說出來你可能不信，隨著榮耀 Play3 這款千元機前幾天在武漢發(fā)布后，一場行業(yè)標配的「小米懟榮耀」又開始了，只不過這次，一如既往的，又翻車了…
又翻車了
事情是這樣的，前幾天榮耀在武漢發(fā)布了榮耀 Play3 手機，并宣布 Play系列成為了榮耀家族四大手機產品系列之一，定位潮玩科技，一方面繼承了此前 Play系列的不少性能，同時也整合原暢玩系列，直接把價格干到了999元起步。
價格一出，用戶很 High，畢竟榮耀4800萬像素攝像頭硬件直出、魅眼屏、嚇人技術2.0（全場景加速引擎）放到了這個價位，屬于典型的技術下沉了，但隔壁友商顯然不太高興——畢竟紅米 Note 8剛發(fā)布不到一周，新鮮勁還沒過，突然來了這么一出兒，簡直是躺槍。
于是，中彈的友商趕緊起來，拿起手機，迅速開始了鍵盤式反擊……先是暗諷價格高，價格應該定在699，又說當日同時發(fā)布的榮耀20S是簡配，最后老板直接上場，總結到—「嚇人的營銷能力支撐了嚇人的價格」。
不過這條微博下面評論就開始翻車了，不少網友說諷刺小米才是互聯(lián)網手機營銷鼻祖，甚至還有人搬出小米曾抱有巨大期待的自研芯片「松果澎湃」……
這類評論其實還有很多，總之大意就是——你可以說榮耀 Play3有短板，也可以諷刺「嚇人的技術」，但不能把營銷能力這事拿出來說，畢竟很大程度上，小米就是靠營銷來收割的第一批種子用戶的——不能自己強的時候，就各種發(fā)燒，別人強的時候，就只靠營銷？
千元機市場其實大家都懂，這個價格段產品說白了就是拼體驗，主打最強點，不可能面面俱到，大家心照不宣就可以了，但小米多少有點揣著明白裝糊涂，還暗諷「營銷」厲害，最后評論翻車也在所難免。
千元機市場的營銷有用嗎？當然有用，但最多也就是個推波助瀾的作用，中國手機用戶被教育了這么多年，產品眾多，哪兒那么多傻白甜這么容易被忽悠啊，終歸還是掂量著自己的腰包，按需購買。
所以，最后這些事都回到了產品力上，榮耀Play3之所以倍受關注，最大原因就是4800萬像素的攝像頭硬件直出，動了小米新品插值4800萬（真實為1200萬像素）的蛋糕，兩者啥區(qū)別？一個是原始像素，一個是算法補償，通俗點說，后者就是像素不夠，打碼來湊……拍出的照片肯定還是差別不小的。
其實除了4800萬的事，榮耀Play3有魅眼屏、嚇人技術2.0、自研芯片，以及移植了未來自研OS核心能力，可以說在榮耀體系下，新升級了而來的 Play系列正在享受這技術下沉的紅利，給這個市場也可能帶來更多的影響。
地位決定態(tài)度
這幾年榮耀的小米的 PK 挺有意思，品牌剛成立的時候，榮耀從沒否認過對小米模仿與學習，畢竟5年前互聯(lián)網手機渠道方興未艾，大家在產品之外能做的東西都相對雷同，但最近兩年，隨著榮耀在自研上的不斷進步，從技術到產品力占領了制高點，最終也反饋到了市場銷量上，直接讓榮耀和小米的的市場地位發(fā)生倒轉。
所以帶來的直接后果——就是你能看到幾乎每次榮耀的新品發(fā)布會小米都追著懟——不提這次的榮耀 Play 3和20S ，2個月前，榮耀9X發(fā)布，懟人家充電性能的事，結果不到一個月9X 賣了創(chuàng)記錄的300萬臺；4個月前，諷刺「嚇人的技術」，結果全場景加速引擎技術讓技術下放，給中低端市場帶來很多新體驗……感覺小米每次的動作都適得其反，相當于變相宣傳，類似例子，不一而足。
一句話，地位決定態(tài)度，不被嫉妒是庸才。
兩家這么多火藥味，因為榮耀已經連續(xù)多個季度領跑國內互聯(lián)網手機第一，這兩年大環(huán)境越來越差的背景下，華為+榮耀也幾乎是唯一一個能保持高速增長的企業(yè)。
知名市調機構Counterpoint發(fā)布了2019年第一季度中國手機市場統(tǒng)計上，榮耀24%的份額位居第一；而在IDC 的統(tǒng)計的二季度中國手機市場數據中，華為+榮耀已經拿下了37%的市場，比份額更強悍的是，增速竟然也達到27%，再看其他玩家?guī)缀跞秦撛鲩L，排名第四的小米-19.3%增速在TOP5里也格外刺眼。
正因為地位決定態(tài)度，所以榮耀近期發(fā)布會上，總裁趙明幾乎閉口不談小米，而小米的發(fā)布會上，幾乎每次都要「吊打」友商們一番……趙明在被媒體問及小米高管的暗諷時，說過一句話很有代表性——「數年前，榮耀一直認為蘋果是行業(yè)標桿，現在我們成了標桿，別人就向我們看齊了」，背后意思挺明顯——哪有老大天天去懟老二老三老四的事兒？
事實上，當一年多前，趙明說出「我們和小米的競爭結束了」時，就已經不在糾葛與國內廠商的互懟小游戲。上半年，華為消費者業(yè)務已經給華為和榮耀雙品牌定調：
一是，華為單品牌未來要做到全球第一；二是，榮耀品牌做到中國前二，全球前四；三是，全力支持榮耀發(fā)展，將會給榮耀極具競爭力的產品，在渠道、零售上加大投入，榮耀一定要超越并甩開對手；四是，無論華為和榮耀，都要敢于創(chuàng)新，做智慧全場景產業(yè)的王者。
將軍趕路，不追小兔。
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