀走在2019，用5年多的沉淀步步為營(yíng)，早已領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，從男孩長(zhǎng)成了男人；小米則從初期的鼎盛后經(jīng)歷數(shù)次波折，似乎又回到2014——但市場(chǎng)只看數(shù)據(jù)，小米已不再是那個(gè)銳氣滿身的新生代代表，現(xiàn)在的他更像那個(gè)3歲的小米，懟天懟地，不服就干，抽打木訥的傳統(tǒng)廠商的那套功夫，放在如今的競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)失靈，這種逆生長(zhǎng)，顯然不是好事。

最近一次「童貞」的釋放，是榮耀9X 剛剛發(fā)布后小米的再次激動(dòng)——從高管到米粉，抓住了榮耀9X 的所謂「10W功率偏低」的充電性能不放，對(duì)麒麟810處理器、AI架構(gòu)、方舟編譯器、整體設(shè)計(jì)、超級(jí)文件系統(tǒng)、液冷散熱等閉口不提，轉(zhuǎn)而推銷自己的一款產(chǎn)品，很快，就有實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，9X實(shí)測(cè)充電速度竟然跟對(duì)方提及的使用更高功率競(jìng)品相差無幾，一場(chǎng)頑童式的大型尷尬現(xiàn)場(chǎng)就此上演。

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這已經(jīng)不是第一次，最近一年里，小米先后在榮耀 Play「很嚇人的技術(shù)」、榮耀8X等多款新品上市階段進(jìn)行對(duì)標(biāo)，口水仗、碰瓷營(yíng)銷等不斷曝光在社交媒體平臺(tái)，但多數(shù)事件最終都以尷尬收?qǐng)觥?/p>

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圖注：榮耀 play 發(fā)布前期，小米高管不斷用「嚇人的技術(shù)」進(jìn)行營(yíng)銷

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圖注：小米碰瓷各大產(chǎn)品似乎已經(jīng)成了慣例

所以也難怪，最近榮耀的新品發(fā)布會(huì)上，幾乎「不敢」再提及小米了，沒想到9X這次還是百密一疏，被人抓住了「把柄」。

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「我們和小米的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)束了」。

這是榮耀總裁趙明在一年前接受采訪時(shí)說的一句話，當(dāng)時(shí)被很多媒體傳播，其背景是榮耀2018年上半年國(guó)內(nèi)銷量力壓小米，風(fēng)頭正盛，如果說那個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上仍有人懷疑這場(chǎng)持續(xù)多年的競(jìng)爭(zhēng)是否真的「結(jié)束」，那么在2019年，從最直觀的反映成績(jī)的銷售數(shù)據(jù)上看，兩者在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)的確已經(jīng)結(jié)束了。

IDC 數(shù)據(jù)顯示，去年全年榮耀的國(guó)內(nèi)銷量超過5400萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%，小米全年國(guó)內(nèi)銷量不到5200萬臺(tái)，同比下滑6%，榮耀品牌全面的在一個(gè)完整年度超過小米；而在小米開創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)賽道，榮耀更是連續(xù)多個(gè)季度排名第一，保持著國(guó)內(nèi)「一哥」地位。

在雙方你來我往的相互調(diào)侃與碰撞中，很多人覺得榮耀的超越之路順風(fēng)順?biāo)?，而事?shí)上，這條路走的并不容易。

回到2014年的競(jìng)爭(zhēng)起點(diǎn)，包括榮耀在內(nèi)任何玩家都不會(huì)否認(rèn)當(dāng)時(shí)對(duì)小米的學(xué)習(xí)借鑒，這家被視作天生帶有「互聯(lián)網(wǎng)基因」的公司開創(chuàng)的快速迭代，口碑傳播，乃至「七字訣」影響很多消費(fèi)者以及從業(yè)者。

但學(xué)習(xí)并不等同于模仿乃至抄襲，事實(shí)上，最近幾年里靠的抄襲模仿概念的玩家已經(jīng)基本銷聲匿跡，說榮耀走到今年的地位被人詬病為「模仿起家」，其實(shí)是非常缺乏依據(jù)的顛倒黑白，更像是孩子間打鬧的氣話，成年人的世界，沒有容易二字。

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在小米鼎盛的年代，大家其實(shí)最核心的還是學(xué)習(xí)借鑒其在營(yíng)銷與傳播層面，但坦率來講，這些并不能構(gòu)成企業(yè)真正意義的護(hù)城河，沒有產(chǎn)品的營(yíng)銷就是無水之源，即使成功一時(shí)，也很難得到社會(huì)的認(rèn)同，這里面，其實(shí)就涉及到的手機(jī)行業(yè)的本質(zhì)，產(chǎn)品與技術(shù)。

變化從2015年后開始，總裁趙明履新后，在產(chǎn)品上不斷推陳出新，靠多款爆款產(chǎn)品起開了矩陣式發(fā)展——V 系列，N 系列，Magic 系列以及最新的 X 系列成為了影響行業(yè)發(fā)展格局的幾大旗艦；技術(shù)上，自研的GPU Turbo、Link Turbo、達(dá)芬奇架構(gòu)、魅眼全視屏以及最新的麒麟810 7nm芯片全部落地旗艦機(jī)，在產(chǎn)品力幾乎全部高競(jìng)品一個(gè)水準(zhǔn)；戰(zhàn)略上，先后提出過笨鳥不等風(fēng)、風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量、二級(jí)火箭、疾風(fēng)知?jiǎng)挪莸冉鹁?，讓產(chǎn)品調(diào)性和產(chǎn)業(yè)格局都在「血海」市場(chǎng)獨(dú)樹一幟。

這些已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是學(xué)習(xí)借鑒帶來的了……相反，近幾年來小米則多次深陷甚至坐實(shí)了抄襲陷阱，不一一列舉了。可以說，榮耀是在學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作模式的基礎(chǔ)上，持續(xù)加大自身技術(shù)研發(fā)，才有了今天的行業(yè)位置以及一直被追趕卻難以被超越的技術(shù)，也正是這些，才真正推動(dòng)了榮耀和小米的位置互換。

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圖注：小米近期被爆官網(wǎng)抄襲設(shè)計(jì)師作品

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「這肯定會(huì)是一個(gè)創(chuàng)記錄的產(chǎn)品」。

這是榮耀最新產(chǎn)品9X發(fā)布會(huì)后總裁趙明給予市場(chǎng)的承諾。

9X在發(fā)布前就已經(jīng)是明星產(chǎn)品，在行業(yè)看來，9X 是個(gè)隔代進(jìn)化的跳級(jí)生，迭代的跨度大超過歷史上任一產(chǎn)品——產(chǎn)品層面包括了7nm 的麒麟810芯片、全球AI性能排名第一的達(dá)芬奇架構(gòu)NPU、屏占比達(dá)到92%的榮耀首款升降全面屏手機(jī)、內(nèi)置「貓頭鷹」算法、4800萬像素的攝像頭以及超級(jí)文件系統(tǒng)、Gaming+、GPU Turbo3.0、智慧通信2.0技術(shù)等九大突破。

在業(yè)內(nèi)看來，榮耀9X 的意義在于一改過去手機(jī)廠商擠牙膏式的技術(shù)升級(jí)，而是一次性讓用戶爽到位，把旗艦手機(jī)在業(yè)界一舉帶到了千元級(jí)別，未來在半年到一年當(dāng)中，都很難有同價(jià)格端的產(chǎn)品能夠達(dá)如此競(jìng)爭(zhēng)力，這就是榮耀式的「升維競(jìng)爭(zhēng)」。

同時(shí)，榮耀也提出了一個(gè)新概念叫做「銳科技」，過往我們經(jīng)常能聽到所謂的「黑科技」，小米還曾因此而引發(fā)過不少口水戰(zhàn)，而銳科技則強(qiáng)調(diào)自研科技而非拼裝組合，它的價(jià)值更像一道過濾器——把同等段位的所有產(chǎn)品設(shè)立新的標(biāo)準(zhǔn)，不達(dá)標(biāo)的，只能選擇被淘汰。

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開篇我們提到過，榮耀和小米走在不同的曲線之上，榮耀現(xiàn)在顯然是上升曲線，靠?jī)?nèi)驅(qū)的創(chuàng)新力更為堅(jiān)實(shí)，但在當(dāng)下的國(guó)際形式下，仍需要繼續(xù)努力，迎接疾風(fēng)；小米顯然正經(jīng)歷著下降曲線，無論在銷量還是股價(jià)上，在享受時(shí)代紅利后，小米必須面對(duì)產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)力不足的困境。

君子斗法，業(yè)績(jī)說話，必須承認(rèn)的是，雷軍是受人尊重的第一代中關(guān)村原生企業(yè)家，更是很多人的創(chuàng)業(yè)偶像，小米無論如何都不應(yīng)該讓勞模雷軍辛苦打下的基業(yè)暗淡無光。

我們期待著榮耀和小米繼續(xù)較量，能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)的上演奔馳 VS. 寶馬、耐克 VS. 阿迪的故事，但在這之前，請(qǐng)小米不要在繼續(xù)逆向生長(zhǎng)，盡快回到2019年。

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