繼手機(jī)領(lǐng)域之后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在智能電視領(lǐng)域又一次對傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行了「降維打擊」但與手機(jī)不同的是，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展多年依然還在走拼尺寸與低價路線，從沒有真正意義上「破圈」，電視行業(yè)多年發(fā)展停滯不前，究其原因就在于，調(diào)性太 low。
2013 年，小米電視發(fā)布；2016 年，樂視超級電視登場；2019 年榮耀智慧屏亮相。三個產(chǎn)品，三個路線，也代表了三個時代。
為什么說互聯(lián)網(wǎng)電視 low 了 6 年？
先說結(jié)果，2019 年小米電視出貨量達(dá)到 1000 萬臺，超過海信成為國內(nèi)第一；樂視超級電視盡管起死回生，但受限于公司根基問題，早已經(jīng)被清出市場；榮耀智慧屏發(fā)布不到半年，依靠自家鴻鵠芯片與鴻蒙 OS，選擇了另一條技術(shù)路線。
2019 年底，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國彩電銷售量 4772 萬臺同比下降 2%，總銷售額 1340 億元，同比下降 11.2%，這是大盤下滑的外在表現(xiàn)——更有意思，連價格都在連續(xù)跳水，產(chǎn)品平均單價創(chuàng)下了十年內(nèi)新低，平均為 2809 元。
銷量下滑、銷售額下滑、單價下滑，說明啥？有人覺得年輕人因為窮的連客廳都沒有，哪有機(jī)會看電視，而有條件的人畢竟是少數(shù)，多屏終端與內(nèi)容消費便利，讓他們整體上并不會在電視上投入多少。
這只是一部分原因。
市場上缺乏好產(chǎn)品，難道不是重要原因？互聯(lián)網(wǎng)公司出品的電視普遍走低價和「尺寸」路線，性能上多年缺乏更新，再加上各種開關(guān)機(jī)廣告影響用戶體驗，基本只能算得上「能用」，而高端市場的玩家又放不下身段，只供給中產(chǎn)以上，所以斷層明顯，造成市場不溫不火。
在 2017 年后電視市場其實迎來過一場狂歡盛宴，不少互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛入局，競爭也進(jìn)入白熱化，但 3 年過去后，主旋律依然是「比價」的存量競爭，老牌傳統(tǒng)企業(yè)甚至更多精力在忙活出海，國內(nèi)成了阿克洛夫模型的「檸檬市場」——信息不對稱造成了低價商品占領(lǐng)市場——從這個角度來看，小米的千萬出貨量，有數(shù)字意義，沒行業(yè)意義，因為沒有做出真正意義改變行業(yè)的產(chǎn)品。
說到這樣，很多人行外人可能還是不明所以，到底 low 在哪了？幾個月前可能沒啥直觀感覺，因為同價位產(chǎn)品沒有拉開差距，大家在“舒適圈”內(nèi)活的都很滋潤，但在這個背景下，從 19 年年末到 20 年年初的榮耀智慧屏 VS 小米電視拆機(jī)直播大戰(zhàn)揭開了行業(yè)面紗。
12 月初，小米質(zhì)疑榮耀智慧屏 PRO 音箱虛假宣傳，隨后雙方你來我往，最后有看熱鬧不怕事大的自媒體愿意出來做拆機(jī)直播，而且在互聯(lián)網(wǎng)上形成了一股拆機(jī)熱潮，在小米電視與榮耀智慧屏的多場對壘中，皆以榮耀智慧屏獲勝為結(jié)局，小米電視從 2999 元到 8999 元的產(chǎn)品全部敗下陣來，令人大跌眼鏡。
拆機(jī)直播證明了兩點：第一，尺寸大，不一定就是高端；第二，帶來優(yōu)質(zhì)電視體驗的除了絕對意義的尺寸，在芯片能力、畫質(zhì)技術(shù)、音頻配置等，才是真正的「硬核」功力的體現(xiàn)，而這些，小米不行——甚至不少米粉也覺得，小米一方面為老用戶做好軟件升級和售后服務(wù)，另一方面，也該重視研發(fā)，掌握更多音畫核心技術(shù)。
拆機(jī)大戰(zhàn)，也層面證明了檸檬市場的特色——夸張的營銷利用了信息不對稱，在低端料板、虛假 8K、HDR、音質(zhì)這些似乎沒「屏幕尺寸」這么容易看到的地方，低端產(chǎn)品拿下了最大份額。
這也是為什么說國內(nèi)電視市場 low 了 6 年多，市場波瀾不興充斥自嗨，消費者熱情下降，低品質(zhì)產(chǎn)品充斥舞臺了……多場拆機(jī)大戰(zhàn)，充分驗證了這個結(jié)論。
好在，事情正在變化……
榮耀智慧屏改變了什么？
榮耀智慧屏的出現(xiàn)很有意思，一方面，去年 8 月誕生之初正值貿(mào)易戰(zhàn)高潮之時，人們對華為自研鴻蒙 OS 的期望無比之高，而榮耀智慧屏作為鴻蒙的首款落地產(chǎn)品，關(guān)注度早已經(jīng)不在圈內(nèi)；另一方面，大屏市場自身的問題需要新興玩家入局來攪動升級行業(yè)，榮耀又是那個最喜歡后來居上的——智能手機(jī)用了幾年時間拿下小米已經(jīng)成為了其最耀眼案例。
如果說在年底之前的 4 個月里，榮耀智慧屏還在自說自話單方面向用戶輸出技術(shù)實力、重新定義高端電視，那么在拆機(jī)大戰(zhàn)后，用戶才真正意識到，消費電子產(chǎn)品，最怕的就是技術(shù)流路線的對比。
電視領(lǐng)域跟手機(jī)有些類似，有自研部分，也有「組裝部分」，自研比拼的是技術(shù)積累，芯片帶來影像畫質(zhì)，音頻音質(zhì)，軟件帶來的系統(tǒng)體驗，硬件料板帶來的產(chǎn)品質(zhì)量，服務(wù)帶來的售后品質(zhì)。
榮耀智慧屏在業(yè)界看來最大的價值在于兩方面，一是產(chǎn)品本身，二是行業(yè)升級。
先說結(jié)論，在產(chǎn)品上，榮耀智慧屏用相對終端的價格定義了高端產(chǎn)品，這不僅僅自研技術(shù)帶來的突破，好的技術(shù)未必帶來優(yōu)秀的產(chǎn)品力，但優(yōu)秀的產(chǎn)品力背后必須有技術(shù)底蘊(yùn)作為支撐，在大屏領(lǐng)域，其產(chǎn)品力是在用戶體驗與家庭中心場景下帶來的新消費大方向，這兩點，讓我們看到了電視真正「高端」起來的希望。
產(chǎn)品上，鴻蒙首當(dāng)其沖，最近鴻蒙 OS 更新了 HMS 框架，在可能直接對標(biāo) Android 的 GMS 的背景下，普通被認(rèn)為是個面向未來的 OS，多終端的模塊化設(shè)計特性，可以適配不同終端應(yīng)用場景進(jìn)行彈性部署，榮耀智慧屏所采用的則是鴻蒙 OS 根據(jù)其硬件設(shè)備能力，適配家庭特定應(yīng)用場景的大屏版本——系統(tǒng)這東西，看的是長跑，鴻蒙 OS 幾個月的時間還體現(xiàn)不出來，但你永遠(yuǎn)不要輕視華為的決心，看看 HMS 的更新速度就知道。
另一方面是海思鴻鵠 818 芯片，采用 A73+A53 雙架構(gòu) 4 核 CPU 和 4 核 G51 GPU，直接體驗就是產(chǎn)品的運(yùn)行速度快，芯片還集成了「魔法畫質(zhì)引擎」和華為 Histen 音效優(yōu)化技術(shù)，在影像能力直接跳出來中低端產(chǎn)品的框架。提的一提還有智慧屏 PRO 版本的升降式 AI 攝像頭，包括高清通話、魔法控屏、魔法閃投等創(chuàng)新大屏交互新方式，用戶可以用操作手機(jī)的方式來操作智慧屏。
如果你對電視行業(yè)足夠了解，就知道海思在電視芯片領(lǐng)域已經(jīng)不是新手，鴻鵠 818 前一代芯片甚至用在了友商高達(dá) 8 萬的電視上。如今 2999 的榮耀智慧屏搭載了這塊芯片，可以說碾壓小米電視全系產(chǎn)品的結(jié)局其實從一開始就寫好了。
榮耀智慧屏采用了自研的鴻蒙 OS+鴻鵠 818 芯片+NPU 芯片+旗艦手機(jī)級的 Wi-Fi 芯片，某種程度上就是用做手機(jī)的方式來開發(fā)智慧屏產(chǎn)品——作為一款大屏產(chǎn)品，榮耀繼承了華為體系在手機(jī)端的研發(fā)優(yōu)勢，進(jìn)而殺入到大屏產(chǎn)線中，這與幾年前不少手機(jī)廠商、視頻廠商點到為止發(fā)布款智能電視的套路，有著本質(zhì)區(qū)別。
用榮耀總裁趙明的話說，榮耀智慧屏這就是一個「大號手機(jī)」—— 手機(jī)的特點是可以端到端的互聯(lián)，無論是通訊功能還是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，在過往手機(jī)和電視之間鮮有真正意義的連接，榮耀智慧屏之所以區(qū)別于主流電視，也是因為它已經(jīng)成為一個「端」，在很多層面已經(jīng)可以與手機(jī)無縫連接。
再說說行業(yè)升級。
榮耀智慧屏更重要的在于對電視行業(yè)的改變，電視行業(yè)之所以 low，是因為大家都故步自封在自己的舒適里不愿出走，同樣對比汽車領(lǐng)域，在 Tesla 出現(xiàn)之前你可能看到 BBA 等高端玩家的懈怠，隨著 model 3 產(chǎn)能爬坡完成，在 2019 年直接接管了高端轎車市場，贏得了口碑與市場的雙豐收。
某種程度上榮耀智慧屏也在走著一條 model 3 的路線，在技術(shù)直接上高端芯片帶來最好的視聽享受，在理念中推廣家庭中心的場景化概念，讓電視突破了既有「大屏看視頻」的單一概念，主打「一屏集萬物」，從生態(tài)的角度來重新建立品類，確立市場——讓年輕人重拾信心，「玩」到一起。
但這并不等于徹底推翻既有市場，趙明曾表示，「每進(jìn)入一個新領(lǐng)域，會首先考慮對這個領(lǐng)域的價值是什么，我們不會進(jìn)入一個紅海領(lǐng)域，然后把它變成血海，而是一定對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級，用我們的技術(shù)和創(chuàng)新去改造這個行業(yè)，讓整個行業(yè)的價值提升」——立項之初，智慧屏項目調(diào)研期間就曾接觸各大電視廠商，其實他們也很歡迎榮耀進(jìn)入，大家寄望于榮耀可以做那只「鯰魚」——突破傳統(tǒng)傳統(tǒng)天花板，打開更高的增長空間。
對于榮耀自身，智慧屏的發(fā)布節(jié)點以及華為系一直強(qiáng)調(diào)的「1+8+N」的戰(zhàn)略，可以看到這絕對不是一款偏向試探用戶的「試水型」產(chǎn)品，榮耀從公司層面近期最重要的表態(tài)就是趙明的新年信，其中提到了兩句量化的目標(biāo)：
1. 2020 全面開啟智能手機(jī)市場中國前二，智慧全場景和 IoT 第一品牌的沖鋒之路，用做手機(jī)的思維做生態(tài)布局；
2. 榮耀要起到 HMS 全新生態(tài)體系拓展的尖刀作用，發(fā)揮年輕軍團(tuán)優(yōu)勢，與華為品牌攜手打造“自研芯片+鴻蒙 OS”新體系。
智慧全場景是啥？就是在外以手機(jī)為中心，在家以電視為中心，智慧屏發(fā)布時就一直在強(qiáng)調(diào)它的定位——影音娛樂中心、多設(shè)備交互中心、信息共享中心、控制管理中心；
在「自研芯片+鴻蒙 OS」新體系里，目前最重要的就是智慧屏產(chǎn)品線，這兩句下來，幾乎就要點名道姓表達(dá)扶植智慧屏的決心了，行業(yè)如果沒看到這點，顯然屬于不及格。
榮耀智慧屏的打法也很有意義，與榮耀早期的手機(jī)戰(zhàn)略有很大區(qū)別，那時市場的主角的小米，互聯(lián)網(wǎng)是最大增量渠道，目標(biāo)受眾的年輕人，所以手機(jī)走了一條從性價比到潮品在進(jìn)化高端產(chǎn)品的路線，智慧屏則不一樣，因為有了幾年的手機(jī)上產(chǎn)品和渠道的摸索，再加上固有的技術(shù)底蘊(yùn)與特殊的時間節(jié)點，一上來就直指高端產(chǎn)品，用硬核品質(zhì)和「家庭中心論」說話。
拐點來臨？成績說話。
雖然發(fā)布時間太短還無法與混跡市場多年的玩家直接拼全年數(shù)據(jù)，但幾個月來榮耀智慧屏已經(jīng)被市場驗證———最近年貨節(jié)上，拿下了京東 55 英寸 2500-3000 價位段及天貓 55 英寸 2000 元以上價位段銷量銷售額四項冠軍；雙 11 上，包攬京東平臺 55 英寸電視品類 3000-5000 元檔位累計銷售額冠軍，天貓平臺 55 英寸 3500 元以上價位段電視單品銷量冠軍&銷售額冠軍等 6 項重磅冠軍；開售半個月，獲得京東、天貓多項銷售額 TOP1。
回溯智能電視的過去幾年，「便宜的質(zhì)量不行，看得上眼的太貴」已經(jīng)成為了消費共識，主流尺寸下，SONY 均價超過 7000 元，三星接近 5000 元，小米則 2000 上下，到線下場景則又有了 10%到 20%的溢價率，夸張的價差下，是市場的不完善，但同時也是好產(chǎn)品的機(jī)會。
榮耀智慧屏的出現(xiàn)，直接在小米價格段帶來的高端產(chǎn)品質(zhì)量，讓更多人意識到行業(yè)價格戰(zhàn)不是唯一，重尺寸輕體驗也將成為發(fā)展亂象的小插曲，最終產(chǎn)品還是會回歸核心技術(shù)，回歸產(chǎn)品品質(zhì)，回歸用戶體驗。那些做了拆機(jī)直播的自媒體們，也是用他們的行動改變這個行業(yè)。
榮耀智慧屏誕生的 2019 年可能成為電視行業(yè)的拐點，而時間來到 2020 年，電視市場或許會不太一樣。
免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
