作為手機市場上的明星公司，小米的一舉一動都備受行業(yè)矚目。2019即將過去，這是小米創(chuàng)業(yè)的第9年。在2018年中完成IPO、2019年初完成拆分紅米獨立品牌后，小米這一年的表現(xiàn)到底如何呢？
事實上，無論是整體經(jīng)濟環(huán)境還是手機行業(yè)的發(fā)展趨勢，2019年都相對嚴(yán)峻。盡管借助資本力量和組織調(diào)整，小米在手機市場試圖重回巔峰，但從數(shù)據(jù)來看，小米的核心手機業(yè)務(wù)仍然在下滑，特別是在國內(nèi)市場更是面臨比2016年更大的降幅。當(dāng)然，隨著2019年5G正式商用，行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)回暖跡象，對于在IOT領(lǐng)域布局的小米更是一個機會。讓我們來復(fù)盤一下，小米在這一年交出的答卷。
小米怎么了？
坦率地講，從2010創(chuàng)業(yè)至今，小米走過了一條創(chuàng)業(yè)公司鮮有人完成的歷程——豪華的明星級創(chuàng)業(yè)者、智能手機的超級賽道、新鮮的營銷理念，以及瘋狂的粉絲營銷，讓小米從嬰兒期開始就享受等明星般待遇，一舉一動似乎永遠處于聚光燈下。
但真實的商業(yè)世界不僅僅是贊美，殘酷的現(xiàn)實下，小米進入了“大衰退”。
從最為核心手機出貨量來看，2018年以前，小米上演的是一出從領(lǐng)先到衰落，再東山再起的“完美”故事。
創(chuàng)業(yè)前5年，小米從MIUI 系統(tǒng)再到小米1手機上市，定義了“互聯(lián)網(wǎng)手機”的品類并一路狂奔，直到2015年登頂中國第一，畫出了一條漂亮的增長曲線。
2016年，小米受限于外部的市場競爭變化與內(nèi)部的戰(zhàn)略調(diào)整， 遭遇第一次滑鐵盧，市場份額出現(xiàn)了斷崖式下滑，在市場大盤依然強勢增長背景下，自身下滑24%，也正是在這一年，小米失去了互聯(lián)網(wǎng)手機第一的桂冠，被華為分拆出不到3年的榮耀超越至今。
痛定思痛，2017年雷軍重新聚焦手機業(yè)務(wù)，憑借在中低端市場的表現(xiàn)終于走出泥潭，相比2016年取得了74%的漂亮增長，完成了一次谷底救贖。
而壞消息是，數(shù)據(jù)雖然恢復(fù)，但品牌受制于產(chǎn)品的延遲效應(yīng)，讓小米手機被定位在中低端領(lǐng)域，走出泥潭之時，沒有明星機型讓自身陷入了品牌困境。
在不知喜是憂的2017年過去后，小米再次進入了一個持續(xù)2年的大衰退曲線——2018全年，IDC數(shù)據(jù)顯示小米市場全年出貨同比下降34.9%，市場份額跌倒了10%，從2015年的國內(nèi)第一，不出3年落到第5的尷尬位置。
2019年起始，小米最大的期許或是復(fù)制自己的2017，走出困境重回增長路線，年初，雷軍“生死看淡，不服就干”的口號似乎預(yù)示了最后一搏的壯志雄心，與此同時，小米正式分拆出了紅米 Redmi 品牌，希望依靠其走量中低端，主品牌則努力拔高出圈破局——正如同幾年前的華為一樣。
但市場的殘酷再次給了小米沉重一擊，在各大主流調(diào)研機構(gòu)給出了Q3市場報告中，小米并未止血，甚至有進一步傷口撕裂的趨勢：
Canalys 數(shù)據(jù)中，小米年對年下滑33%，市場份額9%；IDC 給出的數(shù)字是小米下滑30.5%，市場份額9.8%； Counterpoint 報告更為殘酷，小米整體下滑38%，市場份額8.6%，位列第三，和榮耀的差距進一步拉開。
產(chǎn)品銷售的好壞直接反饋到了資本市場上，從2018年中上市至今，小米的股價整體跌幅近40%，今年以來，整體跌幅也接近20%。
如果說品牌相對產(chǎn)品有滯后效應(yīng)，那么精明的資本市場則預(yù)示了機構(gòu)投資者對公司的態(tài)度——如果說出貨的暴跌，是消費者“拋棄”了小米，而股價的持續(xù)低迷，則是投資者為公司未來的看空。
2019年，小米的心態(tài)也有微妙變化。
在面臨消費者與投資者的“雙殺”之下，小米的心態(tài)也有不少變化，從年初的“放狠話”開始，全年被人銘記的更多的是“打嘴仗”與“吐槽大會”。
成立之初，小米更多的是“被蹭熱度”的主體，大大小小的公司品牌都希望復(fù)制小米的可見模式，但隨著頹勢逼近，小米也可似乎反主為客，不斷通過發(fā)布會和社交媒體去怒懟友商，制造話題——今年最為市場所知的大概就是小米與榮耀的糾葛了。
年初的“不服就干”明顯就是針對著“友商”榮耀；二季度，沒頭沒尾的推出了K20系列被認(rèn)為是跟隨友商榮耀20系列；三季度在榮耀9X發(fā)布后，同樣抓住產(chǎn)品充電功率等細節(jié)造出了“盧十瓦”等營銷梗；四季度的K30手機發(fā)布會上，又是把火力集中在了榮耀V30上……一系列案例不勝枚舉。
一年里，本該是小米展示的主場，儼然開成了一場場“吐槽大會”。
暫不提雙方的功過是非，反映產(chǎn)品乃至公司走向絕不是簡單的口水戰(zhàn)，產(chǎn)品的打磨與終端的銷量才是公司成績的基本面，如果一味的沉迷于過去的“榮耀”，忘記最該關(guān)注的東西，用戶自然加速流失。
若要更深層次探究，紅米獨立的戰(zhàn)略是否成功也被蒙上了一層陰影，每次都站在營銷戰(zhàn)最前線的紅米，不該僅僅在打嘴架上成為小米的的先發(fā)部隊，更應(yīng)該用產(chǎn)品和銷售證明雷軍年初的決定沒有錯。
某種程度上，強烈的危機感是小米心態(tài)失衡的根本原因——危機感是一把雙刃劍，能人奮發(fā)圖強，也會讓人浮于表面，忘記本源。
對任何廠商來說，行業(yè)大盤和市場主題都是驅(qū)動自身發(fā)展的重要因素，小米滑坡的兩年里，國內(nèi)手機市場并不好過，2018年整體下滑10%，2019年有所減緩但預(yù)計降幅也在5%上下，整體上仍然沒有止血，但今年的最大變量在于下半年5G的正式商用，保守預(yù)計明年5G手機整體出貨在1億部以上，一個比4G時代更為迅猛的“換機潮”正在來臨。
5G是機會還是挑戰(zhàn)？
很遺憾，小米在5G上的挑戰(zhàn)依然遠大于機會。
小米崛起與移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利爆發(fā)期，彼時的對手更多是“老邁”的國產(chǎn)品牌與海外品牌，時過9年，市場已經(jīng)天翻地覆，除了蘋果能勉強維持在前五的位置，其他海外品牌與中小品牌都已被清出市場。
中國在5G領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢甚至已經(jīng)美國官方承認(rèn)，但這一切跟小米并沒什么關(guān)系。
體現(xiàn)核心技術(shù)的專利上，全球5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利顯示中國獨占了34%的市場，韓國和美國分別的25%和14%，在中國公司里，華為又占據(jù)了有著巨大的優(yōu)勢，中興緊隨其后。
所以你能看到，從專利轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品的商業(yè)化過程中，華為的麒麟990 5G SOC可以做到領(lǐng)先了全球半年時間，而小米、Oppo，vivo等只能受制于高通的產(chǎn)品節(jié)奏——自己的命運無法靠自己掌控，這就5G時代技術(shù)缺失帶來的競爭力衰退的最終體現(xiàn)。
相比華為系自不必說，即使和和OV兩大廠商對比，小米因為體量相對較小比也不具備優(yōu)勢，進而無法能撬動產(chǎn)業(yè)鏈資源來擴大自己的競爭版圖。
除了上游技術(shù)，從面向消費者渠道端小米同樣沒有太大優(yōu)勢，線上已經(jīng)被擠到第三名，傳統(tǒng)的線下渠道也一直被華為系、Oppo、vivo一直壓制，可以說，主流的競爭者中，小米線上下融合能力一直有缺失，是“瘸腿走路”。
在Counterpoint的全球5G手機出貨預(yù)測中，華為、蘋果、三星、Oppo、vivo位列前五，小米只排在第六。
事實上，2018年以來中國的手機市場已經(jīng)進入的殘酷的零和游戲，市場衰減下所有玩家都在進行的搶食對手份額的競爭，進入5G時代后，這種競爭將更加明顯，小米的既往劣勢沒完成有效補位，未來在國內(nèi)日子，并不會因為5G好過多少。
好在，小米在海外市場和IOT等可穿戴設(shè)備上還有著當(dāng)初的心氣，也取得了不錯的成績，或許可以幫助小米不至于全線失手，當(dāng)然，這又是另一個故事。
站在2019年尾聲，重新審視小米這家明星公司，我們可以看到一個清晰而真實的商業(yè)故事。
喬布斯在2005年出席斯坦福畢業(yè)典禮時引用了《全球概覽》（Whole Earth Catalog）最后一期的封底，時隔多年，它依然對所有人都有著巨大的借鑒意義：stay hungry, stay foolish.
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