二級(jí)火箭戰(zhàn)略落地，旗艦榮耀9X升空

本周榮耀在西安正式發(fā)布了新一代旗艦機(jī)型榮耀 9X手機(jī)，因?yàn)榇钶d了最新 7nm 制程工藝的麒麟810芯片，這款在發(fā)布前就已經(jīng)聲名鵲起，如果說(shuō)810只是此前預(yù)熱的「九大突破」之1/9，現(xiàn)在榮耀已經(jīng)給出了這款產(chǎn)品的100%。

也正因?yàn)槌鲞^(guò)往X 系列定位的產(chǎn)品力，榮耀9X誕生伊始就被視為「隔代進(jìn)化的跳級(jí)生」，發(fā)布會(huì)后，榮耀總裁趙明除了手機(jī)本身還提到了一個(gè)詞——二級(jí)火箭——今年4月啟動(dòng)的全新戰(zhàn)略，其中很重要的一點(diǎn)就是提供極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、甚至是激進(jìn)型產(chǎn)品，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，榮耀 9X 正是在二級(jí)火箭戰(zhàn)略后，極富代表性的高競(jìng)爭(zhēng)力甚至激進(jìn)型產(chǎn)品的代表。

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二級(jí)火箭落地

今年4月的榮耀 Life 線下體驗(yàn)店首次公開(kāi)了二級(jí)火箭戰(zhàn)略，其背景是，榮耀已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度拿下國(guó)內(nèi)線上手機(jī) NO.1，19Q1的份額接近大盤(pán)的1/4，在整體手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)停滯甚至下行空間的節(jié)點(diǎn)，榮耀要從一級(jí)火箭的線上策略逐步打開(kāi)二級(jí)火箭，即線下市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎，要落地二級(jí)火箭，榮耀總裁趙明提出了4個(gè)「極具」—— 1）極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、2）極具擴(kuò)張力的渠道、3）極具場(chǎng)景力的生態(tài)、4）極具年輕力的品牌。

隨后，榮耀相繼推出了榮耀20i和榮耀9X 兩款產(chǎn)品，尤其是榮耀9X的發(fā)布，把榮耀X 系列直接推向了「超能旗艦」的定位，其目前的手機(jī)產(chǎn)品線包括了4大旗艦系列：

與大多數(shù)公司根據(jù)風(fēng)口來(lái)定位策略不同，在趙明看來(lái)，榮耀每年會(huì)結(jié)合市場(chǎng)宏觀判斷與自身能力提出大的戰(zhàn)略方針，這也是這幾年來(lái)風(fēng)口不斷變換，但公司依然保持領(lǐng)先的核心，比如2015年，榮耀的大方向是構(gòu)建核心能力，踏踏實(shí)實(shí)的做研發(fā)；2016年，在判斷到市場(chǎng)增長(zhǎng)開(kāi)始放緩后，榮耀逐步擴(kuò)展產(chǎn)線打開(kāi)敞口滿足更多用戶(hù)需求；2017年后行業(yè)逐步悲觀，榮耀則更進(jìn)一步加大投入，海外擴(kuò)展也取到了重大進(jìn)展；2019年初始，趙明又提出了「疾風(fēng)知?jiǎng)挪荨?，繼續(xù)磨練內(nèi)容，推進(jìn)二級(jí)火箭的戰(zhàn)略，讓產(chǎn)線更加激進(jìn)，站到了高維競(jìng)爭(zhēng)降維打擊的山頭。

好戰(zhàn)略必須有配套產(chǎn)品跟進(jìn)執(zhí)行，過(guò)往的3大旗艦系列在同級(jí)別產(chǎn)品已經(jīng)用產(chǎn)品力證明了自己，而隔代進(jìn)化、已然越級(jí)的榮耀9X在下半年開(kāi)年，又給了二級(jí)火箭一股重要的推動(dòng)力。

榮耀9X升空

榮耀9X的產(chǎn)品信息已經(jīng)完全公開(kāi)，無(wú)論是公司本身還是行業(yè)評(píng)價(jià)，已經(jīng)定調(diào)了這款產(chǎn)品「給未來(lái)的1500至2500檔設(shè)立了一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)」，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，甚至有媒體評(píng)價(jià)「這個(gè)定價(jià)和產(chǎn)品力是不是過(guò)于殘暴了」。

其實(shí)只要具體看看榮耀 9X的九大突破，這些評(píng)論并不為過(guò)：

一句話，榮耀9X全面提高了旗艦準(zhǔn)入門(mén)檻，在價(jià)格上，榮耀9X根據(jù)存儲(chǔ)不同分別定價(jià)1399元、1599元、1899元；榮耀9X PRO也根據(jù)不同配置定價(jià)在2199元和2399元。

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這些是榮耀9X 產(chǎn)品力的接本盤(pán)，如果理解了這些，也就很容易理解為什么榮耀9X 是降維攻擊其他競(jìng)品了。過(guò)往的榮耀 X 系列一直是榮耀的傳奇級(jí)產(chǎn)品線，上代的8X在七月初就創(chuàng)造了全球1500萬(wàn)臺(tái)成就，比很多廠商全部機(jī)型銷(xiāo)量加起來(lái)還多，而榮耀9X則被寄予了更高期望，或許不久后，我們能看到突破2000萬(wàn)的新紀(jì)錄。

在趙明看來(lái)，榮耀核心理念就是通過(guò)加速的迭代創(chuàng)新來(lái)構(gòu)筑對(duì)手根本無(wú)法追上的競(jìng)爭(zhēng)力，「我認(rèn)為榮耀9X未來(lái)在半年到一年當(dāng)中，都很難有產(chǎn)品能夠達(dá)到這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力的水平，這其實(shí)就是把競(jìng)爭(zhēng)加快，競(jìng)爭(zhēng)力提升到讓別人追趕不上」。

銳科技超出心理預(yù)期

隨著榮耀9X的發(fā)布，榮耀也提出了一個(gè)「銳科技」的概念來(lái)闡述后續(xù)產(chǎn)品，不同于很多廠商動(dòng)輒使用的「黑科技」概念，銳科技更注重自身的技術(shù)研發(fā)能力，而不是拼裝采買(mǎi)已有的成熟技術(shù)，同時(shí)「銳」也更貼近年輕人干脆直接的性格，一次性讓用戶(hù)爽到位，持續(xù)以更銳、更突破的態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新地解決問(wèn)題，以更加大膽和激進(jìn)的速度推動(dòng)技術(shù)演進(jìn)。

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一個(gè)典型應(yīng)用是榮耀9X 的實(shí)時(shí)視頻摳像，視頻專(zhuān)業(yè)從業(yè)者都知道，視頻的實(shí)時(shí)摳像過(guò)往都是專(zhuān)業(yè)工作站才能做好，因?yàn)檫@里面涉及到了很多視頻拍攝質(zhì)量、軟件算法與硬件渲染能力，如果現(xiàn)在告訴你榮耀9X可以做到藍(lán)/綠屏的平滑摳像，甚至是直接有背景的視頻片段完成 key 像動(dòng)作，可能絕大多數(shù)人并不相信，但得益于芯片和 NPU核心架構(gòu)與高清攝像頭，這些在其他領(lǐng)域看起來(lái)極具門(mén)檻的工作已經(jīng)可以在消費(fèi)級(jí)終端完成，這算得上一個(gè)很直觀的由「技術(shù)溢出」帶來(lái)的大眾福利。

事實(shí)上，每代的 X 系列都頗具獨(dú)有亮點(diǎn)，超出用戶(hù)心理預(yù)期——比如榮耀 6X 引入了剛開(kāi)始普及的雙攝與大電池，榮耀7X 開(kāi)啟榮耀全面屏?xí)r代，榮耀8X 用到了 GPU Turbo、超高屏占比打破同價(jià)位的局限，榮耀9X 則用到了7nm 的麒麟810芯片，更進(jìn)一步把 X 系列越級(jí)同品類(lèi)，是一條芯片推動(dòng)終端，終端推動(dòng)應(yīng)用的進(jìn)化路徑。

總結(jié)來(lái)看，榮耀9X的意義有二：一方面，用激進(jìn)的隔代進(jìn)化方式成為「跳級(jí)生」，進(jìn)入榮耀新型旗艦系列，把行業(yè)同價(jià)格段的手機(jī)都提升了一個(gè)準(zhǔn)入門(mén)檻；另一方面在公司運(yùn)營(yíng)上，成為「極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品」代表，進(jìn)一步助推了榮耀二級(jí)火箭戰(zhàn)略落地，給行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

「我們都是長(zhǎng)跑選手」，這是趙明眼里的榮耀，行業(yè)格局進(jìn)展如當(dāng)下，需要更多的激進(jìn)型產(chǎn)品，以及更多的長(zhǎng)跑選手。

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